Hasbro está apostando por las ventas de las ediciones Marvel Super Heroes de su línea de tarjetas coleccionables Magic: The Gathering para aumentar las ganancias este año.
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El director ejecutivo de Hasbro, Chris Cocks, dedicó gran parte de las ganancias de hoy a explicar a los analistas de Wall Street por qué la marca más rentable de la compañía, Magic: The Gathering, tiene poder de permanencia y por qué es una apuesta segura para ganancias futuras.
Si bien los juegos de cartas coleccionables son “por lejos nuestra marca más grande, en muchos sentidos también es la menos comprendida”, dijo Cocks en una conferencia telefónica de una hora para discutir las ganancias del segundo trimestre de Hasbro.
La mayoría de las preguntas de los analistas durante la llamada involucraron a Magic “The Gathering”, y los analistas sonaban un poco como padres boomers tratando de entender por qué tienen 35 años y gastan cientos de horas y cientos de dólares (o más) en juegos de cartas coleccionables.
Jago, por otro lado, suena como un jugador de Magic explicando pacientemente a mamá o papá por qué Magic es “sólo una moda pasajera”.
Además de ser una marca de mil millones de dólares que disfruta consistentemente de un crecimiento de ingresos de dos dígitos, explicó Cocks, Magic ha estado aumentando su base de fanáticos durante más de 30 años, creando “decenas de millones de fanáticos que consideran el juego como una búsqueda para toda la vida, en lugar de una tendencia pasajera”.
La decisión de Cocks de dedicar la mayor parte de sus comentarios de apertura en la llamada a discutir la economía del Magic dio sus frutos, y las acciones subieron más del 10% después de la llamada. Esto ha bajado un poco más desde arriba, pero sigue aumentando más del 7% en el medio.
Hasbro informó ingresos de 1.100 millones de dólares para el segundo trimestre, que finalizó el 28 de junio, un aumento interanual del 16%. Los ingresos aumentaron un 15% durante los primeros seis meses de este año.
La ganancia operativa ajustada para el trimestre aumentó un 14%, a 282 millones de dólares. Los ingresos netos fueron de 1,12 dólares por acción diluida y los ingresos netos ajustados por acción diluida fueron de 1,28 dólares.
Hasbro elevó su guía para todo el año para el EBITDA ajustado de $1,450 millones a $1,500 millones, frente a $1,400 millones a $1,450 millones. La guía de margen operativo aumentó a 25-26%, desde 24-24%
El mayor impulsor del crecimiento de los ingresos durante el trimestre fue el segmento Wizards and Digital Gaming, que incluye la marca Magic. Se registró un aumento del 27 % en las ventas, liderado por las ventas récord del nuevo lanzamiento de Magic, Marvel Super Heroes.
Pero los juegos tradicionales también mostraron fortaleza, con un aumento del 5% en el segmento de productos de consumo.
El crecimiento de los juguetes tradicionales es particularmente alentador para Hasbro y la industria en general, dijo James Zahn, editor en jefe de The Toy Book y editor senior de The Toy Insider.
“El negocio de juguetes de Hasbro es un gigante, por lo que no sorprende ver que continúa la trayectoria de crecimiento”, dijo Zahn. “Es una gran noticia ver que se está dando impulso a los juguetes y productos de consumo, con marcas como Peppa Pig y GI Joe demostrando que los juguetes tradicionales siguen siendo importantes y que las marcas tradicionales todavía conectan con audiencias que van desde niños en edad preescolar hasta coleccionistas adultos”, afirmó.
Zahn dijo que Hasbro tiene varias propiedades interesantes que se lanzarán en el período previo a la temporada navideña, incluido el lanzamiento de este mes del juego de rol KPop Demon Hunters y juguetes relacionados con el nuevo lanzamiento de Marvel Spider-Man.
Blooming with Play-Doh, un juego diseñado para permitir a los adultos crear elaborados arreglos florales a partir de modelos de masa, resultó ser un éxito instantáneo para Hasbro.
Hasbro
Blooms by Play-Doh, un juego de Play-Doh diseñado para adultos que les permite hacer elaborados arreglos florales con Play-Doh, “fue un gran comienzo con ventas rápidas al por menor”, dijo Zahn.
Los resultados de hoy muestran que “la estrategia de Hasbro está dando sus frutos”, afirmó Zahn. “Podemos ver cómo se apoyan en el poder mientras buscan los socios adecuados para jugar con las marcas en su caja de juguetes”.
El ciberataque a Hasbro en marzo afectó el segundo trimestre al retrasar entre 40 y 60 millones de dólares en ingresos por productos de consumo hasta la segunda mitad del año. Se espera que el incidente le cueste a Hasbro 20 millones de dólares en costos adicionales este año.
