Plataformas como Squarespace ofrecen a las pequeñas empresas y a los profesionales de sitios web un recurso amplio y valioso para la creación de sitios web. Pero tener más opciones no siempre es mejor.
Todos nos hemos sentado en un restaurante con el estómago retumbante mientras navegamos por un menú interminable. Todo suena genial, pero es difícil saber qué es realmente bueno. Entonces, buscamos reseñas, le preguntamos a un amigo e intentamos echar un vistazo a lo que otros han pedido.
Lo mismo puede decirse de la creación de sitios web. No le faltan herramientas y aplicaciones, pero puede resultar difícil saber cuáles valen la pena. Las reseñas y los números de descarga pueden ser engañosos.
Este es el problema que SquareLocator pretende solucionar. Squarespace ofrece una lista seleccionada de las mejores herramientas dentro de su ecosistema. Me reuní con Miles Noble de SquareLocator para conocer su opinión sobre por qué la curación es más importante ahora que nunca.
Primero, cuéntenos un poco sobre SquareLocator. ¿Qué es? ¿Cómo surgió la idea? ¿Cómo funciona?
Lo mismo siguió sucediendo.
Llevo más de 20 años creando sitios web y mi agencia se ha especializado en Squarespace durante la última década. En cientos de compilaciones de clientes, tiende a suceder lo mismo: un cliente necesitará algo que Squarespace no hizo de fábrica, y pasaré una noche rastreando una docena de sitios web de creadores diferentes tratando de recordar quién hizo una buena versión de ese complemento.
La comunidad de Squarespace está llena de brillantes creadores independientes, pero están dispersos por Internet sin un lugar central donde encontrarlos. SquareLocator es mi intento de solucionar este problema. Es un directorio seleccionado de complementos, plantillas y herramientas que realmente recomiendo, organizado para que puedas filtrar según lo que necesitas, ya sea arte, estilo o determinada funcionalidad.
Squarespace ya es conocido por ofrecer un ecosistema más cerrado que competidores como WordPress, entonces, ¿por qué necesita un mercado de terceros?
Los ecosistemas cerrados son exactamente la razón. WordPress tiene un repositorio oficial de complementos con más de 60.000 opciones. Squarespace no lo hace intencionalmente, lo que mantiene la plataforma estable y segura, y eso es más importante hoy que nunca.
Por eso, en primer lugar, trasladé mi agencia a Squarespace. A lo largo de los años, he creado sitios en WordPress, en TextPattern y completamente desde cero, y gran parte de ese tiempo se ha dedicado al mantenimiento en lugar del diseño: conflictos de complementos, parches de seguridad, sitios que fallan después de las actualizaciones y clientes demasiado nerviosos para tocar sus propios sitios web en caso de que algo se rompa.
Con Squarespace, entrego un sitio y no tengo que preocuparme. Es seguro, estable y me libera para dedicar mi tiempo a ser creativo en lugar de luchar con complementos de seguridad, mantenimiento del servidor y actualizaciones importantes.
Pero eso significa que en el momento en que quieras algo fuera del conjunto de herramientas estándar, estarás solo. Y en mi experiencia, casi todo el mundo llega a ese punto tarde o temprano.
De los cientos de sitios de Squarespace que he creado, no puedo pensar en ninguno que no haya incluido algún código personalizado o funcionalidad de terceros. Un sitio web no es sólo una herramienta funcional. Las personas responden emocionalmente a los sitios web, de la misma manera que responden a la publicidad, y destacar suele significar ir más allá de los valores predeterminados de una plantilla. Los creadores crean complementos, herramientas y plantillas que ayudan a los diseñadores web a crear sitios web verdaderamente únicos que vale la pena encontrar.
¿Por qué es tan importante la curación ahora? ¿Qué ofrece la curación que no ofrecen las búsquedas más generales?
La curación es realmente alguien que se responsabiliza de las recomendaciones.
La búsqueda se está volviendo más ruidosa, no más clara. El contenido generado por IA ha inundado los resultados, y una búsqueda en Google o IA felizmente mostrará un sitio web que vende complementos que ya no funcionan frente a creadores de excelentes herramientas que son relevantes y se mantienen activamente.
La curación es realmente alguien que se responsabiliza de las recomendaciones. Personalmente he comprado y usado productos de la mayoría de los fabricantes que aparecen en SquareLocator, a menudo para proyectos de clientes pagos. SquareLocator está curado, lo cual es muy diferente de un algoritmo de búsqueda que clasifica a alguien que escribe la mejor copia de SEO. Está dirigido por humanos, por lo que los usuarios sólo ven complementos actualizados y plantillas cuidadosamente seleccionadas.
¿Dónde traza SquareLocator la línea entre lo que está incluido y lo que no? ¿Cuáles son los criterios para que una aplicación sea “confiable”?
Un producto debe hacer al menos una de tres cosas: resolver un problema real, hacer algo que nadie más hace o hacer algo simple excepcionalmente bien. Los productos imitadores y las versiones ligeramente peores de algo que ya existe no lo logran, incluso si son perfectamente capaces.
La otra cosa que miro es el fabricante detrás del producto. ¿Mantienen sus complementos cuando Squarespace publica actualizaciones? ¿Responden correos electrónicos de soporte? Un complemento que funciona hoy pero que se estropea silenciosamente en seis meses es peor que ningún complemento, por lo que el historial es tan importante como el producto en sí.
A medida que el ecosistema de Squarespace evoluciona y crece, ¿cómo planea mantener SquareLocator relevante y evitar que se convierta en el problema que está tratando de resolver?
Tengo 30 productos que hacen que la gente confíe en más de 3000, porque en este punto he replanteado el problema con pasos adicionales.
Como diseñador web, me mantengo actualizado con los últimos lanzamientos de Squarespace a diario, por lo que si Squarespace crea una función para la cual se diseñó originalmente un complemento de Creator, ese complemento se aleja de SquareLocator porque ya no es relevante.
Reviso los diseños de las plantillas antes de enumerarlos, y los diseños solo para escritorio no pertenecen a un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero. Lo mismo ocurre con la mejora de habilidades: los cursos de capacitación más antiguos creados para versiones anteriores de la plataforma, como Squarespace 7.0, se eliminan inmediatamente en lugar de dejarlos para que se pongan al día con el tráfico de búsqueda.
Tengo 30 productos que hacen que la gente confíe en más de 3000, porque en este punto he replanteado el problema con pasos adicionales.
Los directorios suelen tener dificultades con la monetización; En el momento en que aceptan el pago por la colocación, se pierde la confianza en el directorio. ¿Cómo planea mantener SquareLocator financieramente viable sin dejar de ser neutral?
Nadie paga por aparecer en la lista. En el momento en que se compra una ubicación, todas las recomendaciones del sitio pierden su valor, porque el usuario ya no puede notar la diferencia.
Algunos productos utilizan enlaces de afiliados, los cuales revelo, pero la decisión de inclusión se toma primero y la comisión es lo que suceda. Rechacé productos con términos de afiliados generosos porque no eran lo suficientemente buenos y SquareLocator presenta productos cuya lista no cuesta nada. El valor total del sitio es que las recomendaciones son reales.
Algunas comprobaciones prácticas antes de comprar cualquier cosa:
- Vea una demostración en vivo, no solo capturas de pantalla. Si un creador no te muestra el complemento ejecutándose en un sitio real de Squarespace, pregúntate por qué.
- Verifique cuándo se actualizó por última vez, ya que Squarespace cambia regularmente y un complemento no modificado eventualmente fallará.
- Lea los términos de soporte antes de necesitarlos; Los buenos fabricantes ofrecen ventanas de soporte adecuadas y guías de instalación claras.
- Y vea lo que está sucediendo en dispositivos móviles, ya que muchas demostraciones de complementos se separan maravillosamente en una computadora de escritorio y en un teléfono.
Una cosa más: ¡resista la tentación de instalarlo todo! Cada complemento agrega código a su sitio. Tres herramientas bien elegidas le serán más útiles que quince superpuestas que ralentizan sus páginas.
A los desarrolladores les encantan los nombres ingeniosos, pero cualquiera que necesite ‘Mega Menú para Squarespace’ lo encontrará y ‘NavFlow Pro’ no.
Resuelva un problema que la gente realmente esté buscando y nombre su producto con el nombre de ese problema. A los desarrolladores les gustan los nombres inteligentes, pero cualquiera que lo necesite encontrará “Mega Menú para Squarespace”, y “NavFlow Pro”, no.
Mostrar que el producto funciona. Una demostración en vivo convierte mejor que cualquier copia de venta, y un breve video del proceso de instalación disipa el mayor temor de un comprador sin conocimientos técnicos, que es que rompan su propio sitio web.
Los seguidores reales en este espacio son creados por creadores cuyos complementos aún funcionan después de cada actualización de Squarespace y de que se corre la voz. Y, por último, hable con las empresas y los diseñadores que crean sitios de Squarespace todos los días. Una agencia que cree en tu trabajo te pondrá frente a más clientes que unos pocos meses de publicaciones en las redes sociales.
