Lorsque les influenceurs ont commencé à inonder leurs profils de la nouvelle marque de bouteilles d’eau « de luxe », les utilisateurs ont été choqués par la rapidité avec laquelle elle s’est emparée de leurs flux.
Loonen a été fondée par Clara Sieg, une investisseur en capital-risque et nouvelle mère, qui a déclaré au Daily Mail que l’idée est née de sa frustration pendant le traitement de FIV et après l’accouchement, alors qu’elle en apprenait davantage sur les perturbateurs endocriniens et la chirurgie plastique.
“J’ai apporté des changements dans toute la maison pour réduire l’exposition quotidienne de ma famille, mais je n’ai pas pu trouver d’eau en bouteille à laquelle j’avais vraiment confiance”, a déclaré Sieg.
Le résultat est une marque d’eau en bouteille haut de gamme, disponible sur Amazon au prix de 34,99 $ par pack de six, avec des options d’eau plate et gazeuse.
Chaque bouteille contient de l’eau gazeuse provenant d’une source profonde de montagne du sud de la Californie, enrichie de minéraux tels que le magnésium, le calcium, le potassium et le sodium, ainsi qu’une touche de sel marin celtique pour un goût plus doux.
Sieg a également positionné la marque comme étant soutenue par la science, avec un conseil consultatif dirigé par des femmes qui examine les dernières recherches et un laboratoire tiers qui teste la composition de l’eau.
Selon l’entreprise, les résultats publiés sur son site Internet confirment l’absence de microplastiques et de « produits chimiques éternels ».
Pour les influenceurs de la santé et du bien-être, c’est un choix naturel, non pas parce que c’est abordable, mais parce que cela participe au secteur en plein essor de la « longévité ».
Loonen a été fondée et lancée en décembre par Clara Sieg, une investisseur en capital-risque et nouvelle mère, qui affirme que l’idée a pris forme pendant sa grossesse, lorsqu’elle s’est de plus en plus concentrée sur l’évitement des toxines et des plastiques, y compris ceux présents dans l’eau du robinet.
Lorsque des influenceurs comme Calla’s Clean Eats ont commencé à inonder leurs profils avec la marque de bouteilles d’eau « de luxe » Loonen, les utilisateurs se sont demandés à quelle vitesse elle prenait le contrôle de leurs flux.
Sieg a également positionné la marque comme étant soutenue par la science, avec un conseil consultatif dirigé par des femmes qui examine les dernières recherches et un laboratoire tiers qui teste la composition de l’eau.
Positionnée moins comme une boisson de base que comme une amélioration du style de vie, la marque s’inscrit aux côtés d’une vague croissante de tendances de biohacking – des peptides aux poudres de champignons fonctionnelles – toutes commercialisées comme des raccourcis vers une vie plus longue et optimisée.
Comme l’a souligné un utilisateur dans une vidéo indiquant qu’elle pourrait être la prochaine marque « virale » : « Les jeunes consommateurs n’achètent pas de l’hydratation, ils achètent de la pureté et de la jeunesse. Le sentiment que ce qui entre dans leur corps ne joue pas silencieusement contre eux.
“Dans un monde de microplastiques et de produits chimiques éternels, ce n’est pas une tendance au bien-être. C’est un changement de génération”, ont-ils écrit.
“Les marques qui gagnent ne vendent pas de catégorie. Elles vendent des résultats et dans ce cas, c’est la longévité.”
Mais pour les utilisateurs les plus sceptiques, cela n’explique toujours pas la rapidité avec laquelle la marque semble être partout, surtout après son apparition à Expo West début mars, une convention massive qui attire plus de 80 000 professionnels de l’industrie axés sur les produits biologiques, naturels et de santé.
Un article de Reddit intitulé “Je perds la tête mais pourquoi tout le monde publie sur (loonen) WATER” a été inondé d’utilisateurs confus.
L’un d’entre eux a écrit : “Quel type d’eau doit être vérifié par un tiers ?! Mon Dieu”
“L’eau la plus récente et la plus chaude du marché arrive aussi tard que le capitalisme devient foutu”, a écrit un autre.
La marque d’eau en bouteille haut de gamme est disponible sur Amazon au prix de 34,99 $ par pack de six, avec des options d’eau plate et gazeuse.
Pour les influenceurs de la santé et du bien-être, c’est un choix naturel, non pas parce que c’est abordable, mais parce que cela participe au secteur en plein essor de la « longévité ».
La viralité soudaine de la marque est sans aucun doute due en partie aux nombreux influenceurs qui la partagent avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux.
Mais pour les utilisateurs les plus sceptiques, cela n’explique toujours pas la rapidité avec laquelle la marque semble être partout, surtout après son apparition à l’Expo West début mars.
Parmi les personnes présentes au spectacle très réussi de Loonen à Expo West figuraient Calla’s Clean Eats, qui compte plus de 526 000 abonnés sur Instagram, ainsi que d’autres influenceurs, tous vus posant avec la boisson.
La soudaine viralité de la marque est sans doute due en partie aux nombreux influenceurs qui la partagent avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux.
Mais Sieg a déclaré qu’ils n’avaient payé aucun influenceur depuis leur lancement en décembre pour promouvoir Loonen.
“Comme de nombreuses marques, nous avons partagé notre produit avec des personnes qui, selon nous, pourraient être véritablement intéressées, et la réponse que vous constatez a été organique.”
“Expo West a certainement accéléré notre visibilité et notre bouche à oreille. Cela nous a donné l’occasion d’avoir des conversations personnelles et réfléchies, de communiquer clairement ce qui différencie Loonen et de montrer le soin que nous accordons à nos produits, à nos processus et à la qualité que nous offrons.”
Parmi les personnes présentes au salon à succès Expo West de Loonen figuraient Calla’s Clean Eats, qui compte plus de 526 000 abonnés sur Instagram, ainsi que d’autres influenceurs tels que le créateur de bien-être holistique IamJasira (595 000 abonnés) et HealthVithHunter (580 000 abonnés), tous vus.
Jusqu’à présent, l’ascension rapide de Loonen s’est traduite par des placements dans des marchés de producteurs et des cafés à San Francisco et à Los Angeles, avec des projets d’expansion à New York.
Loonen est l’une des nombreuses marques, dont Saratoga Spring Water et Ackua Panna, qui entrent sur le marché des bouteilles d’eau réutilisables, qui devrait atteindre 9,96 milliards de dollars de ventes mondiales en 2024.
Saratoga a connu un énorme succès dans les tendances TikTok, générant des ventes de 71 millions de dollars en 2024 et augmentant son nombre total de points de distribution de 69 % au cours des 11 premiers mois de 2025 par rapport à l’année précédente.
