Parcourez les informations du câble tous les soirs et les plus grandes émissions aux heures de grande écoute sont illustrées non seulement par des images du réseau, mais aussi par des clips tournés sur l’iPhone brandi par un assistant glamour de 30 ans de la Maison Blanche.
Son bureau se trouve juste à l’extérieur du bureau ovale – et sa caméra est toujours tournée vers le président Donald Trump.
Rencontrez Margo Martin, 30 ans, la gourou des communications née au Texas dont les vidéos du président ont recueilli des milliards de vues et des millions de dollars dans les médias. Elle est peut-être l’une des employées les plus rentables de l’histoire du gouvernement.
“Si vous additionnez toutes les vidéos qu’elle a publiées sur X et Instagram”, déclare l’attachée de presse Carolyn Leavitt, “je suppose que cela a généré des milliards de vues et des millions de dollars en médias gagnés pour le président.”
Ces chiffres stupéfiants ne proviennent pas d’une équipe de production, d’un accord de diffusion ou d’un budget publicitaire. Ils viennent d’une femme armée d’un iPhone et de la totale confiance de Trump.
Originaire de Dallas et diplômée de la Texas Christian University avant de rejoindre la première administration Trump en 2019 en tant qu’attachée de presse, Martin était relativement inconnue à l’époque – même si elle ne le resterait pas longtemps.
Il est désormais officiellement assistant spécial du président et conseiller en communication. Officieusement, elle est ce que beaucoup ont appelé la première « influenceuse de la Maison Blanche ».
“Nous n’avions pas quelqu’un comme ça lors du premier mandat”, a déclaré au Daily Mail Alex Bruzewitz, qui a aidé à concevoir la stratégie numérique de Trump lors de la campagne 2024. “Le peuple américain ne verrait que ce que les caméras voulaient montrer.”
Margo Martin, assistante spéciale du président et conseillère en communication, photographiée avec Trump alors qu’elle jouait au golf en août dernier
Son contenu enregistré sur iPhone a été vu par des millions, voire des milliards, selon ses proches.
Martin a travaillé dans la première administration Trump avant de déménager en Floride pour travailler pour le républicain. Elle a ensuite travaillé sur sa campagne 2024 avant de retourner à la Maison Blanche.
Martina a été surnommée la première « influenceuse » de la Maison Blanche pour son sens des médias sociaux et sa capacité à capturer des moments francs du président se comportant bien en ligne.
Martin propose quelque chose de complètement différent : des vidéos destinées directement aux utilisateurs, sans filtre éditorial ni chiron présélectionné.
“Elle capture régulièrement des moments francs qui parlent d’eux-mêmes”, a déclaré le stratège numérique Alex Lorusso, qui a croisé la route de Martin pour la première fois début 2023. “C’est pourquoi ces publications continuent de devenir virales.”
Il a ajouté que son style vidéo donne au public l’impression d’être « sur la route » avec le président.
Le contenu de Martin “non seulement devient viral en ligne”, dit Leavitt, “mais nous aide également à alimenter les récits des médias grand public en faveur du président”.
Son livre était si efficace que toute administration après Trump sera probablement contrainte d’employer sa tactique.
“J’aime dire que Margot est la première personne d’influence à la Maison Blanche et qu’elle ouvrira probablement la voie à de nombreux rôles similaires à l’avenir”, a déclaré Bruzewitz. “Je prédis qu’un type Margo sera présent dans chaque administration à l’avenir.”
Ses clips ne sont pas seulement efficaces pour transmettre le message de la Maison Blanche. Ils peuvent également être utilisés pour soutenir les candidats préférés du président lors des prochaines élections de mi-mandat.
“Avoir certains de ces moments devant la caméra sera formidable pour d’éventuelles publicités télévisées et événements de messagerie. Ce contenu jouera un rôle important à mi-parcours”, a ajouté Bruzewitz.
Leavitt a déclaré au Daily Mail que Martin était l’un de ses amis les plus fiables. Elle a qualifié Martin de « coffre-fort » qui ne parle pas de la vie personnelle de Leavitt aux autres. Ils ont aussi un double rendez-vous et Martin est “adorable” avec les enfants de l’attaché de presse
Martin était aux côtés du président dans toutes les situations. Elle a accompagné Trump en Floride après son départ de Washington en 2021 à la suite d’une émeute au Capitole qu’il avait suspendue au cours de ses innombrables procès judiciaires, a voyagé avec lui pendant sa campagne en 2024 et est revenue à Washington après avoir repris le contrôle de la Maison Blanche.
Trump est connu pour demander “Où est Margo” lorsqu’il sent un moment fait pour la télévision et souhaite que son assistant prenne une photo ou enregistre une vidéo
Ses vidéos – de la campagne Trump de 2024 aux coulisses du voyage présidentiel et du bureau ovale – comptent parmi les visuels les plus emblématiques de la mémoire politique récente.
De la campagne de Trump visant à arrêter de servir des hamburgers et des frites dans un McDonald’s rural de Pennsylvanie, à ses grands voyages à l’étranger en Chine et en Malaisie, le talent de Martin pour trouver des angles flatteurs pour l’homme le plus puissant du monde a ouvert la voie à la façon dont le pays et le monde perçoivent le président.
“Où est Margo ?” Trump est connu pour demander quand il sent qu’un moment viral est en cours.
Elle est régulièrement invitée au Bureau Ovale, aux côtés de photographes officiels de la Maison Blanche, pour capturer du contenu pour des invités allant des dirigeants mondiaux aux athlètes, célébrités et Américains ordinaires.
“Elle a réécrit les règles relatives à l’utilisation des plateformes de médias sociaux pour transmettre des messages”, a déclaré la députée républicaine Ana Paulina Luna. Son efficacité tient au fait qu’elle jouit de la pleine confiance de tous ceux qui travaillent pour le président.
Mais Martin n’a pas seulement la confiance du président.
“Elle et moi sommes comme le coffre-fort l’un de l’autre”, dit Levitt à propos de son amie Margo. “Nous savons que nous pouvons tout partager les uns avec les autres, et cela n’ira pas plus loin.”
Martin capture souvent des interactions rapprochées entre Trump et ses partisans, comme l’image ci-dessus de la réunion républicaine avec un jeune partisan.
Martin aurait également gagné la confiance de la famille du président après avoir travaillé avec lui pendant tant d’années. Elle est photographiée ci-dessus avec Eric et Lara Trump
Cette confiance est rare dans la capitale, où dit le vieil adage : « Si vous voulez un ami à Washington, procurez-vous un chien ».
En plus d’être la « reine du contenu de la Maison Blanche », Martin est également un ami proche de nombreux proches de Trump.
“Après notre premier séjour à la Maison Blanche de Trump, mon premier voyage depuis Washington a été à Palm Beach pour rendre visite à Margo dans son nouveau rôle au sein du bureau personnel du président Trump, car sa loyauté n’a jamais faibli”, a déclaré au Daily Mail le porte-parole de la Maison Blanche, Davis Ingle, qui a travaillé aux côtés de Martin pendant le premier mandat de Trump.
“Peu importe ce qui arrive ou à quel point les choses deviennent folles, Margot est quelqu’un sur qui le président Trump peut toujours compter, tout comme les gens qui ont la chance de la considérer comme une amie.”
“Elle est merveilleuse avec mes enfants”, a déclaré Levitt, mère de deux enfants. « Mon mari l’adore. Nous allons à des doubles rendez-vous avec mon mari.
Martin entretenait une relation de longue date avec l’ancien joueur de crosse professionnel Brock Sorensen, qui était le deuxième choix au classement général du repêchage de la Ligue nationale de crosse en 2012 et qui est maintenant conseiller du géant de la technologie Palantir.
Le couple s’est rencontré à Palm Beach après que Martin ait déménagé près de la résidence de Trump à Mar-a-Lago après son premier mandat, où elle a continué à travailler pour le républicain.
Martin avec son petit ami depuis deux ans, Brock Sorensen, ancien joueur de crosse professionnel
Le couple glamour a pris des photos lors de nombreux événements exclusifs
Les deux hommes se sont rencontrés en Floride après que Martin y ait déménagé après la fin du premier mandat de Trump.
Le couple a récemment célébré ses deux ans ensemble en avril avec un montage vidéo que Martin a posté sur Instagram.
Leavitt dit qu’elle et son mari “adorent Brock”, ajoutant qu’elle espère qu’une bague de fiançailles pourrait bientôt être dans le futur de son amie.
Qu’une bague se présente ou non, le rôle que Martin s’est taillé ressemble à un modèle durable pour les futures administrations.
“Ce sont des moments en coulisses dont vous n’entendrez jamais parler si vous lisez le New York Times ou le Washington Post”, explique Levitt.
“Elle rend un grand service au président, et à nous tous, en montrant qui est réellement Donald Trump en tant que patron, en tant que président, mais surtout en tant qu’être humain.”
Le premier influenceur de la Maison Blanche ne sera certainement pas le dernier. Mais il n’y aura toujours qu’un seul original, et c’est Margo Martin.
