ZURICH, SUIZA – 13 DE DICIEMBRE: Vista de los campeones de la Copa Mundial de la FIFA 26′ mientras el sorteo para la clasificación europea para la Copa Mundial 2026 comienza en la sede de la FIFA en Zurich, Suiza, el 13 de diciembre de 2024. Se determinará el oponente de la selección nacional turca de fútbol. (Foto de Dursun Aydemir / Anadolu vía Getty Images)
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Sorteo de la Copa Mundial de la FIFA 20 mil millones de reproducciones de videos en las plataformas de FIFA y se convirtió en el evento deportivo más visto del mundo. La esperada final entre argentina y españa es el domingo, pero las redes sociales son tranquilas en comparación con eventos como Coachella, donde personas influyentes, marcas y contenido patrocinado inundan todas las plataformas.
La razón se reduce a tres conceptos legales (marca registrada, derechos de autor y exclusividad contractual) y una diferencia fundamental en cómo los dos eventos generan dinero.
Coachella está diseñada para la gente que asiste a festivales. La FIFA está diseñada para que miles de millones la vean desde casa. Los instrumentos legales son los mismos. Lo que marca la diferencia es si hacerlo beneficia al negocio. Y para la FIFA y Coachella, la respuesta no podría ser más diferente.
Antes de abordar específicamente la FIFA y Coachella, es útil comprender las herramientas legales que otorgan a los organizadores de eventos control sobre cómo se utiliza comercialmente su propiedad.
ley de marcas proteger todos los identificadores únicos de marca (como palabras y símbolos) que le dicen al público exactamente quién está detrás de un producto o servicio. Marca registrada oficial de la FIFA. incluidas las frases “Copa Mundial”, “Copa Mundial de la FIFA”, “Copa Mundial 2026” y “WC26”, junto con símbolos como la silueta y el diseño gráfico de la copa. Por lo general, a otras personas se les prohíbe utilizar marcas comerciales para promover su propio negocio sin el permiso del propietario.
ley de derechos de autor mantener el trabajo original del autor, como video y música, fijo en forma tangible, otorgando al propietario derechos legales exclusivos para controlar cómo se produce, comparte y adapta este trabajo. Esto es independiente de la ley de marcas y es más directamente relevante cuando alguien publica un clip sin permiso.
La FIFA y sus socios de transmisión oficiales poseen los derechos de autor de las imágenes de los partidos que producen. Cada ángulo de cámara, foco y repetición les pertenece. Publicar ese metraje sin permiso va en contra de la ley de derechos de autor, al igual que este video. marcado y eliminado tan rápido.
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La exclusividad contractual está por encima de las leyes de marcas y derechos de autor. La FIFA vende patrocinio como adidas derechos comerciales para asociar su marca con el torneo y, en general, prometen mantener esa asociación. Esa promesa es una obligación contractual, no sólo una preferencia comercial.
Incluso si un contenido en particular no infringe técnicamente la marca registrada o los derechos de autor de la FIFA, la FIFA puede estar obligada contractualmente a perseguirlo para respetar lo que se vende.
Juntas, estas tres capas de leyes (marcas registradas, derechos de autor y exclusividad contractual) le dan a la FIFA control sobre cómo se utiliza comercialmente el evento. Coachella tiene un instrumento legal similar. Pero los derechos legales sólo importan si decides hacerlos cumplir, y esa elección depende de cómo genera dinero cada programa.
Coachella-que está organizada por voz doradaSu filial AEG, tomó la decisión deliberada de permitir que los creadores inundaran las redes sociales con contenido de festivales. Los influencers publican libremente. Marca como Amapola construye hogares cercanos, vuela talento y genera millones de impresiones.
Según se informa, se ha producido la activación de marca en Coachella 2026 870 millones de dólares en valor de impacto en los medios en un fin de semana. Goldenvoice no persigue nada agresivamente. Las mismas protecciones de marca registrada y derechos de autor que existen para la FIFA existen para Coachella. Goldenvoice simplemente decide no utilizarlos de la misma manera.
El modelo de negocio de Coachella depende de que la gente vea el contenido de los creadores y piense: “Debería estar allí el año que viene”. Cada publicación de influencer, activación de marca y video de iPhone tembloroso del protagonista es marketing gratuito para la venta de entradas del próximo año. Coachella comercializa a futuros asistentes, por lo que los creadores de contenido orgánico son productos.
El modelo de negocio de la FIFA es muy diferente.
La FIFA no necesita llenar asientos año tras año como Coachella. La demanda de entradas para el Mundial supera con creces la oferta sin ayuda de marketing. Los ingresos de la organización provienen de la venta de derechos de transmisión global y patrocinios comerciales por valor de cientos de millones de dólares por par.
Cuando una marca paga mucho por la exclusividad, normalmente incluye una promesa contractual de que la FIFA protegerá activamente el valor comercial de la asociación. Si los creadores y los no patrocinadores pueden asociar libremente sus productos con la Copa del Mundo, la exclusividad vendida por la FIFA será más barata.
También hay aquí una dimensión práctica de derechos de autor que explica por qué los dos eventos son tan diferentes en las redes sociales.
En Coachella, un fan con un teléfono filmó el espectáculo. La experiencia en sí es contenido, incluso el video del iPhone tembloroso le da a la gente FOMO. Las imágenes se compartirán porque hacen que la gente sienta algo. Goldenvoice no tiene grabaciones de fans de la multitud desde que el fan las creó. Y Goldenvoice no quiere detenerlo sólo por las razones explicadas anteriormente.
En un partido de la Copa del Mundo, un aficionado en las gradas dispara a pequeñas figuras en el fondo del campo. Nadie publica esa imagen porque nadie quiere verla, especialmente cuando se trata de una grabación de transmisión de alta calidad. La batalla de la FIFA por los derechos de autor en la Copa Mundial es con quien publicó clips de la transmisión oficial sin autorización, no con los fanáticos en las gradas.
Coachella está diseñada para la gente que asiste a festivales. La FIFA está diseñada para que miles de millones la vean desde casa. Para Coachella, el metraje es la herramienta de venta, pero para la FIFA, la retransmisión es el producto.
Lo que separa a la FIFA de Coachella no es la ley. Esto es lo que realmente vende cada evento. Cualquier creador, marca o plataforma que se enfrente a un evento importante debe comprender la diferencia.
