Artifact (presentado por el galardonado podcaster Danny Brown) es un programa de narración sobre la historia emocional de la generación de Internet. Explora tecnologías olvidadas, plataformas moribundas y la cultura de Internet para examinar cómo estos primeros espacios digitales ayudaron a crear nuestra creatividad, identidad y comunidad modernas. Fue un hecho que se descubrió a través de las redes sociales.
Danny Brown
La medición en cualquier medio es siempre una tarea compleja, llena de mitología persistente, suposiciones sobre los datos y estimaciones en lugar de conocimientos basados en datos.
La televisión es la única provincia en los ratings de televisión de Nielsen, con una extraña combinación de datos duros y blandos. Se supone que la llegada del streaming liberará las métricas de televisión, pero los servicios de streaming como Netflix protegen y blindan esa información como si fuera la fórmula secreta de Coca-Cola.
La radio siempre ha tenido problemas de medición, dependiendo de los informes de los propios oyentes. A mediados de junio, iHeartMedia anunció AudioGraph, un nuevo conjunto de capacidades publicitarias creadas por su filial Triton Digital que tiene como objetivo llevar la orientación, planificación y medición de estilo digital a la radiodifusión por primera vez. La radio terrestre, si bien atrae a una audiencia mayor que la transmisión de audio, históricamente ha limitado su atractivo para los especialistas en marketing debido a su infraestructura obsoleta, una debilidad que AudioGraph pretende abordar.
La transmisión de música tiene un alto grado de precisión, aunque el contenido falso sigue siendo un problema crónico y, según Negocio musical en todo el mundoSpotify encarga a músicos, productores y empresas de inteligencia artificial la creación de canciones instrumentales y basadas en el estado de ánimo para completar listas de reproducción con gran frecuencia de reproducción.
A pesar de todas las impresionantes métricas del podcasting (desde descargas hasta escuchas/vistas y tasas de finalización), la industria todavía adolece de una falta de datos sobre cómo los oyentes descubren los podcasts. Después de todo, hay aproximadamente 40.000 podcasts en distintos niveles de actividad. Cómo la audiencia encuentra esa aguja en el pajar requiere rigor de investigación que requiere acceso a la multiplicidad de flujos de datos. En otras palabras, es difícil.
Investigaciones recientes
Afortunadamente, la industria del podcasting tiene su propia versión de la investigación del MIT y Harvard llamada Sounds Profitable. La organización es una organización de investigación, promoción y comercio fundada por Bryan Barletta y que cuenta con expertos de la industria como Tom Webster. La plataforma funciona como un recurso educativo para ayudar a los editores, creadores de contenido y anunciantes a maximizar la audiencia y los ingresos.
Las organizaciones trabajan juntas Solución de podcasts JAR para publicar nuevos hallazgos de estudios sobre el descubrimiento de podcasts. Aquí hay un resumen de los hallazgos:
YouTube se ha convertido en la principal plataforma de descubrimiento de podcasts y el destino de escucha más utilizado.
- YouTube superó a todos los canales evaluados en cuanto a descubrimiento y consumo de podcasts
- Entre los oyentes que descubrieron su podcast favorito a través de las redes sociales, el 60% lo encontró a través de contenido compartido por otras personas a las que siguen.
- Casi dos tercios de los oyentes de podcasts recibieron recomendaciones de amigos, familiares o colegas, mientras que el 72% dijo que era probable que actuaran de acuerdo con esas recomendaciones.
- Los oyentes son más receptivos a los podcasts de marca de lo que muchos especialistas en marketing suponen, y los programas producidos por marcas generan un aumento neto de +27 puntos en la intención de prueba.
Los datos necesitan interpretación
Sounds Profitable realiza y publica estudios extensos de acceso abierto (como The Creators y The Podcast Atlas) para trazar tendencias en el comportamiento de la audiencia, la efectividad de la publicidad y la demografía de los creadores.
Suena favorable
Tom Webster, socio de Sounds Profitable, interpretó los resultados de esta manera: “Según los resultados, YouTube se ha convertido en la principal plataforma de descubrimiento y la plataforma más utilizada para el consumo de podcasts. El cuarenta por ciento de los oyentes dijo que encontró sus podcasts favoritos en YouTube, más del doble que las otras fuentes. Además, el 40% identificó a YouTube como la plataforma de podcasts más utilizada, tanto a través de Podcast1%) como de Apple Podcasts (18%) y Apple Podcasts (18%).
Cuando se agregan a la ecuación las plataformas sociales como Facebook, TikTok e Instagram, el 61% de los oyentes atribuyen la búsqueda de su podcast favorito a YouTube o a las redes sociales.
El estudio también encontró que el descubrimiento está cada vez más impulsado por el contenido orgánico en lugar de las promociones pagas. Entre los oyentes que encontraron su podcast favorito a través de las redes sociales, el 60% lo encontró a través de contenido compartido por otras personas a las que siguen, en comparación con el 33% que lo encontró a través de contenido patrocinado.
El estudio reveló que TikTok tiende a ser más joven en cuanto a los descubrimientos de podcasts favoritos, y Spotify también se encuentra en esa cohorte más joven. Se puede adivinar que la televisión y la radio son obsoletas.
Suena favorable
“El podcasting ha pasado años optimizando las aplicaciones de podcasts, mientras que el comportamiento de la audiencia ha cambiado en otros lugares”, afirmó Tom Webster, socio de Sounds Profitable. “Lo que esta investigación muestra es que el descubrimiento ocurre donde las personas pasan su tiempo. YouTube, las redes sociales, las búsquedas y las recomendaciones personales se han convertido en la puerta de entrada al podcasting. Si dependes principalmente de los avances, las posiciones en las listas o la promoción cruzada en la aplicación de podcast, te estás perdiendo dónde la mayoría de los nuevos oyentes ingresan al medio”.
El estudio también reveló diferencias significativas entre los canales de descubrimiento, mostrando que las plataformas no sólo sirven como canales de distribución sino también como segmentos de audiencia.
Entre los hallazgos:
El descubrimiento de TikTok es casi siete veces más común entre los espectadores de entre 18 y 34 años que entre los de 55 años o más.
La audiencia que se encuentra en Spotify representa una de las audiencias de podcasting más comprometidas y receptivas de la marca, con un 61% de escucha semanal.
El navegador Apple Podcast sigue siendo un mecanismo de descubrimiento clave entre los oyentes adinerados que prefieren el audio, particularmente en las categorías de noticias y tecnología.
En tan solo unas horas, YouTube ha reemplazado a Apple Podcasts y Spotify como el punto de entrada más utilizado para ver/escuchar podcasts.
Suena favorable
Las recomendaciones de los anfitriones continúan generando audiencias de “superfanáticos” muy comprometidas, aunque representan una proporción menor del descubrimiento general.
El informe también reveló el importante papel que siguen desempeñando las recomendaciones personales en el podcasting. Casi dos tercios (64%) de los oyentes de podcasts reciben recomendaciones de amigos, familiares o colegas, mientras que el 72% dice que es probable que actúen según esas recomendaciones.
“El descubrimiento ya no es un desafío, son muchos desafíos diferentes dependiendo de a quién se intenta llegar”, dijo Roger Nairn, cofundador y director ejecutivo de JAR Podcast Solutions. “Lo que nos entusiasma de estos hallazgos es que brindan a las marcas y a los creadores una hoja de ruta más clara. Las audiencias que descubren podcasts en TikTok se comportan de manera diferente a las audiencias que los descubren a través de Apple Podcasts, la búsqueda de YouTube o las recomendaciones de anfitriones.
Para los anunciantes, el estudio encontró que los oyentes son más receptivos al contenido de podcasts de marca. Los podcasts producidos por la marca generaron un aumento neto de 27 puntos en los objetivos generales de las pruebas, con un mayor rendimiento entre los oyentes de podcasts muy comprometidos.
Untung Sound y JAR Research han creado una combinación de canales personalizada basada en una serie de factores.
Suena favorable
Informe completo explora cómo los canales de descubrimiento dan forma al comportamiento de la audiencia, qué plataformas ofrecen escala versus participación, y qué editores, creadores y marcas deben priorizar al lanzar y hacer crecer podcasts en el entorno de medios fragmentado actual.
Una talla no sirve para todos
Este nuevo estudio sobre el descubrimiento de podcasts realizado por Sounds Profitable / JAR Research muestra que la forma de encontrar nuevos podcasts no es formalizada ni rígida, sino que depende de la edad, los ingresos, los antecedentes y el estilo de vida.
Parece que la directora de Comunicaciones Profitable, Molly DeMellier, está corriendo una maratón. Escuchar podcasts es su herramienta secreta de ejercicio.
Molly De Mellier
Por ejemplo, Molly DeMellier, directora de comunicaciones de Sounds Profitable, es una corredora de maratones experimentada y le gusta escuchar podcasts mientras entrena.
Davey Cortes mira podcasts de vídeo en YouTube en su viaje diario desde el centro de Nueva Jersey a Manhattan.
Avni Chauhan ve su podcast deportivo en YouTube a través de su Smart TV después de un largo día de trabajo.
Cuando comenzó el podcasting hace unos 20 años, la gente escuchaba descargando manualmente archivos de audio a sus computadoras de escritorio mediante lectores o receptores dedicados como iPodder. Luego conectarán su reproductor MP3 a su computadora a través de USB y sincronizarán el episodio para llevar el audio mientras viajan. Hoy en día, las opciones siguen ampliándose sobre cómo consumir podcasts.
Para los podcasters, esta expansión de las opciones de acceso permite a la industria atraer a un espectro más amplio de personas que descubren y disfrutan podcasts en formatos de video y audio y en dispositivos desde teléfonos inteligentes hasta televisores inteligentes.
