Un petit créateur new-yorkais s’est attaqué à l’empire SKIMS de Kim Kardashian, d’un milliard de dollars, accusant la marque d’avoir copié son nom et de l’avoir transformé en un guichet automatique de 700 millions de dollars.
Le procès explosif affirme que la société de la star de télé-réalité a continué avec sa collection Fits Everybody malgré les avertissements répétés de la marque de vêtements peu connue Fits Everybody To AT, qui, selon elle, a déjà obtenu les droits sur le nom.
Des documents judiciaires consultés par le Daily Mail accusent la marque de mode de Kardashian, d’une valeur de 5 milliards de dollars, d’utiliser le pouvoir des célébrités pour dominer le marché, même si elle ne possède pas de marque.
Selon la plainte déposée dans le district sud de New York, SKIMS a lancé la ligne “après avoir reçu de multiples notifications sans équivoque” des droits sur la petite marque – avant de développer l’une de ses collections les plus réussies.
“Une entreprise disposant de moins de ressources aurait pu reconsidérer sa décision lorsqu’elle aurait reçu un tel avis”, indique le dossier.
“Mais l’accusé, soutenu par la richesse personnelle et la célébrité de Kim Kardashian, n’avait aucune raison de reconsidérer sa décision.”
L’empire SKIMS de Kim Kardashian est au centre d’un procès en matière de marque, peut révéler le Daily Mail
Denise Cesare, propriétaire d’une petite entreprise, affirme qu’elle a construit son label des années avant le lancement de SKIMS, pour ensuite qu’il soit “éclipsé et éclipsé”.
“Le défendeur pense qu’il pourrait simplement dépenser plus, surpasser le marché et survivre à toute contestation judiciaire de la part du propriétaire de la petite entreprise.”
Le procès va plus loin, décrivant l’affaire comme un « exemple classique de violation intentionnelle par un utilisateur junior et disposant de ressources élevées contre un utilisateur plus âgé et vulnérable ».
La bataille des marques se déroule depuis des années dans les coulisses, mais elle n’atteint que maintenant les tribunaux.
La propriétaire de Fits, Denise Cesare, 61 ans, vend des maillots de bain et des vêtements sous ce nom depuis près d’une décennie, et Kardashian, 45 ans, lance SKIMS en 2019.
Cette affirmation oppose la marque d’autonomisation des femmes de Kardashian à ce que le procès décrit comme une “petite entreprise féminine autofinancée”.
L’équipe de Cesaro affirme que la similitude entre les noms est un problème, car les clients sont susceptibles de supposer que les marques sont liées.
Son avocate, Jessica Matthews, a déclaré au Daily Mail : « La plainte, qui est accessible au public, concerne notre client – une petite entreprise autofinancée fondée et dirigée par Denise Cesar, l’unique propriétaire et exploitante.
L’utilisation par Skims de la gamme Fits Everybody est un « cas d’école de confusion inversée », a déclaré l’avocate Jessica Matthews.
La société de Kardashian a été accusée d’utiliser ses « ressources financières massives, ses relations avec des célébrités et sa machine marketing » pour « submerger et éclipser » une petite marque.
“Elle a construit sa marque à partir de zéro, des années avant que SKIMS n’entre sur le marché.”
“Ce qui a suivi, dit-il, était un cas d’école de confusion inversée : une entreprise beaucoup plus grande, soutenue par des célébrités, adoptant un nom similaire qui prêtait à confusion et saturant rapidement le marché grâce à l’ampleur, à la publicité et à la portée culturelle de sa co-fondatrice, Kim Kardashian.”
Leur plainte va plus loin, accusant SKIMS d’utiliser ses « vastes ressources financières, ses relations avec des célébrités et sa machine marketing » pour « couler et éclipser » une petite marque.
Cesare affirme même que son entreprise a été poussée si loin dans le classement des moteurs de recherche qu’elle est « en fait invisible ».
Le dossier indique également que SKIMS « a continué et élargi l’utilisation » du nom même après avoir reçu des objections, notamment par le biais de lancements de nouveaux produits et de campagnes de marketing.
Au centre du différend se trouve la ligne extrêmement lucrative Fits Everybody de SKIMS, une ligne emblématique de shapewear et de sous-vêtements promue par Kardashian et dirigée par des stars telles que Heidi Klum, Tyra Banks et Candice Swanepoel.
Les noms des deux lignes sont si similaires que les clients supposeront qu’il s’agit de la même entreprise, affirme l’équipe de Cesar.
“La loi sur les marques ne se soucie pas de votre taille ou du nombre de vos abonnés. Elle se soucie de savoir qui a utilisé la marque en premier”, a déclaré l’avocate Jessica Matthews au Daily Mail.
Les basiques moulants sont devenus la pierre angulaire du succès de la marque, et le procès affirme que la collection a généré entre 700 et 900 millions de dollars de revenus.
L’équipe juridique de Cesaro a ajouté : “Notre client a créé sa marque en 2015. SKIMS n’existait qu’en 2019. Nous leur avons demandé de cesser d’utiliser sa marque il y a presque deux ans.”
«Ils ont refusé. L’USPTO a ensuite refusé à deux reprises d’enregistrer sa marque en raison de la marque déposée de notre client.
“Le droit des marques ne se soucie pas de votre taille ou du nombre de vos abonnés. Ce qui compte, c’est qui a utilisé la marque en premier. Notre cliente a été la première et n’a eu d’autre choix que d’intenter une action en justice pour protéger sa marque et sa petite entreprise.”
Dans les coulisses, une bataille se préparait déjà au Bureau américain des brevets et des marques (USPTO), où la tentative de SKIMS de créer une marque « Fits Everybody » s’est heurtée à de sérieux problèmes – bien que la marque prétende utiliser ce nom depuis 2019.
Cesare a déjà obtenu deux marques fédérales actives, une datée de 2016 et une autre accordée en 2024, qui sont toutes deux désormais utilisées par l’USPTO pour rejeter la demande SKIMS.
SKIMS est désormais évalué à 5 milliards de dollars, a rapporté Forbes en novembre
Dans une décision cinglante rendue en décembre, les responsables des marques ont rejeté la demande, avertissant qu’elle était trop similaire aux marques existantes et posait un « risque de confusion » pour les clients.
Les responsables ont souligné des formulations presque identiques et des lignes de vêtements qui se chevauchent, certains produits étant même considérés comme « juridiquement identiques ».
SKIMS avait six mois pour répondre, avant de demander une prolongation de trois mois le 3 mars alors que le conflit s’intensifiait. Tla bagarre latente a dégénéré en un procès fédéral le 31 mars.
Cesare réclame désormais des dommages-intérêts, des gains et des frais juridiques, ainsi qu’une injonction empêchant SKIMS de continuer à utiliser le nom.
Elle demande également au tribunal de lui restituer les bénéfices de la ligne litigieuse, un chiffre qui pourrait se chiffrer en centaines de millions, estimant que cela l’a “privée du contrôle” sur sa marque.
Si Cesare gagne, l’empire vestimentaire Kardashian pourrait être contraint de céder des centaines de millions et d’abandonner l’une de ses lignes les plus réussies.
SKIMS n’a pas encore répondu officiellement. La société a désigné des avocats et a demandé une prolongation jusqu’au 27 mai pour déposer sa défense.
Un représentant de Kardashian et SKIMS n’a pas répondu à une demande de commentaire du Daily Mail.
La marque a déjà fait face à des problèmes juridiques, après avoir été condamnée à payer un règlement de 200 000 $ en janvier 2026 pour des allégations selon lesquelles elle aurait facturé à tort aux clients du New Jersey la taxe de vente sur les vêtements exonérés entre 2019 et 2024.
