Los miembros de la selección nacional masculina de EE. UU. se reúnen en Nueva York mientras se anuncia la lista oficial para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Para marcas, hoteles, aerolíneas y operadores de lujo, la cuenta atrás para el torneo se ha convertido en una de las mayores oportunidades comerciales del deporte moderno. (Foto de TIMOTHY A. CLARY/AFP vía Getty Images)
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Desde áticos de millones de dólares hasta carroñeros de barrio, la Copa del Mundo de 2026 ha cambiado la forma en que los consumidores viajan, gastan, se visten y experimentan el fútbol.
Se han presentado más de 500 millones de solicitudes de entradas para la Copa del Mundo de 2026, a pesar de que todavía falta una semana para el torneo. La competición ampliada de la FIFA reunirá a 48 países, 104 partidos y 16 ciudades anfitrionas en Estados Unidos, Canadá y México, creando la Copa Mundial más grande de la historia. Expedia Group y PredictHQ estiman que podría generar más de 8.100 millones de dólares en gastos de visitantes sólo en América del Norte. El fútbol aún no ha comenzado. La actividad comercial a su alrededor ya está en pleno desarrollo.
Esto no debería parecer sorprendente. Pocos eventos generan tanta expectación como la Copa del Mundo. Cada cuatro años, millones de personas empiezan a tomar decisiones que duran más de noventa minutos: dónde viajar, qué ponerse, cómo celebrar, dónde alojarse, a quién traer y qué tan cerca de la acción.
Lo que hace que 2026 sea particularmente interesante es la amplitud de la industria que actualmente está acumulando experiencia anticipándose a él. El hotel generó un último fin de semana de siete cifras. Una empresa de aviación privada planea un viaje a varias ciudades. La marca de moda diseña ropa de viaje para la selección nacional. La plataforma de alquiler ofrece looks inspirados en el fútbol durante un mes. La Copa del Mundo sigue siendo un evento deportivo, pero ofrece una poderosa oportunidad de negocio para muchos sectores.
El extremo premium es fácil de comprar y acceder
Nueva York ha sido uno de los primeros escaparates de cómo la hospitalidad de lujo aborda el torneo.
The Peninsula New York ha presentado su paquete final del Campeonato Mundial de Fútbol, una experiencia de cinco noches con un precio de 500.000 dólares. Creado en torno al fin de semana de clausura del torneo, el paquete incluye alojamiento en suites, traslados privados al aeropuerto, acceso premium a las finales y un programa de conserjería altamente personalizado diseñado según el itinerario individual del huésped. Es menos una reserva de hotel que una residencia de la Copa Mundial totalmente administrada, creada para viajeros que desean los momentos más importantes del evento sin las complejidades logísticas que los acompañan.
The Mark Penthouse – El ático en el legendario The Mark Hotel de Nueva York forma la pieza central de un paquete de hospitalidad para la Copa Mundial que supuestamente vale alrededor de $1 millón, lo que refleja la creciente demanda de una experiencia de torneo ultra premium.
La marca, Nueva York
Al otro lado de la ciudad, The Mark Hotel ha ido aún más lejos. El paquete World Cup Extravaganza se centra en una estadía de cuatro noches en el legendario hotel Penthouse de 12,000 pies cuadrados, a menudo descrito como una de las suites de hotel más exclusivas de Estados Unidos. Precio en $1 millónLa experiencia incluye transporte de lujo, hospitalidad VIP, acceso premium durante el fin de semana final y el tipo de servicios altamente personalizados que se han convertido en sinónimo de la propiedad.
El ático en sí tiene cinco dormitorios, seis baños, múltiples espacios de entretenimiento y una terraza en la azotea con vistas a Manhattan, lo que permite a los huéspedes albergar su propia sede personal de la Copa del Mundo sobre la ciudad.
El consumidor de lujo actual rara vez paga solo por una habitación. Pagan para eliminar la incertidumbre. Se organiza transporte y se garantiza el acceso. Las complejidades de afrontar uno de los fines de semana deportivos más activos del mundo se descartan antes de que aparezcan.
Se observa una tendencia similar en la hospitalidad de la FIFA. On Location, el proveedor de hospitalidad oficial del torneo, dijo que había proporcionado más de 500.000 paquetes de hospitalidad, un récord para una Copa del Mundo.
A medida que los acontecimientos importantes se vuelven más grandes y complejos, la certeza misma se convierte en un producto premium.
Viajar puede hacer o deshacer su experiencia
La geografía de la Copa Mundial 2026 crea desafíos como ningún torneo anterior. Tres países. Dieciséis ciudades. Miles de millas.
Reed Oslin, Elevate Jet Reed Oslin, vicepresidente ejecutivo de ventas de Elevate Jet, cuya organización está viendo un gran interés por parte de clientes que buscan soluciones de vuelos privados a medida en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Elevación a chorro
“Lo hemos visto”, me dijo Reid Oslin, vicepresidente ejecutivo de ventas y servicios al cliente personal de Elevate Jet. “Los clientes que nunca antes habían reservado hasta ahora están llamando con meses de anticipación porque entienden que algo está cambiando”.
Oslin comparó la demanda anticipada con 931 salidas de aviones privados generadas por el Super Bowl de 2023, a menos que continúe en varias ciudades y seis semanas de competencia.
Pero su visión más reveladora se refiere a algo que la mayoría de sus partidarios nunca considerarían: las regulaciones de cabotaje.
Una aeronave con matrícula extranjera puede transportar pasajeros a los Estados Unidos, pero no necesariamente puede continuar transportándolos entre ciudades anfitrionas nacionales.
“Si vuelas a Nueva York en un avión con matrícula extranjera y luego quieres tomar el mismo avión a Los Ángeles para el próximo partido, no puedes”, explicó.
Los aviones pueden ser lujosos. Comprender las reglas puede ser más valioso.
No todos los fanáticos juegan el mismo juego
Si bien los titulares se centran en el paquete de un millón de dólares, muchos seguidores se están volviendo realmente sofisticados en la forma en que abordan el torneo.
Uno de los partidos más baratos en este momento es el de Arabia Saudita contra Cabo Verde en Houston, donde las entradas de reventa están disponibles por alrededor de £96. El inventario de hoteles inusualmente grande de Houston (más de 100,000 habitaciones) ha ayudado a mantener los precios promedio alrededor de $173 por noche, creando una de las experiencias de ciudad anfitriona más accesibles.
En otros lugares, Canadá surgió como un destino inesperado. Los partidos de la fase de grupos en los que participa Bélgica tienen un promedio de alrededor de £233 en plataformas de reventa verificadas. Los partidarios inteligentes viven cada vez más fuera de Toronto, eligen lugares como Mississauga y Etobicoke y viajan a la ciudad a través de GO Transit.
La influencia comercial del fútbol ahora se extiende mucho más allá de las mercancías.
Nico Williams para Loewe El internacional español Nico Williams luce un look de Loewe, destacando cómo la casa de moda de lujo está utilizando cada vez más la influencia de la cultura del fútbol para llegar a una nueva audiencia más allá de los aficionados a los deportes tradicionales.
LOEWE
La casa de lujo Loewe anunció recientemente una asociación con la selección nacional masculina y femenina de España, creando guardarropas de viaje oficiales hasta 2030. Bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lázaro Hernández, la marca vestirá a la selección española más allá de la cancha para torneos en todo el mundo. La medida refleja cómo el fútbol vive cada vez más fuera del estadio: en las terminales de los aeropuertos, en las llegadas de los equipos, en el contenido de las redes sociales y en la economía de imagen más amplia que rodea al deporte de élite.
La misma oportunidad se interpreta de manera diferente en otros lugares.
Colección Cole Haan GrandPrø Turf La colección Cole Haan GrandPrø Turf, inspirada en el fútbol, traduce las referencias deportivas a la moda cotidiana, representando la intersección entre la cultura del fútbol y el estilo de vida minorista.
Cole HAAN
La colección GrandPro Turf de Cole Haan se inspira en las botas de fútbol y los zapatos de entrenamiento clásicos, traduciendo la estética del juego en el calzado de todos los días. GrandPro Turf Skyweave y GrandPro Turf 2.0 toman prestado la silueta de fútbol de perfil bajo al tiempo que incorporan la tecnología de comodidad que ha convertido a Cole Haan en un jugador importante en el calzado de estilo de vida contemporáneo.
Nuuly, por su parte, ha identificado un comportamiento de consumo completamente diferente. La iniciativa “Summer of Soccer” de la plataforma de alquiler de ropa permite a los clientes alquilar camisetas, colores de equipos, piezas vintage inspiradas en el fútbol y prendas recicladas únicas de un catálogo de miles de estilos y cientos de marcas. Por $98 al mes, los miembros pueden elegir seis artículos, usarlos durante todo el torneo y simplemente devolverlos después. Es un enfoque que se siente en sintonía con cómo los consumidores jóvenes participan cada vez más en los principales momentos culturales. No todos los aficionados quieren otra camiseta colgada en el armario mucho después del pitido final. Muchos sólo quieren participar en su propia oportunidad.
Juntas, las dos marcas revelan algo interesante sobre el fandom moderno. Una es vender una interpretación del fútbol sobre el estilo de vida a largo plazo. Otros venden acceso temporal a él. Ambos reconocen que los consumidores quieren cada vez más expresar su conexión con un evento sin necesariamente hacerlo de manera tradicional.
Campaña Verano del Fútbol: Suscripción Nuuly Colección de Fútbol La plataforma de alquiler Nuuly alienta a los consumidores a abrazar el ‘Verano del Fútbol’ a través de camisetas de fútbol, uniformes antiguos y moda inspirada en el equipo sin el compromiso de propiedad.
pauly
La comunidad quiere una parte de la acción
En Miami, el Distrito de Mejoramiento Comercial de Wynwood lanzó Let’s Wyn, un programa inspirado en el fútbol que abarca arte, comida, negocios locales y exploración.
La pieza central es una búsqueda del tesoro de 48 países, con instalaciones que representan a cada nación competidora ubicadas en negocios, galerías y restaurantes de todo el distrito.
Los participantes completan misiones, desbloquean premios y compiten por premios a medida que descubren su entorno.
“Wynwood está en su mejor momento cuando la gente tiene un motivo para caminar”, dijo William Kelley, director ejecutivo del Distrito de Mejoramiento Comercial de Wynwood. “El fútbol es una oportunidad, pero el medio ambiente es la historia”. Fue una buena observación y un uso inteligente de la oportunidad. El fútbol crea una visita y luego un lugar para crear recuerdos.
Incluso Paradise se ha sumado al torneo
Pie de foto 7: The Brando, Polinesia Francesa Lejos de las multitudes de los estadios, The Brando promueve programas de la Copa Mundial centrados en la privacidad, el bienestar y la recuperación, atrayendo a los atletas de élite, el personal de los equipos y los viajeros con alto patrimonio neto que buscan una alternativa más tranquila a la experiencia de hospitalidad tradicional.
Brando es
A miles de kilómetros del estadio más cercano, The Brando en la Polinesia Francesa promueve el programa de la era de la Copa Mundial centrado en villas privadas, bienestar, recuperación y hospitalidad centrada en el rendimiento.
A miles de kilómetros del estadio más cercano, The Brando, en la Polinesia Francesa, leyó la Copa del Mundo a través de una lente diferente. Sus ofertas durante el torneo están dirigidas a futbolistas profesionales, personal oficial de equipos y viajeros de alto valor que tal vez no necesiten otra suite de hospitalidad, pero sí un lugar para recuperarse de la intensidad que rodea a uno de los eventos deportivos más vistos del mundo.
Ubicado en la isla privada de Tetiaroa, este complejo está construido en torno a un tipo de participación muy diferente: villas frente al mar, privacidad, tratamientos de bienestar, experiencias curadas en la isla, restaurantes, actividades acuáticas y una logística tranquila que se mantiene sin estar rodeado. El paquete se ejecuta durante la ventana de la Copa Mundial, del 17 de junio al 31 de agosto de 2026, e incluye un ahorro del 25% en alojamiento con todo incluido, villas con piscina privada, traslados gratuitos al aeropuerto, tratamientos de spa, comidas y excursiones.
Cada Mundial corona a un campeón. El ecosistema comercial que lo rodea crea miles.
Desde áticos de millones de dólares en Manhattan hasta patios traseros inspirados en el fútbol en Miami, desde artículos de viaje de lujo hasta camisetas de alquiler, la Copa del Mundo 2026 demuestra que la economía de los deportes modernos se extiende mucho más allá de las puertas de los estadios.
El fútbol sigue siendo un atractivo. Gaste más en ello.
