Everlane se vendió a Shein la semana pasada. En respuesta, el ex fundador lanza su propia marca. (Foto de Smith Collection/Gado/Getty Images)
Chin a través de Getty Images
En respuesta a la venta de Everlane a Shein, un acuerdo que la semana pasada impactó y sorprendió a clientes y defensores de la sostenibilidad, uno de los fundadores de Everlane anunció hoy el lanzamiento de una nueva marca con un nuevo modelo, diseñado para respaldar verdaderamente sus valores.
Michael Preysman, cofundador de Everlane en 2011, se desempeñó como director ejecutivo hasta 2022 y luego como presidente ejecutivo durante tres años, antes de dejar la junta directiva a principios de este año.
Preysman se sorprendió por la compra de Everlane por parte de Shein y los resultados de la empresa que construyó sobre la base de una transparencia radical.
La marca tocó la fibra sensible al pasar de una camiseta perfecta a una variedad completa. El espíritu de Everlane tiene que ver con la sostenibilidad y la transparencia. Everlane enumera los fabricantes que utilizan y son auditados y nombrados. Everylane también publica sus costos de material, mano de obra y transporte y precios minoristas.
La empresa tuvo su apogeo alrededor de 2015 y durante los siguientes cinco años la marca creció. Fue sacudido durante la pandemia y no pudo recuperar su equilibrio.
En el anuncio de hoy, Preysman dijo que planea construir la marca en torno a los mismos valores fundamentales, pero esta vez, la empresa estará libre de capital de riesgo y propiedad de capital privado.
Esa fue una reprimenda para el propietario mayoritario de Everlane, L Catterton. La firma de capital privado y director ejecutivo de Everlane, Alfred Chang, está buscando inversores para hacer frente a una deuda de aproximadamente 90 millones de dólares. La carga de la deuda, combinada con la disminución de las ventas y los desafíos operativos, llevaron a L Catterton a buscar inversores. Según se informa, la empresa está abierta a vender la marca o proporcionar una inyección de capital adicional.
La adquisición de Everlane por parte de Shein fue aprobada por la junta directiva de L Catterton, entre cuyos miembros se encuentra el presidente y director ejecutivo de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Bernard Arnault y su familia.
Para Everlane, el acuerdo representa un salvavidas, pero no es lo que Preysman quiere ver.
“La venta de Everlane ha suscitado preguntas y conversaciones sobre la viabilidad de la moda sostenible en 2026”, afirmó un portavoz de Preysman, que se encontraba en el extranjero y no pudo ser localizado. “Michael apuesta a que puede encontrar un camino a seguir basándose en lo que ha aprendido de los éxitos y fracasos de la industria durante la última década”.
Preysman lanzó un grupo de lista de espera con el nombre stillradical.com. Hasta el martes por la tarde, había 4.540 inscripciones.
“Así que empezamos de nuevo”, dijo en un correo electrónico. “El mismo principio, pero nuevo. Y esta vez: ni capital de riesgo ni capital privado. Es necesario registrarse. Te enviaré un correo electrónico.
– Michael Preysman, fundador de Everlane
No se sabe dónde se fabricará la nueva marca de Preysman, pero a diferencia de Shein, que depende en gran medida del abastecimiento de productos terminados en China, alrededor del 70% de las fábricas de prendas de vestir contratadas por Everlane se encuentran en Vietnam.
Shein es considerada una de las marcas de moda más contaminantes del mundo, si no la más. Emite 16,7 millones de toneladas métricas de CO2 en 2023 y las emisiones aumentarán en 2024. Las emisiones de alcance 3 han aumentado un 170% en los últimos dos años, según Earth.org. Las marcas chinas tienen las calificaciones más bajas en compromiso, promoción de la renovación y envío limpio, y D-menos en materiales y circularidad. La Universidad de Yale ha llamado a Shein “el mayor contaminante del estilo rápido”.
Queda por ver si la sostenibilidad se vuelve ineficaz en términos de posicionamiento de marca y marketing. Las marcas de DTC con elevada ética ahora están caídas. Allbirds, con sede en el Área de la Bahía, otra marca de moda sostenible, vendió sus activos a American Exchange Group en abril por 39 millones de dólares, frente a una valoración de 4 mil millones de dólares en 2021.
