- Los patrones publicitarios revelan características de identidad sin acceder directamente a datos personales
- La creación de perfiles de IA a partir de publicidad es más rápida, económica y escalable
- Las sesiones cortas de navegación proporcionan suficiente información para realizar estimaciones personales precisas.
Los anuncios que aparecen en su pantalla no se eligen al azar y los investigadores ahora han demostrado que la IA puede convertir esos anuncios en una imagen detallada de su vida personal.
Un equipo de la UNSW Sydney y QUT examinó más de 435.000 anuncios de Facebook recopilados de 891 australianos a través de un proyecto de ciencia ciudadana.
Utilizando grandes modelos de lenguaje ampliamente disponibles, los investigadores descubrieron que podían predecir la alineación personal de los usuarios sin mirar su historial o datos personales.
Cómo su flujo de anuncios se convierte en un espejo de su vida
Las plataformas publicitarias crean perfiles sobre usted y luego eligen qué anuncios enviarle; estas opciones crean un patrón único de anuncios que revelan información sobre usted a cualquiera que vea ese patrón.
El estudio demostró que las herramientas de inteligencia artificial pueden inferir género, edad, educación, empleo, preferencias políticas y estatus económico solo a partir de la exposición a los anuncios.
El proceso fue más de 200 veces más barato y 50 veces más rápido que el análisis humano del mismo patrón publicitario.
Incluso las sesiones de navegación breves le dieron a la IA suficientes datos para crear un perfil preciso, lo que significa que los atacantes no necesitan visitarlo durante semanas.
El vector de ataque más probable son las extensiones del navegador, ya que la mayoría de estas herramientas ya requieren permiso para leer el contenido de la página web.
Las extensiones populares como bloqueadores de anuncios, buscadores de cupones y traductores de páginas requieren acceso para funcionar normalmente; sin embargo, esos mismos permisos se pueden reutilizar para recopilar y enviar silenciosamente a un atacante los anuncios que ve.
Este escenario es crítico debido a su sigilo inherente, ya que la extensión continúa haciendo su trabajo normal, por lo que nunca sospechará que algo anda mal.
No se requiere piratería y la plataforma publicitaria nunca sabe que su sistema de distribución está siendo utilizado como herramienta de vigilancia.
Qué significa esto para su privacidad en línea
Puede reducir su riesgo teniendo cuidado con las extensiones del navegador y ajustando su configuración de privacidad.
Desafortunadamente, una VPN no ofrece protección aquí, ya que los anuncios llegan a su dispositivo independientemente de cómo se conecte a Internet.
Los individuos no pueden resolver completamente este problema por sí solos porque no pueden fácilmente salirse completamente de la economía publicitaria.
Los investigadores sostienen que las leyes de privacidad deberían evolucionar para abordar no sólo los datos que se recopilan, sino también los que se pueden inferir del contenido que se consume pasivamente.
Su flujo de anuncios es una huella digital que la IA ahora puede leer, y es ético que la ley proteja esa huella digital.
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