Al celebrar este año 25 años en la industria, reflexiono un poco sobre lo lejos que ha llegado el sector de los estadios deportivos en la adopción e implementación de tecnología y contenido relacionado, desde un solo tablero de madera contrachapada perimetral de 20 pies por 2 pies pintado a mano, que tomó aproximadamente un día para crear, hasta la última señalización LED, superposiciones virtuales, superposiciones totalmente digitales dentro de plataformas IPTV y puede producir IPTV. que se puede cambiar inmediatamente, “sobre la marcha”.
Si recordamos los partidos de fútbol de los años 70 con canchas rodeadas de “tableros perimetrales” vendidos por clubes a marcas como Midland Bank, Schreiber Furniture, Mornflake Oats y Busch Color TV, es difícil imaginar que no existiera un “Jumbotron”.
Director Ejecutivo de OMM.
Un estadio moderno ya no es sólo un lugar de celebración. Son experiencias globales y plataformas mediáticas.
El contenido LED dinámico genera un recuerdo de marca significativamente mayor que los formatos estáticos, y las superposiciones digitales permiten que el mismo espacio físico transmita múltiples mensajes en diferentes mercados.
Este no es sólo un cambio incremental. Se trata de un cambio estructural en la forma en que se presenta, distribuye y monetiza el deporte en Europa y más allá.
En el centro está el surgimiento de estadios “inteligentes” como lienzos digitales conectados. Un universo de estadio totalmente integrado donde cada superficie, pantalla y salida de transmisión es parte de un único ecosistema digital que muestra mensajes de marca y club.
El auge de los estadios inteligentes
Parte del auge de los estadios inteligentes es la increíble adopción de la tecnología LED como impulsor clave de las pantallas animadas de mensajes de marcas y clubes. Se ha demostrado que el contenido dinámico basado en movimiento aumenta significativamente la atención y el recuerdo de la marca, especialmente en ubicaciones orientadas a la transmisión, como ubicaciones perimetrales y orientadas a la cámara. Se ha demostrado que este contenido dinámico aumenta el recuerdo de marca no auténtica.
La tecnología LED ahora se implementa en múltiples niveles de estadios en todas las ligas europeas y se expande más allá de una sola superficie. A medida que los formatos digitales emergentes, como el perímetro, la cinta de nivel medio, las pantallas gigantes y las escaleras orientadas hacia la cámara, se vuelven parte de este ecosistema, el contenido dinámico impulsado por el movimiento aumenta significativamente el impacto y el recuerdo de la marca en todas las tecnologías dentro de la vista de la cámara de televisión.
Sin embargo, sin un enfoque unificado, estos activos permanecen fragmentados, pero cuando se reúnen a través de una capa de control central y una estrategia de contenido integrada, crean un lienzo digital único, donde el contenido puede moverse por el estadio, alinearse con momentos en vivo y traducirse consistentemente para transmisión.
Aquí es donde el LED va más allá de la infraestructura y se convierte en una capa clave en el universo del estadio.
Los estadios inteligentes están conectando el universo
Los recintos deportivos modernos se construyen cada vez más en torno a sistemas/software de control centralizados (CMS), respaldados por redes de fibra de alta capacidad, procesamiento de baja latencia y reproducción sincronizada. Esto garantiza que el contenido se pueda entregar de forma fiable y simultánea en todas las pantallas y canales.
Los LED, las superposiciones virtuales y el contenido basado en datos solo brindan valor cuando están alineados, entregados de manera consistente y administrados en tiempo real en todo el lienzo digital.
Sin CMS, los sistemas funcionan de forma aislada. Con esto, Stadium se convierte en una plataforma conectada capaz de soportar estrategias de contenido complejas y de múltiples capas a escala. Esto es lo que conecta el universo del estadio.
Tecnología de sustitución virtual: una superficie, múltiples mercados
Incluso en su forma más avanzada, el LED sigue siendo una superficie de mensaje único. Una creatividad se distribuye globalmente y carece de la capacidad de adaptar los mensajes según los mercados internacionales o la demografía de la audiencia. Para un deporte de alcance global, esto siempre ha sido una limitación. La tecnología de reemplazo virtual aborda esto directamente.
Al insertar contenido digital en la transmisión en vivo en tiempo real, permite que diferentes audiencias vean diferentes mensajes desde la misma ubicación física. Un único osciloscopio puede transportar varios socios simultáneamente, cada uno de ellos conectado a una región específica.
Para los titulares de derechos, esto cambia el modelo de una amplia visibilidad a una relevancia específica.
Históricamente, los desafíos en el desempeño de la entrega han limitado la adopción de esta tecnología. La calibración manual del estadio, el seguimiento inconsistente y la necesidad de permanecer en el estadio dificultaron la integración perfecta.
Eso ha cambiado ahora. Los avances en la adaptación de la IA del seguimiento de la cámara y la representación en tiempo real con servidores externos de aprendizaje automático significan que las superposiciones digitales con orientación geográfica ahora pueden combinar perfectamente la perspectiva, la iluminación y el movimiento de los jugadores con precisión, sin demora para el locutor y sin siquiera necesidad de estar en el estadio.
Aquí es donde VRT expande el universo del estadio más allá del entorno físico.
Los estadios europeos como plataforma inteligente
En toda Europa, los estadios están evolucionando de meros espacios físicos a ecosistemas inteligentes, conectados y de 365 días de duración, diseñados como lienzos digitales totalmente integrados que trabajan para maximizar el valor de cada superficie, cada momento y cada espectador a nivel mundial. Y en ese entorno los ganadores estarán claros.
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