Rob Walch, vicepresidente de relaciones con podcasts de DAX US/Captivate, señaló: “Veo que la evolución del podcasting se producirá en el podcasting independiente y seguirá mejorando cada vez más”. Eso atraerá a un alto porcentaje de oyentes. mejor contenido y menos anuncios, sí, por favor. Los podcasts en cadena seguirán teniendo presupuestos mayores para promover y producir, pero esos presupuestos se reducirán a medida que la audiencia se diversifique gradualmente.
Imdb
Recuerda la película de 1996. Día de la Independencia? Al final de la película, el actor Bill Pullman, como el presidente Thomas J. Whitmore, da un discurso a los pilotos a punto de atacar a los extraterrestres invasores. Whitmore les implora: “¡Hoy es el día de su independencia!”
En el podcasting se ha desarrollado un sistema de castas de dos niveles, con programas impulsados por celebridades que captan la atención de los medios y grandes audiencias. Ya conoces los nombres: Joe Rogan, Andrew Huberman, Esther Perel, Julia Louis-Dreyfus, etc.
Sin embargo, alrededor de 40.000 podcasts independientes que no están conectados a grandes empresas todavía tienen más del 80% de todas las escuchas, vistas y descargas. La breve historia del podcasting celebra a los empresarios piratas independientes como fundadores de la industria. Para resumir la historia de los podcasts en una frase: las grandes empresas no prestaron atención al podcasting durante los primeros diez años de su existencia.
Ahora, estos originalistas y podcasters independientes están amenazados por Amazon, iHeart, SiriusXM, Spotify y otros oportunistas, atraídos por el olor de los dólares de publicidad, el podcasting de vídeo, el interés de los servicios de streaming y la generalización del podcasting en general.
Bueno, el fundador y presidente de Mercury, Liam Heffernan, es lo que llamamos un disruptor. El Sr. Heffernan, en una ruidosa y coordinada campaña de relaciones públicas, anunció: “El nuevo Día de los Podcasters Independientes está diseñado para mostrar los logros y desafíos únicos de los creadores independientes. Visite IndependentPodcastersDay.com para prometer su lealtad a los creadores independientes”.
Mercurio está subiendo
Mercury, fundada por Liam Heffernan, es una red de podcasts relativamente nueva con sede en el Reino Unido que se lanzó en febrero de 2025. Está diseñada para satisfacer las necesidades únicas de los creadores independientes que desean hacer crecer y monetizar sus podcasts. Desde que incorporó su primer programa en noviembre de 2025, Mercury ha vendido más de dos millones de impresiones de anuncios y cuenta con más de 500.000 descargas por mes.
Después de años de navegar por los altibajos del podcasting, el fundador y director ejecutivo de Mercury Podcasts, Liam Heffernan, notó una brecha asfixiante en la industria. En un extremo se encuentra el programa masivo, impulsado por celebridades, que domina la atención de los oyentes y los dólares de publicidad. Por otro lado, muchos podcasts pequeños luchan por encontrar su lugar. Pero en el medio hay un nivel vibrante de talento, creadores independientes, espectáculos demasiado buenos para pasarlos por alto, pero demasiado pequeños para atraer el apoyo de las cadenas tradicionales. Mercury fue diseñado para servir a esta comunidad ignorada. La ambición es clara: construir un ecosistema para que los podcasters independientes creen, colaboren, crezcan y ganen. Mercury es una cadena enorme con un espíritu independiente, que derriba a los guardianes y brinda una plataforma para los mejores programas independientes. A diferencia de las redes más grandes cargadas de tarifas elevadas, Mercury está diseñada para crecer de manera sostenible y brindar el soporte adecuado sin comprometer la independencia.
Red de podcasts de mercurio
Su lista inicial representa eventos independientes de entretenimiento, historia y ocio, con entre cuatro y seis cifras de descargas por mes. La ambición de Mercury es representar a los mejores creadores y podcasts independientes del mundo.
Su oferta se diferencia de otras redes, con un fuerte enfoque en garantizar que los podcasters mantengan el control de su contenido. Los beneficios incluyen la participación directa en las decisiones de publicidad y patrocinio. Mercury también promete un enfoque más personal que otras redes, prioridad valor sobre volumen.
“Vamos a asociarnos con una gran red… ¡y vamos a ganar!” insiste Liam Heffernan, fundador de Mercury.
El fundador de Mercury, Liam Heffernan, es un galardonado podcaster independiente del Reino Unido, cuyos programas incluyen América: una historia. Anteriormente trabajó en empresas como Auddy y The Podcast Boutique, y apareció en la lista 30 Faces to Watch de Podpod, promocionado como un próximo líder de la industria.
“Como podcaster independiente, sé que el mayor desafío al que se enfrentan los creadores no es el contenido, sino el tiempo y los recursos”, afirma Liam.
El Sr. Heffernan continuó: “Tomemos una hipótesis. Correcto. Si estás haciendo un podcast que recibe como dos millones de descargas al mes, eso suena genial. Y quieres una buena programática de eso, pero es realmente barato… El número nominal de descargas es excelente, pero ¿cómo vas a vender eso realmente? Por ejemplo, ¿cuál eres? ¿Quién es tu audiencia?
Declaración de Independencia para Podcasters Independientes
Las guerras del podcasting son particularmente dañinas porque la industria fue creada esencialmente por artistas independientes. Durante la primera década del podcasting, los emprendedores independientes nutrieron la industria y sentaron las bases para el crecimiento.
MERCURIO
Como consecuencia de esta estructura de doble vía en el podcasting, Liam Heffernan y su Mercury Podcast Network han creado Día de Podcasters Gratis, hermano diseñado para ser un evento orgánico anual generado por los usuarios, donde cada año se basa en el anterior a medida que los podcasters independientes movilizan el ecosistema global de creadores para un día de celebración y reconocimiento.
“No se trata de competir o comparar, sino de compartir lo bueno, lo malo y lo desordenado que definen los desafíos únicos del podcasting independiente”, dijo el consultor de podcasts George Witt.
Liam Heffernan agregó: “El 4 de julio es el Día de los Podcasters Independientes, una celebración mundial de los podcasts y de las personas que los crean, desde Mercurio hasta Orbit, creados por usted. IndependentPodcastersDay.com presentará estudios de casos e historias de creadores que muestran lo mejor que el podcasting independiente tiene para ofrecer y por qué sigue siendo la piedra angular de nuestra industria.
A partir de ese día, Mercury invitó a todos (creadores, agencias, ejecutivos y redes de seguidores) a jurar lealtad a los podcasters independientes a través de su sitio web.
Orbit es la red hermana de Mercury y una red para que todos los podcasters accedan a las mismas herramientas que los programas más importantes del mundo. Orbit ofrece alojamiento de nivel empresarial, acceso al mercado publicitario y el 100 % de los ingresos programáticos, y todo desde sólo £10 al mes. Orbit nivela el campo de juego para los podcasters independientes y reabre en Independent Podcasters.
Los podcasters pueden registrar su interés en Orbit aquí.
La misión de Mercury es simple pero ambiciosa: nivelar el campo de juego, potenciar el indie y hacer espacio para voces que merecen ser escuchadas.
“El Día de los Podcasters Independientes representa todo Mercurio y Orbit”, dijo el director ejecutivo Liam Heffernan. “Estamos aquí para apoyar, representar y empoderar a los creadores independientes, por lo que tenía sentido para nosotros lanzar #IndiePodDay. No podemos celebrar los indies lo suficiente, así que para aquellos de ustedes que no quieren otro día en el calendario, ¡les decimos caca! Y a todos los creadores que trabajan duro y cambian las reglas del juego, ¡les respaldamos!”.
Em McGowan del podcast Verbal Diorama y Emma Turner de Whynow Media están desarrollando los Independent Podcast Awards en el Reino Unido en 2023, reconociendo a los creadores independientes.
diorama verbal
Para el consultor de podcasts George Witt, “Creo que hay más valor en la forma en que los podcasters independientes se centran en construir esa comunidad y monetizarla”.
Liam Heffernan observó: “Como productor, vi esta brecha en la industria donde, ya sabes, hay tantos grandes programas y creadores que están haciendo cosas increíbles. Y merecen tener ese apoyo, la oportunidad de escalar, crecer y monetizar. Pero no eran lo suficientemente grandes como para llamar la atención de las grandes cadenas. E incluso si fueran redes muy pequeñas, estaban en el fondo de las grandes cadenas. Pescado”.
Para mí, no es sólo un producto que producen estos podcasters independientes. Ese es su ADN. Creo que es porque el podcasting independiente requiere los mismos rasgos necesarios para ser un ser humano bueno y valioso. Son trabajadores y dedicados a su oficio. ¿Quién más iría a trabajar y luego volvería a casa, se guardaría en el armario y pasaría horas grabando un podcast?
Son naturalmente colaborativos e intelectualmente curiosos. Son creativos y toman riesgos. Lo desconocido puede asustar a algunos de ellos, pero no los asusta. No tienen miedo.
Para algunos de ellos, un podcast de hobby es suficiente. Pero para muchos otros, el sueño es ganar suficiente dinero para poder hacer podcasts a tiempo completo.
Como dijo una vez la Primera Dama Eleanor Roosevelt, “el futuro pertenece a aquellos que creen en la belleza de sus sueños”.
