Jeep risque d’être contraint de changer de nom en raison d’une « appropriation culturelle » dans le cadre du projet d’un professeur visant à réviser la loi fédérale

Jeep devrait être contraint de changer le nom de son SUV Grand Cherokee pour l’empêcher de profiter de l’appropriation culturelle, a soutenu un professeur de droit.

J Janeva Osei-Tutu, avocate ghanéenne, canado-américaine en matière de propriété intellectuelle et professeur à l’Université de Miami, estime que les lois fédérales devraient être modifiées pour « protéger la personnalité culturelle ».

Dans son travail sur la race, le racisme et la loi, elle soutient que, tout comme Pepsi ou Taylor Swift ne peuvent pas utiliser leurs noms sans autorisation, les identités culturelles ne devraient pas être exploitées sans consentement.

“(Nous) devrions également avoir le droit de contrôler non seulement l’utilisation commerciale de nos identités personnelles individuelles, mais aussi nos identités culturelles collectives”, écrit-elle.

Osei-Tutu qualifie les lois sur la propriété intellectuelle de « non inclusives – du moins en ce qui concerne le précieux patrimoine culturel immatériel des communautés autochtones et locales du Sud ».

Ses failles dans les lois permettent aux entreprises de « capturer et monétiser cette ressource non protégée, ce qui signifie qu’elle est exposée et vulnérable au détournement ».

Elle cite spécifiquement Jeep, qui vend le Grand Cherokee depuis 1992 et a même négocié avec la tribu Cherokee sur l’utilisation du nom, sans toutefois l’abandonner.

Ses idées se résument à rendre illégale « l’appropriation culturelle », selon l’analyste juridique conservateur Jonathan Turley.

“La proposition contenue dans cet article démantelerait les lois sur le droit d’auteur et les utiliserait comme une arme pour revendiquer une appropriation culturelle. Elle codifierait la culture d’intolérance aux points de vue et de réglementation de la parole qui caractérise actuellement l’enseignement supérieur”, écrit-il.

Cela obligerait les entreprises à faire face à des « procès sans fin » et mettrait également fin aux influences culturelles que les immigrants apportent à la culture américaine.

“En tant qu’Italo-Américain et Irlandais-Américain, je vois régulièrement la langue, la nourriture et les traditions de ma culture dans la société. Même si certaines d’entre elles me font grincer des dents, je suis fier de cette influence. Ce sont des contributions au ‘melting pot’ de différentes cultures”, affirme Turley.

Le Daily Mail a contacté Osei-Tutu pour commentaires.

Le Jeep Cherokee et le Grand Cherokee SUV sont deux des véhicules les plus vendus de toute la flotte de Jeep, représentant 43 % des ventes de l’entreprise aux États-Unis.

Mais au milieu des manifestations et des troubles raciaux résultant du meurtre de George Floyd en 2020, des appels publics ont été lancés par la tribu Cherokee Nation pour changer le nom.

“Je pense que nous sommes à une époque dans ce pays où il est temps pour les entreprises et les sports d’équipe de retirer l’utilisation de noms, d’images et de mascottes amérindiens de leurs produits, maillots d’équipe et sports en général”, a déclaré le chef Cherokee Chuck Hoskin Jr. dans un communiqué en février.

“Je suis sûr que cela vient d’un endroit bien intentionné, mais cela ne nous fait aucun honneur d’avoir notre nom inscrit sur le côté de la voiture.”

“La meilleure façon de nous honorer est d’en apprendre davantage sur notre gouvernement souverain, notre rôle dans ce pays, notre histoire, notre culture et notre langue, et d’avoir un dialogue significatif avec les tribus reconnues par le gouvernement fédéral sur la pertinence culturelle.”

Le Jeep Cherokee et le Grand Cherokee SUV sont deux des véhicules les plus vendus de toute la flotte Jeep.

Jeep utilise le nom Cherokee depuis les années 1970, mais a arrêté de l’utiliser pendant quelques années avant de le relancer en 2013.

La nation Cherokee est actuellement la plus grande tribu des États-Unis, avec environ 370 000 membres.

Ces appels interviennent alors que d’autres sociétés ont modifié leur nom pour répondre aux appels en faveur d’images plus sensibles dans leurs produits.

Le sirop de tante Jemima a récemment changé son nom pour Pearl Milling Company, et Uncle Ben’s a changé son nom pour Ben’s Original.

Pour les mascottes sportives amérindiennes, les Washington Redskins ont abandonné leur logo et se sont rebaptisés Washington Football Team et finalement Washington Commanders.

Les Indians de Cleveland ont retiré leur logo Chief Wahoo à la fin de la saison 2018 et sont finalement devenus les Cleveland Guardians.

Les Braves d’Atlanta, cependant, ont résisté aux appels visant à changer de nom ou à empêcher les fans de faire le traditionnel « tomahawk chop », ce qui pourrait être considéré comme une moquerie de l’héritage amérindien.