Verbal Diorama es uno de los podcasts de reseñas de películas más populares del Reino Unido. Como parte de Mercury Podcast Network, el creador y presentador Em McGowan ha desarrollado y lanzado más de 350 episodios. Los consumidores de podcasts que compran los productos y servicios de los anunciantes del programa confían en podcasts como Verbal Diorama, según el último estudio de rentabilidad del sonido.
diorama verbal
Vayamos al grano aquí. Los dos estudios rigurosamente estructurados analizados aquí han utilizado datos cuidadosamente analizados para llegar a dos conclusiones: una razonable y la segunda, impactante, pero la señal más clara de las tendencias de consumo emergentes. Empecemos.
¿Dónde están los podcasts para consumidores del Reino Unido?
El salón se ha convertido en la nueva frontera del podcasting. Ése es el hallazgo central de Podcast en la sala de estarUn nuevo informe Pulse publicado la semana pasada por Signal Hill Insights y la empresa mundial de medios FlightStory, hogar de algunos de los podcasts más importantes del mundo, incluido el de Steven Bartlett. Diario de un director ejecutivoPaul C. Brunson Necesitamos hablary Davina McCall empezar de nuevo – encuesta a 1.003 clientes mensuales de podcasts mayores de 18 años en el Reino Unido
Signal Hill Insights es una empresa de investigación de medios que combina investigaciones de alta calidad con información personalizada para ofrecer inteligencia procesable a emisoras, editores, marcas y agencias de todo el mundo. Como empresa de medios global, FlightStory se centra en desarrollar propiedad intelectual influyente y escalar marcas lideradas por creadores globales. Se basa en la metodología y la tecnología patentadas que llevaron al éxito global del segundo podcast de entrevistas más grande del mundo y el programa número uno en Europa, The Diary Of A CEO (DOAC).
colina de la señal
La investigación proporciona una imagen completa de cómo las audiencias del Reino Unido consumen podcasts de vídeo, y los resultados desafían las suposiciones fundamentales sobre dónde y cómo escuchan las personas. Podcast en la sala de estar Basado en una encuesta en línea representativa a nivel nacional de 1003 consumidores mensuales de podcasts mayores de 18 años en Gran Bretaña, realizada entre el 3 y el 9 de marzo de 2026. El informe Pulse fue encargado conjuntamente por Signal Hill Insights y FlightStory. Los datos del consumo de suplementos se obtuvieron de los análisis del canal de YouTube FlightStory para el mismo período.
A continuación se muestran algunas conclusiones del informe:
Los podcasts de vídeo son ahora la opción predeterminada en el Reino Unido
El Reino Unido es el líder mundial en podcasts de vídeo, con un 84% de los consumidores mensuales que los ven, por delante de EE.UU. (62%) y Canadá (75%).
La Smart TV: la pantalla más grande del podcasting sin explotar
El informe destaca el auge de Smart TV como plataforma de podcasts. Dado que el 74% de los hogares del Reino Unido poseen un Smart TV, el 45% de los consumidores mensuales de podcasts del Reino Unido lo utilizan ahora para verlos, lo que lo convierte en el segundo dispositivo más popular después de los teléfonos inteligentes (80%). La Smart TV supera incluso a las tabletas y a los ordenadores (44% cada uno).
Los propios datos de audiencia de YouTube FlightStory, publicados junto con los resultados de la encuesta, validan esto a escala:
- Diario de un director ejecutivo Acumuló más de 1,6 millones de horas de visualización solo en Smart TV (29,1% de la visualización total), de un total de 5,5 millones de horas en todos los dispositivos.
- Necesitamos hablar produjo 87.337 horas de TV de un total de 270.567 horas (32,3% en Smart TV)
- En todo el contenido de Aviation Stories, los Smart TV son el segundo dispositivo de consumo, lo que coincide con los resultados de la encuesta nacional.
El panorama publicitario en el Reino Unido para podcasts
El panorama publicitario del Reino Unido. es el primer estudio a gran escala sobre cómo las audiencias británicas realmente experimentan la publicidad de podcasts, comparándolo con más de otras 20 plataformas de medios con publicidad. Construido sobre una muestra pesada de 5.033 adultos y producido en asociación con Perspectiva de sonidoEl informe explica que el podcasting ya no es una línea complementaria en el plan de medios británico.
El estudio sobre el panorama publicitario en el Reino Unido se presentó en The Podcast Show de Londres.
Suena favorable
Según el informe, el 43% de los adultos del Reino Unido escuchan podcasts con publicidad todos los meses. Entre ellos, el 56% sintoniza diariamente o casi a diario, y el 79% recuerda haber escuchado podcasts publicitarios la semana pasada, con una paridad casi perfecta entre géneros (79% hombres, 80% mujeres). El 44% ha realizado una compra después de escuchar un anuncio de podcast, y los oyentes están más indexados a ingresos familiares más altos: casi el doble con £60 000 o más, 2,5 veces con £80 000 o más y 3 veces con £120 000 o más. Entre los jóvenes de entre 18 y 24 años, el podcasting con publicidad está ahora muy por delante de la televisión abierta.
Este estudio refuerza las conclusiones del Estudio del Panorama Publicitario. En asociación con Signal Hill, Tom Webster de Sounds Profitable investiga el poder de la publicidad en podcasts deportivos. Las investigaciones revelan que los consumidores consideran que los podcasts deportivos son un depósito de información objetiva y precisa sobre los productos y servicios anunciados, y confían en estos presentadores de podcasts deportivos.
Suena favorable
Los datos replantean el mercado que durante mucho tiempo se caracterizó por ser resistente a la publicidad. El público británico no puede soportarlo: exige un nivel más alto de publicidad y el podcasting lo está limpiando.
Bernie Colson, consultor de medios digitales, dice: “No sólo necesitas muchos ojos y oídos que presten atención a tu anuncio para generar ventas. Necesitas un medio en el que los clientes puedan confiar. El podcasting existe ahora y debes tener cuidado de no desperdiciar ese respeto bien ganado”.
Suena favorable
Puede descargar el informe completo para obtener una comparación completa con TV, radio, redes sociales y streaming en cuanto a alcance, confianza, atención y comportamiento de compra.
Obtenga un informe completo gratuito de Sounds Profitable Obtener el PDF
¿Qué aprendemos de estos estudios?
La realización de un estudio no siempre libera un tesoro de datos valiosos. ¿Por qué? Porque es necesario revisar las fuentes del estudio, la metodología y los conflictos existentes. Por ejemplo, a principios de los años 1960, la industria tabacalera fue liberada muchos estudios demostrar que fumar no causa cáncer. Por supuesto, ahora sabemos que fumar puede causar muchos vectores de salud, como cáncer, enfermedades cardíacas, problemas respiratorios e incluso complicaciones reproductivas.
Gracias a Sounds Profitable, Signal Hill y FlightPath, los dos estudios reseñados brevemente en este artículo han publicado datos valiosos que refuerzan algunas tendencias emergentes y contradicen algunas creencias generalizadas. Le recomendamos que consulte el estudio completo si tiene tiempo.
Gracias a este estudio realizado por Sounds Profitable y otras empresas que utilizan muchos datos, descubrimos, para sorpresa de nadie en el podcasting, que el podcasting se ha convertido en un depósito de confianza para los consumidores. Los consumidores de podcasts confían en los anuncios que se reproducen en el podcast y los anuncios que leen los presentadores son excelentes.
Sin embargo, debemos dejar de lado algunas creencias arraigadas sobre dónde se consumen los podcasts. Cuando pensamos en los hábitos de consumo de podcasts, evocamos imágenes de consumo mientras hacemos ejercicio, viajamos al trabajo, realizamos tareas domésticas o llenamos períodos de baja actividad durante el día. Gracias a Signal Hill Insights y FlightPath, ahora entendemos que un gran número de consumidores del Reino Unido consumen podcasts en sus salas de estar y en sus televisores inteligentes.
Acelerar esa tendencia es la adopción de contenido de podcasting de vídeo por parte de los servicios de transmisión de vídeo. Hace unos años, los podcasts de vídeo comenzaron a aparecer en YouTube y fueron aclamados como un gran avance. Hoy en día, los podcasts de vídeo, a menudo mejor descritos como programas de entrevistas televisivas o vídeos verticales, están surgiendo en ecosistemas de programación que antes estaban reservados al contenido televisivo estándar de formato largo.
Cuando Quibi se lanzó en abril de 2020 y dejó de funcionar en diciembre de 2020, la falla provocó un profundo congelamiento entre las empresas de medios que estaban considerando lanzar contenido de video corto. La debacle de Quibi no disipó por completo esa reticencia. Sin embargo, Quibi fracasó probablemente porque sus costos de programación estuvieron muy por debajo de las proyecciones de ingresos y sufrió un desastre de lanzamiento durante la pandemia de COVID.
Queda por ver si el podcasting puede asegurarse su posición como fuente confiable de contenido publicitario. El podcasting de audio siempre ha prosperado gracias a una intimidad única con su audiencia que genera tanta confianza. Queda por ver si el podcasting de vídeo amenaza esa conexión simbiótica.
+++
