Hailey Bieber, fundadora y directora creativa de Rhode, en el Business of Beauty Global Forum 2025 en California.
Getty Images para la moda empresarial
La primera mitad de 2026 ha sido testigo de una buena cantidad de transacciones de fusiones y adquisiciones en todo el mundo de bienes de consumo. Unilever adquirió la marca de gomitas vitamínicas Grüns por 1.200 millones de dólares, mientras que Henkel anunció la adquisición de la marca premium de cuidado del cabello OLAPLEX por más de mil millones y la marca de la Generación Z Not Your Mother.
Mientras tanto, L’Oréal completó la adquisición de Kering Beauté, la división de belleza del grupo de lujo Kering, que incluye Creed y licencia las líneas de perfumes y belleza Bottega Venetta, Gucci y Balenciaga, todas valoradas en 4 mil millones de dólares. Los fondos de capital privado están igualmente ansiosos por hacerse cargo de marcas de belleza, y Advent International adquirió la marca de cuidado corporal Salt & Stone por una suma no revelada.
Y aunque la adquisición de elf beauty de Rhode y Medik8 de L’Oréal se remonta a 2025, esta transacción también refuerza un cambio más amplio que ha transformado la industria: los grupos de consumidores se dirigen cada vez más a marcas modernas que operan en la intersección de la belleza, el rendimiento, el fitness y el estilo de vida.
Obtenga marcas que den forma al futuro de la belleza
Rhode en general amplió la introducción de péptidos y estética alimentaria al cuidado de la piel entre las audiencias de TikTok y GenZ con Peptide Glazing Fluid y la estética de la piel en forma de “rosquilla glaseada”. Grüns reinventó y simplificó la categoría de suplementos en menos de tres años. Salt & Stone prospera en el espacio híbrido entre funcionalidad, belleza limpia y la categoría de fragancias. Estas marcas también muestran la belleza que ha ido desapareciendo poco a poco.
Como destaca el último informe de HighSnobiety, “The Economic Status: Beauty”, el bienestar y la salud se han convertido en una parte importante del universo de la belleza. “Vemos los límites tradicionales entre la belleza (verse bien)
y el bienestar (sentirse bien) desapareció. Los consumidores de hoy ven la belleza como parte
de una amplia rutina de bienestar que incluye nutrición, sueño, salud mental y fitness, y productos que se están desarrollando en consecuencia”, compartió Lizi Aston, comunicaciones y colaboraciones globales en Decium, con HighSnobiety.
La belleza ahora converge por completo con la salud y el bienestar. Las líneas entre el cuidado de la piel, los suplementos, las bebidas funcionales y la longevidad son cada vez más borrosas, lo que convierte a las marcas con posiciones sólidas en este espacio híbrido en objetivos de adquisición atractivos. La desinversión por parte de Unilever de su unidad de alimentos para duplicar su apuesta por la belleza ilustra aún más dónde ve el grupo principal oportunidades de crecimiento a largo plazo.
Aún así, la exposición al “masstige” o al bienestar por sí sola no garantiza el interés de la inversión. Las marcas que obtienen las valoraciones más altas combinan relevancia cultural con disciplina operativa: EBITDA sólido, escalabilidad, altas tasas de repetición de compras y expansión minorista. Como nos dijo Folmer: “Los fundadores de hoy, que experimentaron el pullpack de VC post-Covid, saben que necesitan construir un negocio eficiente y rentable en el futuro”, y agregó que cuando piensan en invertir, el fondo busca “una tesis sólida sobre por qué una marca evolucionará en los próximos 10 años, creatividad en la adquisición de clientes y eficiencia operativa”.
Una prueba más de que las marcas de belleza más buscadas en la actualidad no solo venden productos para que los consumidores luzcan bien. Construyen un ecosistema escalable en la intersección de la belleza, el bienestar, la comunidad y la cultura.
