Los 10 movimientos de marketing más inteligentes en la Copa del Mundo 2026 hasta ahora

La Copa del Mundo de 2026 generó alrededor de 10.500 millones de dólares en inversión publicitaria global adicional sólo en el segundo trimestre. La mayor parte de ese dinero todavía se gasta a la antigua usanza: películas de héroes y listas de celebridades, estrenadas en fechas programadas para obtener la máxima atención antes del torneo.

Sin embargo, los especialistas en marketing de todo el mundo han ido más allá con respecto a la Copa del Mundo. Algunas campañas combinan películas publicitarias tradicionales con trucos de patrocinadores, jugadas de plataforma y diseños de kits únicos que hacen que los uniformes de los árbitros sean un remate.

Producción de Hollywood “Backyard Legends” Adidas

La estrella de cine presentadora de Adidas, Timothée Chalamet, organiza un partido de fútbol callejero en el barrio contra el trío legendario que se dice que está invicto durante 30 años, dirigido por Mark Molloy y producido por Smuggler. CGI reduce la edad de superestrellas como David Beckham, Zinedine Zidane y Alessandro Del Piero para convertirlas en versiones más jóvenes de sí mismos junto con las estrellas actuales Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham y Trinity Rodman.

El golpe maestro llegó con el tiempo. Adidas ya ha vendido alrededor de 292 millones de dólares en productos de la Copa Mundial 2026 antes del inicio, lo que significa que la película vende camisetas antes de que se juegue un solo partido.

Nike “Rip the Script” y el universo de 12 semanas

La película del héroe llama la atención, pero mueve más inteligentemente lo que la rodea. Nike lanzó una serie de fotografías Polaroid de baja fidelidad en mayo sin narrativa, diseñadas para generar especulaciones, antes de que se lanzara la película de seis minutos “Rip the Script” en junio. Actualmente, la película presenta aproximadamente 185 cortometrajes de seguimiento que se proyectan durante la ventana del torneo, denominado internamente como el “Universo de Nike Football”.

Un portavoz de Nike dijo que la película fue la publicación social más compartida en la historia de Nike, con más de 250 millones de visitas. Si bien Nike no es patrocinador oficial de la FIFA y no puede utilizar el torneo de marca, ha creado una campaña sobre cómo ignorar el guión oficial y luego lo distribuye como un flujo de contenido de 12 semanas en lugar de un solo anuncio, cambiando las restricciones legales a todas las premisas creativas.

Se coloca un logotipo inusual de Rexona en el uniforme del árbitro.

Rexona colocó su logotipo directamente debajo de la axila de las camisetas de los árbitros, oculto durante el juego normal pero visible en el momento en que el cuarto árbitro levanta el tablero para marcar la prórroga o una sustitución, un ejemplo de alto perfil que puede que solo esté en la pantalla durante unos segundos, pero que casi garantiza el tiempo de cámara. Es una ubicación contextual en lugar de jugar a la repetición, ya que en lugar de comprar espacio y esperar impresiones, Rexona compra acciones humanas específicas y repetidas que coinciden con el caso de uso exacto de nuestro producto.

Un concepto similar se desarrolló en Brasil cuando el desodorante Avanço patrocinó el kit para las axilas del Corinthians, pero la versión de Rexona fue la primera en aparecer en el escenario del torneo mundial. También ha atraído suficiente atención que Unilever sintió la necesidad de explicarse: el vicepresidente de la marca global de Rexona dijo a Footy Headlines que la colocación tenía como objetivo llamar la atención sobre el cuarto árbitro, que no suele ser el centro de atención pero está involucrado en algunos de los momentos más importantes del fútbol.

Visa abre localmente con “Tap In”

Visa construyó su campaña en torno a un juego de palabras entre un “tap” de pago sin contacto y un gol de toque, el final más fácil del fútbol, ​​liderado por Jason Sudeikis junto con Lamine Yamal, Erling Haaland, Christian Pulisic, Jorge Campos y el comentarista Andrés Cantor. Se citarán juegos de palabras, pero detrás de eso se esconden mejores decisiones comerciales. Visa también lanzó “Tap Into Impact”, un compromiso de 600.000 dólares para organizaciones que apoyan el desarrollo de pequeñas empresas y emprendedores en la ciudad anfitriona.

Visa ha sido socio oficial de la FIFA desde 2007, el tiempo suficiente para que su patrocinio se haya convertido en un fondo de pantalla que la mayoría de los aficionados han aprendido a no mirar. Combinar chistes con compromiso económico local le permite al patrocinador de dieciocho años señalar más allá de otros lugares famosos.

Cerveza Brasileña Brahma “Tá Liberado Crédito”

Una encuesta de Genial, facilitada por Quaest, encontró que sólo el 28% de los brasileños cree que el país ganará el sexto título de la Copa del Mundo. En lugar de un artículo sobre el escepticismo, Brahma construyó una campaña sobre ello. Con un emotivo cortometraje, Brahma sostiene que Brasil es más peligroso cuando la confianza está en su punto más bajo, cuenta la historia del equipo que ganó los cinco títulos anteriores en circunstancias imposibles y mezcla fútbol callejero, imágenes de archivo y nostalgia del Brazilcore en lugar de centrarse en los jugadores individuales de hoy.

El Spike Rating de System1, una medida industrial de intensidad emocional combinada con un reconocimiento de marca acelerado, acredita a la película entre el 15% de los anuncios más efectivos de Brasil, dentro de una de las categorías publicitarias más saturadas del país. El escepticismo es un mandato creativo más difícil que el optimismo fácil, y este es un raro anuncio de cerveza que no es cierto sobre la cerveza.

El enfoque multicanal de AT&T y “Knock on the Block”

La campaña de AT&T sigue a una familia real que invita a vecinos reales a ver el torneo juntos, filmado en vecindarios reales con residentes reales en lugar de actores, y la leyenda del USMNT, Landon Donovan, aparece como parte de la extensión social en lugar de la pieza central de la campaña.

En un campo donde cada competidor compra el nombre más importante posible, no comprar ningún nombre es una apuesta muy contraria. También es el más riesgoso de esta lista. La moderación no llegó tan lejos como el espectáculo de seis minutos de Nike, y la campaña necesitaba un apoyo real de los medios antes de que la apuesta diera sus frutos.

Campaña “Todo el mundo quiere una pieza” de LEGO.

Creado por el equipo interno de LEGO y Wieden+Kennedy de Ámsterdam, el lugar coloca a Messi, Ronaldo, Mbappé y Vinícius Jr. sobre la mesa para construir el trofeo de la Copa Mundial LEGO, generando 314 millones de visitas en la cuenta del jugador en 24 horas.

La película termina con el niño terminando la construcción, una decisión que reconecta a la gran celebridad con lo que vende la marca. El número de vistas debe la mayor parte de su tamaño al elenco, pero es un plano cercano que se centra en todo menos en las celebridades.

En el lugar, el estadio tiene una zona de fanáticos de LEGO, con estatuas de jugadores estrella, modelos de trofeos y jugadores legendarios, y oportunidades para que los fanáticos jóvenes se unan y tomen fotografías.

Truco de cabello ChatGPT OpenAI con Lionel Messi

El partido de la Copa Mundial OpenAI comenzó con Messi usando ChatGPT para volver a teñir su cabello del azul y blanco de Argentina, y luego se agregaron indicaciones a la colección de estilos de imágenes de ChatGPT para que los fanáticos pudieran recrear su propia apariencia.

Moneycontrol informa, citando datos de OpenAI, más de 17 millones de consultas relacionadas con la Copa del Mundo en todo el mundo en una semana. Los costos de producción aquí son cercanos a cero y el mecanismo de distribución es el producto mismo. Si bien ChatGPT no carece de popularidad ahora, pueden vincular productos con eventos culturales y expandirse exponencialmente.

Lay con plataforma WhatsApp “No Lay’s, No Game”.

El canal de WhatsApp vinculado a la plataforma de visualización de Lay abarca 90 mercados globales, y los jugadores comparten reacciones en vivo y contenido detrás de escena durante todo el torneo, lo que la CMO Jane Wakely describe como agregar sabor y comunidad a los momentos que los fanáticos comparten juntos.

Esto ahora pertenece a cuatro años consecutivos, y la película que aparece en los titulares en cada ciclo es la parte menos interesante. El verdadero activo es el canal vertical, que actualmente cuenta con cuatro millones de miembros y continúa creciendo para el próximo ciclo, con activaciones que se realizan todo el tiempo. A diferencia de otras campañas, esta se desarrolla con el tiempo y no desaparece tan rápido como aparece en escena.

Levi’s y Heinz convierten la censura en publicidad

Las reglas de limpieza de sedes de la FIFA exigen que los estadios anfitriones eliminen todas las marcas que no sean patrocinadoras, lo que significó que el Levi’s Stadium en Santa Clara cubriera su logotipo rojo con una alas de murciélago y cambiara su nombre por el de Estadio del Área de la Bahía de San Francisco para el torneo. Levi’s se apoyó en él, cambiando su propia foto de perfil en las redes sociales para mostrar el logotipo oscurecido y publicando una imagen del estadio con el emblema oscurecido. Una leyenda de Instagram decía: “¡Bienvenido al mundo al hermoso estadio (reducido)!”

La misma regla la FIFA extiende a los artículos de concesión en el área de prensa, por lo que las botellas de condimentos dentro del estadio han sido cubiertas con cinta adhesiva. Heinz respondió lanzando una botella de edición limitada con una etiqueta negra, comercializada como “Ketchup de estadio no oficial”. Una pieza creativa que lo acompaña se combina con un dispensador cubierto con cinta adhesiva con la frase “Debería ser…”, apoyándose en el propio eslogan de la marca para terminar la frase que la FIFA ha intentado censurar.

Ninguna de las marcas pagó por los derechos de patrocinio, pero ambas obtuvieron más tiempo de emisión que la mayoría de las marcas que pagan, por la sencilla razón de que un logotipo que es lo suficientemente conocido como para cubrir es un logotipo que no necesita mostrarse en absoluto.