La demande de locations à court terme augmente à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, mais les hôtels préviennent que le boom touristique attendu pourrait ne pas se matérialiser.
Les nouvelles données sont partagées avec Semaine d’actualités des plateformes de voyage Airbnb et Booking.com montre une forte augmentation des recherches de logements et des réservations liées à la date de mise en correspondance. Cependant, les leaders de l’industrie hôtelière affirment que la demande ne s’est pas encore traduite par une occupation réelle des chambres : les locations à court terme sont en plein essor, tandis que certains hôtels signalent des réservations plus faibles que prévu.
“Les hôtels des marchés d’accueil ont passé des années à préparer la Coupe du monde, et même s’il y a un réel enthousiasme, les données montrent une vision plus nuancée”, a déclaré Rosanna Maietta, présidente et directrice générale de l’American Hotel & Lodging Association, dans un communiqué à propos de son dernier rapport. “Un certain nombre de facteurs ont atténué l’optimisme initial, même si les indicateurs avancés suggèrent qu’il existe encore des opportunités significatives.”
Que sais-tu ?
Des plateformes comme Airbnb et Booking.com connaissent une forte demande initiale, notamment pour les voyages de groupe.
Selon Airbnb, les familles et les groupes représentent plus de la moitié des voyages liés à la Coupe du monde. De nombreux touristes choisissent des maisons plus grandes et louent plusieurs chambres. Les annonces abordables coûtent souvent moins de 500 $ la nuit pour les réservations.
Bien que les annonces Airbnb ne soient pas des hôtels, les données de Booking.com, qui incluent les hôtels et les locations à court terme, montrent des tendances similaires à celles d’Airbnb.
Données de recherche de Booking.com fournies pour Semaine d’actualités a montré une augmentation significative de l’intérêt pour l’hébergement lié à la date clé du match.
Match d’ouverture :
- Mexico (11 juin) :
- +157,6 % de recherche mondiale
- + 231,1 pour cent des recherches aux États-Unis
- Toronto (12 juin) :
- +437,1 pour cent au niveau mondial
- +362,6 pour cent des États-Unis
- Los Angeles (12 juin) :
- + 66,4 pour cent au niveau mondial
- +77,1 pour cent des États-Unis
Tour à élimination directe :
- Kansas City (27 juin) :
- + 1,384 pour cent des recherches mondiales
- Dallas :
- New York / East Rutherford :
Finale (19 juillet) :
- New York / East Rutherford :
- + 66,7 pour cent au niveau mondial
- +133,0 pour cent des États-Unis
Bien que ces données reflètent la demande de recherche plutôt que les réservations confirmées, elles signalent néanmoins un fort intérêt.
Les hôtels préviennent que le boom pourrait échouer
Malgré l’augmentation des recherches, les hôtels affirment que les réservations sont à la traîne.
Selon un nouveau rapport de l’American Hotel & Lodging Association (AHLA), 80 % des hôtels signalent des réservations inférieures aux attentes, et la demande ne se traduit pas par une forte occupation.
Les touristes nationaux seraient plus nombreux que les visiteurs internationaux, probablement en raison des restrictions de visa, des préoccupations géopolitiques et de la hausse des coûts de voyage et d’hébergement. L’annulation du FIFA ou la libération de grands blocs de chambres d’hôtel ont également posé quelques problèmes aux touristes.
“Mais à seulement deux mois du coup d’envoi, les indicateurs suggèrent que la reprise économique attendue pourrait ne pas être à la hauteur des attentes. Même si plus de cinq millions de billets ont été vendus, cette demande ne s’est pas traduite par de fortes réservations d’hôtels”, indique le rapport.
Le coût élevé de la participation à la Coupe du monde pourrait également réduire la demande hôtelière.
Alors que les fans ont été confrontés à des combinaisons de billets et de voyages coûteuses, certains hôtels ont également augmenté leurs prix de manière significative en prévision d’une demande accrue.
Un marché divisé : locations contre hôtels
Les données publiées reflètent un fossé croissant entre les locations de courte durée, qui bénéficient de voyages de groupe et de tarifs flexibles, et les hôtels, qui connaissent moins de réservations que prévu et dépendent davantage des voyageurs internationaux.
“Nous avons vendu l’espoir que la Coupe du Monde soit un grand phénomène ; les gens en parlent depuis des années”, a déclaré Deidre Mathis, propriétaire du Wanderstay Boutique Hotel à Houston, au Texas, comme l’a rapporté The Sporting News.
Que s’est-il passé ensuite
Il est encore temps de prendre des réservations à l’approche du tournoi.
L’AHLA a déclaré que “les indicateurs avancés montrent qu’il existe encore des opportunités significatives à venir”, et les hôtels incitent les voyageurs à réserver tôt et à profiter de l’espace disponible.
