Si la Chine ne sera pas représentée sur le terrain lors de la Coupe du monde 2026, le pays n’est pas absent du tournoi.
Les entreprises chinoises se sont forgées une présence significative grâce à des parrainages, des partenariats technologiques, des campagnes publicitaires et d’autres contributions en coulisses.
L’un des exemples les plus intéressants est celui de l’attaquant norvégien Erling Haaland, qui représentera son pays dans le tournoi et jouera pour le club de football anglais de Manchester City, est devenu le visage du fabricant chinois de boissons aux herbes Wanglaoji, connu internationalement sous le nom de WALOVY.
Dans une publicité, l’attaquant de 6 pieds 5 pouces claque une bouteille de WALOVY après une longue journée sur le terrain. Dans une autre scène, la boisson coupe le souffle enflammé d’un shish kebab épicé lors d’un barbecue dans le jardin. Haaland a essayé son mandarin avec le slogan de l’entreprise, qui se traduit par “Peur de la chaleur excessive ? Buvez du Wang Lao Ji”.
La technologie occupe le devant de la scène
Les entreprises chinoises ont assumé un rôle bien au-delà de la fabrication de marchandises et d’équipements de stade, en aidant à organiser la Coupe du monde la plus avancée technologiquement de l’histoire.
Ce changement reflète la montée en puissance de la Chine dans la chaîne de valeur, alors que Pékin double ses investissements dans l’intelligence artificielle, la robotique et d’autres technologies avancées, conformément à l’appel du président Xi Jinping en faveur d’un « nouveau style productif de qualité ».
Le géant chinois de la technologie Lenovo fait partie des sept partenaires de premier plan de la FIFA (Fédération Internationale de Football Association), une catégorie de sponsors qui accorde des droits mondiaux sur les compétitions de la FIFA.
En tant que partenaire technologique officiel de la FIFA, Lenovo a fourni des équipements, une infrastructure d’IA, des serveurs et des solutions numériques pour le tournoi du 11 juin au 19 juillet, notamment Football AI Pro, un assistant d’IA génératif développé pour les 48 équipes participantes.
La première plateforme en son genre compile une grande quantité de données brutes sur les joueurs et les matches, les présentant ainsi que des recommandations concrètes aux entraîneurs et aux analystes, indique la FIFA.
“J’espère que les entreprises dotées de fortes capacités technologiques, telles que Lenovo, pourront appliquer les compétences acquises en participant à des événements mondiaux de haut niveau tels que la Coupe du monde au développement du football et du sport chinois dans leur ensemble”, a déclaré Jiang Xiaojuan, professeur à l’Université de l’Académie chinoise des sciences sociales, à l’organisme public chinois. Tous les jours.
Le fabricant d’électronique grand public Hisense a conclu un accord pour fournir un écran d’arbitre assistant vidéo qui permet aux officiels de la Coupe du monde de revoir les buts, les cartons rouges, les pénalités et d’autres moments clés.
La société basée à Qingdao a lancé mercredi une expérience pour les fans sur le thème de la Coupe du monde à Hudson Yards, un complexe commercial, de bureaux et de divertissement situé dans l’ouest de Manhattan, comprenant un écran LED géant, des expositions interactives et une expérience de visionnage de matchs en direct.
Semaine d’actualités a contacté Lenovo et Hisense par e-mail pour commentaires.
Des spectateurs massifs, mais pas l’équipe chinoise
La FIFA et ses partenaires commerciaux s’attendent à ce que la Coupe du Monde 2026 atteigne environ 6 milliards de téléspectateurs dans le monde, ce qui en ferait l’événement sportif le plus regardé de l’histoire.
L’Asie-Pacifique regroupera un peu plus de la moitié du public lors de l’édition 2022. En termes de chiffres, la Chine possède la plus grande base de supporters de football au monde. Le pays compte environ 289 millions de fans de football, selon un rapport de l’industrie de 2022, ce qui en fait le plus grand marché national pour ce sport.
Mais l’enthousiasme pour l’équipe nationale s’est estompé parce que l’équipe masculine chinoise n’a pas réussi à se qualifier pour une autre Coupe du monde après 2002. Se qualifier, accueillir et finalement gagner le tournoi font partie des « trois souhaits » du football chinois prononcés un jour par Jinping.
“La Chine ne manque pas de fans de football. Le défi consiste à transformer cette passion en un vivier durable de joueurs matures, sans parler de joueurs d’élite”, a déclaré Mark Dreyer, analyste sportif basé à Pékin. Sports de superpuissance : le point de vue d’un initié sur les efforts de la Chine pour être le meilleurdit Semaine d’actualités.
“L’échec de la Chine à se qualifier pour la Coupe du monde masculine n’est pas dû à un manque d’intérêt ou de ressources, mais à des problèmes structurels de longue date dans le développement de la jeunesse, l’entraînement, la gouvernance et bien plus encore”, a-t-il déclaré.
