L’ancienne marque de baskets Allbirds a pris un virage radical vers l’intelligence artificielle après sa vente à American Exchange Group – et cela porte ses fruits.
Autrefois saluée comme l’avenir de la mode durable, la société de la côte Ouest, désormais rebaptisée « NewBird AI », a vu son action augmenter de plus de 350 % après son annonce.
La marque affirme que l’essor du développement de l’IA a créé une « demande sans précédent » sur laquelle elle espère capitaliser, surtout après une maigre acquisition quelques semaines auparavant.
Allbirds, fondée en 2015 et soutenue par la Silicon Valley, s’est effondrée à un moment où le marché plus large des baskets est sous pression.
La société a été vendue pour seulement 39 millions de dollars, soit une baisse stupéfiante par rapport à sa valorisation de 2 milliards de dollars il y a à peine quatre ans, lorsqu’elle était considérée comme un rival de Nike.
Même le géant de l’industrie Nike a connu des difficultés, avec des ventes en baisse et des actions désormais à leur plus bas niveau depuis 15 ans après avoir perdu environ 75 % de leur valeur depuis leur sommet de 2021.
Les produits Allbirds ne sont pas conçus pour la performance comme Nike et Adidas, mais ont plutôt trouvé leur place parmi les travailleurs de la technologie et les millennials qui voulaient une chaussure à cheval sur la frontière entre le business et le casual.
L’entreprise, fondée en Nouvelle-Zélande, a désormais fermé tous ses magasins aux États-Unis après en avoir fermé neuf l’année dernière et 15 en 2024. À son apogée, Allbirds comptait 45 magasins aux États-Unis et 60 dans le monde. Il continuera désormais en tant que détaillant uniquement en ligne.
En 2021, Allbirds a lancé sa ligne de vêtements de performance respectueuse de l’environnement, « Natural Run ».
Allbirds a fermé plusieurs magasins en 2024, signalant par la suite une baisse de ses bénéfices
Les revenus sont tombés à seulement 33 millions de dollars au troisième trimestre 2025, soit une baisse de 10 millions de dollars par rapport à l’année précédente, la marque accusant des « changements structurels » dans son activité.
Joe Vernachio, co-PDG, a déclaré que l’entreprise était « incroyablement reconnaissante » envers ses employés malgré les défis auxquels la marque est confrontée.
“Au cours de la dernière décennie, Allbirds est devenue une marque de chaussures lifestyle connue pour son design moderne, ses matériaux innovants et son confort inégalé”, a-t-il ajouté.
L’experte du commerce de détail Hitha Herzog avait précédemment déclaré au Daily Mail qu’Albirds était confrontée à un certain nombre de problèmes.
“Le produit n’est pas génial”, a déclaré Herzog. “Son design n’est pas excitant, les couleurs sont sourdes et ennuyeuses, et leurs chaussures sont inférieures à celles de la concurrence.”
Les chaussures restent disponibles à l’achat sur le site Web de la société, y compris leur récente collaboration monochrome avec Pantone. Certains utilisateurs de médias sociaux ont émis des théories sur les raisons de la baisse des ventes d’Allbirds.
“J’en ai acheté une paire en 2021 pour un voyage Disney, je les ai vraiment aimées”, a déclaré un utilisateur de Reddit.
“Ils semblaient bien faits et assez durables. Ma femme m’en a acheté une autre paire l’année dernière et en un mois, il y avait un trou au sommet de mon orteil. C’est nul de les voir descendre si vite.”
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La disparition de marques autrefois populaires comme Allbirds est-elle un signe d’avertissement pour l’ensemble de l’industrie de la sneaker ?
Allbirds est connu pour créer des baskets minimalistes à partir de matériaux recyclés et naturels
Allbirds a été fondée par le Néo-Zélandais Tim Brown (à gauche) et l’ingénieur Joey Zwillinger, expert en énergies renouvelables.
Les Air Jordan de Michael Jordan ont contribué à faire de Nike la plus grande marque de sport au monde, mais l’entreprise a connu des difficultés ces dernières années.
Pendant ce temps, les revenus de Nike sont en baisse constante depuis le début de 2024, tandis que les sociétés de chaussures Adidas et Hoka ont vu leurs bénéfices augmenter.
Le titre est à son plus bas niveau depuis 11 ans et la société a perdu environ 75 % de sa valeur depuis le sommet de l’action en 2021.
Cela pourrait être attribué au changement d’image de Nike, à son retrait des principaux partenaires de vente au détail au profit des ventes directes aux consommateurs et à la baisse croissante des ventes en Chine.
“Les résultats de Nike sont légèrement meilleurs que prévu, même s’ils montrent que la marque connaît une reprise très inégale et qu’elle a beaucoup de travail à faire pour revenir sur le devant de la scène”, a déclaré Neil Saunders, analyste du commerce de détail, au Daily Mail.
