NUEVA YORK, NUEVA YORK – 21 DE MAYO: Fox Sports presenta una vista previa de su cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en un día de prensa en Nueva York. (Foto de John Nacion/FOX Sports vía Getty Images)
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Cuando la Copa Mundial de la FIFA 2026 comience el 11 de junio, Fox no tratará el streaming como una estrategia única. Utilizará el torneo para servir a dos plataformas muy diferentes.
El partido inaugural, México vs. Sudáfrica, se transmitirá gratis en 4K en Tubi, junto con el primer partido de la selección masculina de EE. UU. contra Paraguay al día siguiente. Al mismo tiempo, cada uno de los 104 partidos del torneo se transmitirá en vivo y bajo demanda en 4K en Fox One, el servicio pago directo al consumidor de la compañía.
Eso significa que Fox ingresa al evento de fútbol más grande de su historia con dos propuestas de transmisión: una gratuita y diseñada para alcanzar el alcance, la otra paga y diseñada para la conversión de suscriptores. La diferencia no es cosmética: sólo una de esas empresas ha demostrado su lugar en la cartera de Fox.
Fox One obtiene suscriptores de prueba
Fox One es una apuesta nueva y menos contrastada. El servicio se lanzó en agosto de 2025 a $19,99 al mes, reuniendo Fox News, Fox Sports, FS1, FS2, Fox Business, Fox Weather, Fox Deportes, Big Ten Network, las estaciones locales de Fox y la red de transmisión Fox en un solo producto directo al consumidor.
Para los que cortan y nunca usan cable, el paquete ofrece a Fox una forma más limpia de vender programación en vivo fuera de los paquetes tradicionales de televisión paga. La Copa del Mundo es la mayor prueba de este deporte hasta la fecha.
Fox Sports ha dicho que los 104 partidos de la Copa Mundial serán televisados en Fox y FS1, incluido un récord de 70 partidos en la cadena de transmisión Fox y 34 en FS1. Todos los juegos también se transmitirán en Fox One en 4K. Eso le da a Fox One un gancho de adquisición claro: el calendario completo de la Copa Mundial en inglés en un producto pago.
La pregunta no es si el torneo atraerá algunas inscripciones. Un evento deportivo mundial de cinco semanas debería lograr precisamente eso. La pregunta más importante es si el cliente permanecerá después de la final del 19 de julio.
Es una parte no revelada de la estrategia de Fox One para la Copa Mundial. Los deportes pueden crear urgencia, pero la urgencia no es lo mismo que el hábito. Una vez finalizado el torneo, Fox One tendrá que retener a los espectadores con el resto del portafolio de Fox, especialmente noticias y otra programación en vivo. La Copa del Mundo podría demostrar que Fox One puede conseguir suscriptores. Por sí solo no demostrará que pueda retenerlos.
Tubi juega un juego diferente
El papel de Tubi es casi el contrario. No hay suscripciones a la venta. Es gratuito, cuenta con publicidad y ya funciona a escala: la plataforma dice que para 2025 habrá superado los 100 millones de usuarios activos mensuales y más de mil millones de horas vistas en un mes. Fox informó un crecimiento digital continuo liderado por Tubi en sus resultados del tercer trimestre fiscal, y en la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía, Lachlan Murdoch dijo que los ingresos de Tubi crecieron “un saludable 23%” en el trimestre, con un tiempo total de visualización de un 19%. Esto convierte a Tubi en un activo más establecido, y el puesto en la Copa Mundial no es una conversión. Ese es el alcance.
Tubi ha construido un centro dedicado a la Copa del Mundo con transmisiones simultáneas, momentos destacados, resúmenes, programas originales y dirigidos por creadores, y traerá la ceremonia de apertura de dos partidos en vivo en 4K: México vs. Sudáfrica el 11 de junio y USMNT vs. Paraguay el 12 de junio. Es una oferta limitada, pero es suficiente para atraer a los espectadores ocasionales de televisión que no pagan a la plataforma de televisión. El programa dirigido por creadores también coloca a Tubi en un cambio más amplio en la cobertura de la Copa Mundial, donde la FIFA y TikTok han nombrado a 30 creadores globales como corresponsales del torneo.
Esto es beneficioso para Fox porque Tubi llega a espectadores que tienen menos probabilidades de comprar otras suscripciones de streaming. La experiencia gratuita de la Copa Mundial puede presentarles un programa más amplio sin tener que pagar primero.
El negocio de la Copa del Mundo sigue a través de Fox y FS1
El contraste del streaming no debería obstaculizar el modelo de negocio más amplio. Los principales beneficios financieros de la Copa Mundial para Fox todavía se transmiten a través de plataformas deportivas de transmisión y cable.
El calendario de Fox coloca los 104 juegos en Fox y FS1, con 70 en la cadena de transmisión y 34 en FS1. La compañía también enfatizó la escala del torneo como un evento de programación en vivo, con 340 horas de programación de estreno planificadas en la plataforma Fox Sports.
Ahí es donde se encuentra el inventario de anuncios. Fox One y Tubi están ampliando el programa al streaming, pero no están haciendo el mismo trabajo.
Fox One es un experimento de distribución paga: ¿pueden los deportes premium en vivo ayudar a construir una base directa al consumidor? Tubi es un motor de alcance gratuito: ¿puede un gran evento en vivo atraer más usuarios a una plataforma que ya está mostrando impulso? La radiodifusión y el cable siguen siendo el centro de gravedad económico.
Lo que Fox sabrá después de julio
Fox utiliza la Copa del Mundo para responder dos preguntas distintas.
Para Fox One, la cuestión es la retención. Si los fanáticos se suscriben a la Copa Mundial y se quedan para recibir noticias, fútbol, béisbol, deportes universitarios y entretenimiento, el torneo habrá hecho más que crear un aumento temporal.
Para Tubi, la pregunta es una costumbre. Si la exposición gratuita a la Copa del Mundo impulsa a los espectadores a regresar para ver los aspectos más destacados, la programación de los creadores, el contenido original o de la biblioteca, las ofertas limitadas de partidos en vivo de la plataforma servirán para ese propósito.
Por eso las dos apuestas del streaming de Fox no deben juzgarse de la misma manera. Fox One debe demostrar que los deportes pueden construir relaciones remuneradas duraderas. Tubi sólo necesita demostrar que la Copa del Mundo puede profundizar la relación con la audiencia que ya existe.
Uno de ellos es la prueba de conversión. La otra es una prueba de alcance. Sólo Tubi entró al torneo con un punto de evidencia sólido.
