LOVE ISLAND USA — Imagen: Love Island Villa — (Foto de: Ben Symons/Peacock vía Getty Images)
Ben Symons/Peacock vía Getty Images
Peacock de NBCUniversal presenta un episodio del exitoso reality show Isla del Amor Estados Unidos en 28 cines de todo el país el 22 de junio. Las entradas se agotaron en ocho horas, según El abrigo.
El Movimiento Peacock demuestra que una audiencia apasionada dejará el sofá en busca del contenido adecuado en el momento adecuado. Las implicaciones van mucho más allá de la villa.
Para los concursantes, el premio es una oferta de marca, asociaciones y una plataforma a seguir. Y el espectáculo de teatro con entradas agotadas que generó la prensa nacional a mitad de temporada amplía la ventana de relevancia cultural que hace posible la oportunidad.
Isla del Amor Estados Unidos ser un auténtico fenómeno cultural. La temporada 8 estableció un récord de transmisión de tres días para Peacock, un 74% más que la temporada 7, que ya batió el récord, según NBCUniversal. La compañía también informó que el programa generó más de 43 millones de visitas en las redes sociales el día que se emitió la temporada 8.
La decisión de Peacock de sincronizar el tan esperado episodio de mitad de temporada utiliza lo que muchos fanáticos ya hacen: verlo juntos, analizar las parejas y votar por su pareja favorita en tiempo real.
Para los eventos teatrales, los fanáticos reservaron asientos a través de Fandango comprando un vale de concesión de $20 y canjeando el cupón en el teatro la noche del evento. Los episodios se transmiten en Peacock simultáneamente.
Esta no es la primera vez que la plataforma lleva su contenido televisivo a los cines. En los últimos meses, Bravo de NBCUniversal proyectó parte de la Casa de verano Reunión de la décima temporada en el teatro Manhattan; Netflix puso Cosas exóticas final en más de 500 salas de Estados Unidos y Canadá; y netflix Una pieza La temporada 2 se estrenó en más de 200 cines de Estados Unidos, Canadá y Japón.
Pero sigue siendo la primera vez que una serie de telerrealidad sobre citas que se transmite actualmente se proyecta a mitad de temporada en los cines y se lanza en streaming.
¿Qué significa para la gente que aparece en la pantalla un espectáculo de teatro con entradas agotadas?
Los acuerdos para los participantes en los reality shows suelen estar redactados de forma amplia y otorgan a la cadena amplios derechos para utilizar material, nombres, imágenes y retratos en todos los canales de distribución en cualquier medio, como se documenta en contratos disponibles públicamente, como La carrera de resistencia de RuPaul. En general, es casi seguro que las exposiciones teatrales se enmarcan en ese marco. Esto significa que la red probablemente no necesite consentimiento adicional de los participantes, y los participantes probablemente no vean inmediatamente los ingresos de los vales de concesión.
Pero cuando el pavo real puso Isla del Amor Estados Unidos concursantes en pantallas de cine en 15 mercados importantes con cobertura de prensa nacional, movió la aguja exactamente en las métricas que impulsan las oportunidades comerciales posteriores al evento: visibilidad a escala, el efecto legitimador de la presentación teatral y evidencia clara de que la marca con la que la audiencia se ha involucrado lo suficiente como para comprar boletos y presentarse.
Los concursantes tienen una ventana estrecha de máxima relevancia cultural después de abandonar la villa. Cualquier cosa que amplíe esa ventana de mitad de temporada tiene ramificaciones reales para la próxima. Entonces, aunque la proyección en el teatro probablemente no puso dinero directamente en los bolsillos de los concursantes, podría haberles generado grandes bolsillos.
La medida de Peacock abre la puerta a una economía de creadores más amplia para hacer crecer también los fandoms existentes. Por ejemplo, los principales podcasts han agotado las entradas en teatros y estadios para grabaciones en vivo, como el de Alex Cooper. Llámalo papá y Will Arnett, Jason Bateman y Sean Hayes Sin inteligencia. El salto de una grabación de podcast en vivo a una proyección teatral del mismo programa es menor de lo que parece, ya que la infraestructura cinematográfica del programa ya está instalada.
Los derechos y la estructura de acuerdos que regirán a los podcasters u otros creadores que intenten hacer lo mismo dependerán en gran medida de los acuerdos existentes y de si conservan los derechos para dar el salto.
Pero la pregunta fundamental de si el público realmente pagará para aparecer en un escenario teatral para ver contenido impulsado por creadores tiene una respuesta. Porque el 22 de junio, en 28 salas de cine de todo el país, lo hicieron.
