Pocas cosas son más poderosas que una celebridad que te haga creer de repente que toda tu vida mejorará con una gran máquina de café y un vaso.
Sin vacaciones, sin terapia, sin aumento (en esta economía, tal vez).
Un dispositivo increíblemente brillante se encuentra en el banco de tu cocina, preparando un café con leche helado estilo barista mientras Dua Lipa mira de mal humor a lo lejos, en algún lugar por encima de las nubes.
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Esa es la energía detrás de la nueva campaña global de Nespresso, que da oficialmente la bienvenida a una superestrella del pop como su último embajador.
La campaña, titulada Virtuo World, comienza con Dua flotando en una hamaca transparente suspendida en el cielo, sosteniendo un café espumoso, como si hubiera nacido para destruir emocionalmente a los millennials con su contenido de cafeína estéticamente agradable.
Sinceramente, funciona.
“Siento que crecí con Nespresso”, dijo Lipa en un comunicado, explicando que siempre hay una máquina cerca en casa, en el set o en las habitaciones de hotel. Lo cual suena inquietantemente glamoroso, ya que muchos de nosotros asociamos el café de hotel con bolsitas y pérdida emocional.
La campaña representa una nueva dirección para la marca, inclinándose más hacia la creatividad, la cultura y la autoexpresión, mientras que el veterano embajador George Clooney parece brevemente el apuesto fantasma del pasado de Nespresso.
Pero hablemos aquí de la verdadera estrella. Actualmente, el accesorio me hace querer gastar $42 en una taza de café porque Dua Lipa tocó la campaña.
El viaje de Chicle Tumblr.
Fíjalo, es rosa, brillante y tiene una pajita que no se derrama. Prácticamente grita: Estoy lista para un paseo con café con leche helado de chica caliente antes de que salgas de casa.
Diseñado por Frederico Perry, el vaso tiene un exterior transparente acanalado que revela el café del interior y te hace sentir como alguien que ordena alfabéticamente los productos para el cuidado de la piel y posee un conjunto de ropa deportiva a juego.
Es a prueba de derrames, viene con una pajita adicional y parece diseñado específicamente para personas que dicen cosas que no puedo hacer frente a mi café con leche helado.
Me temo que necesito uno inmediatamente.
Luego viene el electrodoméstico que amenaza con convertirse en el próximo personaje de toda cocina elegante: el paquete de cafetera Nespresso Breville Virtuo Up en color negro tinta, actualmente a la venta en Myer por $351,20.
No es sólo una máquina de café. Esta es una máquina para personas que han llegado a la etapa de la edad adulta en la que hablar sobre la textura de la espuma de leche parece apropiado.
El Vertuo Up se calienta en sólo tres segundos, que es más rápido que mi tiempo de recuperación emocional después de ver a Dua Lipa en esa imagen de campaña. También tiene un diseño delgado hecho con un 70 por ciento de plástico reciclado y un tanque de agua giratorio de 1,4 litros que hace que las cocinas de los apartamentos pequeños estén un poco menos abarrotadas.
Sin embargo, la mayor flexibilidad es el modo dedicado Coffee Creations, que crea preparaciones más concentradas diseñadas específicamente para recetas de café helado y bebidas a base de leche.
Esto significa que su café con leche helado casero ya no sabe como si alguien hubiera agitado un grano de café sobre un vaso de hielo derretido.
También se sincroniza con la aplicación Nespresso Smart, lo que permite a los usuarios cambiar la configuración, recibir alertas de mantenimiento y gestionar la descalcificación desde su teléfono, porque aparentemente ahora incluso las máquinas de café se comunican mejor que los hombres en las aplicaciones de citas.
Esta colaboración suena perfecta con el poder de una superestrella detrás. La moda nacional del café en Australia se ha trasladado oficialmente al ámbito de todo un estilo de vida, donde la gente ya no se limita a comprar electrodomésticos; Están comprando pequeñas identidades aspiracionales.
Una persona se pone a correr, otra se pone a hacer pilates, alguien se compra una máquina de café de lujo y de repente empieza a decir cosas como “notas de avellana”.
Y ahora Dua Lipa ha entrado en las habladurías.
De repente, preparar café helado en casa se convertirá en el escenario inicial de una carísima campaña de moda europea.
