Los hombres inicialmente lideraron el mercado de las cámaras de acción, pero la brecha de género se ha cerrado a medida que el producto es adoptado por un espectro cada vez más amplio de creadores y en la vida cotidiana, dicen los investigadores.
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La empresa de rápido crecimiento con sede en China detrás de la marca de cámaras de acción Insta360 se está preparando para abrir sus primeras tiendas minoristas en EE. UU., Europa y Japón como parte de su expansión comercial en el extranjero este año.
En Estados Unidos, Insta360, cuyo nombre oficial es Arashi Vision, tiene como objetivo abrir una tienda en Nueva York, en el área de Times Square, en el tercer trimestre de este año, dijo el viernes en una entrevista el cofundador y vicepresidente de marketing Max Richter.
“Lo interesante de Nueva York es que hay una fuerte comunidad de usuarios y creadores”, además de la comunidad de estilos de vida que ya compra sus cámaras de acción a través de sitios en línea como Amazon o fuera de línea en tiendas minoristas que incluyen Best Buy, dijo. La compañía también planea abrir sus puertas en Tokio y Munich, un impulso que ayudará a Insta360 a enfrentarse a sus rivales GoPro y DJI a nivel mundial.
Fundada en 2015, Insta360 es representante de la nueva generación de empresas de China continental que se globalizan. “Nacieron para ser compañías globales, a diferencia de muchas generaciones anteriores de compañías chinas que realmente crecieron en China antes de comenzar a explorar sus marcas en el exterior”, dijo Joe Ngai, presidente de McKinsey para la Gran China.
“Lleva la lucha a GoPro”
“La forma en que han evolucionado y cómo luchan contra GoPro es interesante porque tienes la velocidad de China enfrentándose a un buen líder. Y cuando empiezas a mirar a la compañía globalmente, es una de esas cosas en las que la gente realmente no piensa si esta (compañía) es realmente de China o no” porque el producto se comercializa como “muy buen equipo para deportes de aventura y otros deportes”, dijo.
El movimiento internacional se produce en medio de un rápido crecimiento de las ventas. Las ventas del año pasado aumentaron un 74%, equivalente a 1.400 millones de dólares. En el primer trimestre de 2026, recibieron un 83% de nuevo, hasta 2.480 millones de yuanes, o 366 millones de dólares, desde 1.350 millones de yuanes un año antes; Los ingresos internacionales representan más del 60% del total, afirmó Richter. Sin embargo, el beneficio neto en los primeros tres meses de 2026 cayó a 36 millones de yuanes desde 174 millones de yuanes, en parte debido al fuerte gasto en investigación. La caída de las ganancias ha perjudicado a las acciones que cotizan en Shanghai, que han perdido una cuarta parte de su valor el año pasado.
Insta360, cuya cámara permite a los usuarios grabar movimientos de 360 grados a través de vídeo, apunta a un mercado mundial de cámaras de acción valorado en 7.300 millones de dólares en 2025, y se espera que crezca un 12% anual hasta 18.000 millones de dólares en 2033, según un informe del mes pasado de Grand View Research de San Francisco. El crecimiento en las ventas de cámaras de acción y panorámicas se debe principalmente a la creciente demanda de los consumidores de grabación de video de alta definición, avances en la estabilización de imagen electrónica y basada en inteligencia artificial y “la creciente preferencia por diseños de cámaras impermeables, impermeables y resistentes a los golpes, que respaldan la adopción en entornos exteriores extremos”, dijo Grand View.
Fundado por un geek chino
Insta360 fue fundada por un joven geek chino, Liu Jingkang, conocido como “JK”, quien se convirtió en multimillonario a la edad de 33 años cuando Insta360 cotizó en la Bolsa de Valores de Shanghai en junio pasado, después de atraer años de apoyo de inversión de IDG y Qiming Venture Partners. Liu vale 1.900 millones de dólares en la lista actual de multimillonarios en tiempo real de Forbes.
Max Richter de Insta360, izquierda, y JK Liu, derecha.
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Richter, originario de Alemania, se unió como cofundador en 2016 después de trabajar en DJI, rival de Insta360, que también tiene su sede en el centro tecnológico chino Shenzhen, una ciudad que también alberga a gigantes nacionales como Huawei y Tencent. “Este es un lugar increíble para construir hardware”, afirmó. “También conocí al equipo fundador de Insta360 y a JK. Y eso es lo que finalmente creí de él sobre el potencial de la cámara 360 y el potencial de la tecnología futura de Insta360”, dijo Richter.
Por su parte, el mayor DJI no registrado, un fabricante de cámaras y de sus drones insignia, está demandando a Insta360 por infracción de patente. (Instra dijo que respeta el proceso legal y no comentará detalles específicos en este momento). Las acciones de GoPro, que alguna vez fue un símbolo de la escena de startups de California, han perdido alrededor del 99% de su valor desde su pico en 2014, una caída que subraya la volátil industria de las cámaras que se desvanece de los íconos de una sola vez e incluye a los fabricantes estadounidenses Kodak.
Los productos Insta360 incluyen no solo una cámara simple sino también un modelo de cardán que ayuda a mantener la imagen estable cuando el sujeto se mueve. Entre los clientes se incluyen compradores con mentalidad deportiva, turistas y vloggers, dijo Richter. Otro grupo potencialmente en crecimiento, cree, son los padres jóvenes: un vídeo grabado por una modelo de Insta360 encima de la cabeza de un niño el año pasado recibió 42 millones de me gusta en Instagram.
La compañía lo ha hecho bien al prestar “mucha atención a cuál es la experiencia real del software y cómo la gente puede aprovechar todas las imágenes que graban nuestras cámaras”, dijo.
La tecnología de inteligencia artificial en rápido desarrollo está ayudando a expandir la población global de creadores de contenido digital. Las “imágenes computacionales” reducen las barreras para que los creadores de contenido capturen y compartan imágenes, dijo Richter. “Se puede utilizar este algoritmo de IA para optimizar la calidad de la imagen”, una gran ventaja para los usuarios de las redes sociales, afirmó.
Distribución china agregada.
La apertura de tiendas minoristas Insta360 en el extranjero ampliará su base de clientes, afirmó Richter. “Todavía hay muchas oportunidades para mejorar la disponibilidad y las relaciones con los consumidores locales”, dijo. La cámara Insta360 está disponible a través de una red global de más de 10.000 ubicaciones, incluidos los minoristas autorizados de Apple; este mes agregó 44 ubicaciones de Honor en China y espera expandirse a 300 tiendas de la cadena para fin de año, ya que brindará nuevas oportunidades para nuevas tecnologías en los Estados Unidos y Europa. Muchas veces hacemos productos muy innovadores y necesitamos mucha educación para los usuarios”, dijo. dijo.
El traslado a Nueva York se suma a la oficina estadounidense de Insta360 en Los Ángeles. “Elegimos Nueva York porque ya tenemos una fuerte presencia en Los Ángeles”, dijo Richter. “Pero nos falta un poco de la huella del lado este”.
“Lo que hace que Munich sea también muy emocionante es que hay una fuerte comunidad de deportes al aire libre, una comunidad de estilo de vida activo”, afirmó. “También estamos ampliando activamente nuestras asociaciones con estaciones. Por ejemplo, nos hemos asociado con una de las estaciones de esquí más grandes de Europa”. También se superpone con el creciente mercado del esquí y los deportes al aire libre en China, otro objetivo de crecimiento.
