L’empire du bien-être de Gwyneth Paltrow, Goop, a licencié davantage de personnel en annonçant un « pivot vers l’intelligence artificielle » 18 mois seulement après des licenciements massifs.
Fin 2024, la marque de bien-être et de style de vie de l’actrice de 53 ans a mis en œuvre deux vagues de réductions d’effectifs en deux mois, licenciant une cinquantaine d’employés.
Goop en a publié environ 20 autres cette semaine, citant « la rentabilité et l’intelligence artificielle », a rapporté Puck.
Les licenciements ont apparemment été « justifiés par un pivot vers un flux de travail d’IA », selon Emily Sundberg de Feed Me Substack.
Il a également été affirmé que Paltrow dirigeait une réunion publique lorsque l’annonce a été faite.
Le Daily Mail a contacté Paltrow et Goop pour obtenir leurs commentaires et n’a pas encore reçu de réponse.
Goop, l’empire du bien-être de Gwyneth Paltrow, a licencié davantage de personnel en annonçant un “pivot vers l’intelligence artificielle” à peine 18 mois après des licenciements massifs dans l’entreprise.
L’actrice oscarisée, qui est également PDG de Goop, a fondé la société sous forme de newsletter hebdomadaire par courrier électronique en septembre 2008.
Elle s’est ensuite étendue au commerce électronique en collaborant avec des marques de mode, en hébergeant des boutiques éphémères et même des « sommets sur le bien-être » en lançant également un magazine imprimé, un podcast et une série documentaire sur Netflix.
Pourtant, les dernières années n’ont pas été de tout repos pour la marque de bien-être et de lifestyle.
Environ 40 personnes ont été licenciées sur un effectif de 216 personnes en septembre 2024, soit 18 % des effectifs du site de commerce électronique.
Des suppressions supplémentaires ont été opérées à la fin du mois prochain, à une dizaine de personnes, ce qui équivaut à moins de 6 pour cent du personnel, dans plusieurs départements, notamment la beauté, la programmation, l’ingénierie et la création.
Ensuite, on a dit que le but était de “Nous optimisons l’efficacité opérationnelle et la croissance des revenus dans nos secteurs clés de la beauté et de la mode”, a déclaré un porte-parole de Goop. Business Insider.
Paltrow a déclaré que les licenciements de 2024 avaient remis l’entreprise « en mode croissance » – mais il semble que d’autres réductions restent à faire.
Il y a peu de détails sur la solvabilité de l’entreprise, un porte-parole déclarant simplement que les revenus ont augmenté d’une année sur l’autre en 2023 et que 2024 s’annonce comme une autre année de croissance.
Fin 2024, la marque de bien-être et de style de vie de l’entrepreneur de 53 ans a procédé à deux séries de licenciements en deux mois.
Aujourd’hui, Goop a licencié environ 20 membres de son personnel cette semaine en invoquant “la rentabilité et l’intelligence artificielle”, a rapporté Puck.
Pendant ce temps, selon un article d’Emily Sundberg sur Feed Me Substack, les licenciements étaient “justifiés par un basculement vers un flux de travail d’IA”, car il y avait également des déclarations de manque de rentabilité.
Un porte-parole a déclaré que les revenus de Goop Beauty étaient en hausse de 21 % par rapport à l’année dernière, contre une énorme augmentation de 42 % en 2023, tandis que les revenus de G Label étaient en hausse de 45 %.
Des coupes ont également eu lieu en 2021, lorsqu’au moins 140 employés, dont des cadres supérieurs, dont le directeur financier, le directeur de la technologie et le directeur des risques, auraient quitté l’entreprise sur une période de deux ans.
L’acteur a répertorié une bougie intitulée “This Smells Like My Vagina” sur sa boutique en ligne Goop.
Bien que la pandémie ait provoqué une certaine attrition, d’anciens employés ont noté que le problème de roulement élevé de Goopa était antérieur aux licenciements dus au COVID-19, les causes étant des salaires médiocres, une « culture de la fiscalité » et l’habitude de l’actrice oscarisée de choisir ses favoris, puis de changer d’avis.
D’autres anciens employés qui ont dénoncé l’entreprise sur Glassdoor ont également critiqué les “intimidateurs” et les “filles méchantes” qui s’appuient sur une “gestion basée sur la peur”, affirmant en particulier que Paltrow “voulait passer ses journées à essayer des vêtements alors que l’entreprise avait désespérément besoin d’un vrai PDG”.
Lorsque la société a été lancée, elle semblait générer autant de fans que de critiques, avec des produits qui faisaient sourciller, notamment de la poussière sexuelle et des suppléments améliorant la libido, un répulsif contre les vampires et des bougies parfumées, dont l’une était présentée comme sentant l’orgasme de Paltrow.
L’actrice a mis en vente une bougie à 75 $, intitulée effrontément This Smells Like My Vagina, sur sa boutique en ligne Goop, et a révélé que la bougie parfumée au géranium, aux agrumes, à la bergamote et au cèdre avait commencé comme une blague.
Selon la description du produit : “Cette bougie a commencé comme une blague entre le parfumeur Douglas Little et GP – les deux travaillaient sur un parfum et elle a dit : ‘Uhhh… ça sent le vagin’ – mais elle a évolué pour devenir un parfum drôle, magnifique, sexy et merveilleusement inattendu.”
L’actrice avait également conseillé aux lecteurs d’acheter un vibromasseur en or 24 carats pour 15 000 $ et des ovules vaginaux en jade.
Rejoignez la discussion
Les entreprises devraient-elles remplacer leurs employés par l’intelligence artificielle pour augmenter leurs profits, ou cela risque-t-il de détruire la culture du lieu de travail ?
Certains produits de bien-être et de style de vie de Goop ont fait sourciller
Elle a récemment lancé Goop Kitchen, une extension de la marque et un restaurant axé sur la santé qui sert uniquement des plats à emporter et en livraison.
Mais Paltrow n’a apparemment eu aucun problème à attirer de grosses sommes d’argent, ayant levé plus de 140 millions de dollars auprès de sociétés de premier ordre.
Paltrow a déclaré qu’elle commençait à se sentir mal à l’aise d’accepter autant de financement en capital-risque.
“Vous commencez à vous poser des questions sur l’échelle, surtout si vous avez pris de l’argent du capital-risque. Et c’est là que je pense que cela peut être très, très difficile. Et franchement, là où j’ai commis des erreurs en cours de route”, a-t-elle déclaré lors d’une conférence Forbes en septembre 2024.
Elle a récemment lancé Goop Kitchen, une extension de marque et un restaurant axé sur la santé proposant uniquement des plats à emporter et des livraisons.
