El poder de la experiencia colectiva.
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Los expertos predicen que la industria cinematográfica nunca se recuperará de la pandemia y el posterior confinamiento. La taquilla estadounidense cayó un 80% en 2020; los estudios priorizan la distribución directa al público y plataformas como Netflix, YouTube y TikTok reciben más atención. La narrativa dominante es que ir al cine es un concepto obsoleto, especialmente para los jóvenes.
Pero contra todo pronóstico, los jóvenes lideraron el resurgimiento del cine. La Generación Z es el grupo demográfico más activo en las salas de cine: el 87 % vio una película en el cine en el último año, en comparación con el 58 % de los Baby Boomers. ¿Qué causó este cambio de suerte y cuáles son las mayores lecciones para los especialistas en marketing y las marcas?
El regreso del cine ha coincidido con una ola de grandes éxitos de taquilla que capturaron la imaginación tanto de los fanáticos acérrimos como de las comunidades en línea y de los cinéfilos primerizos. Se espera que las ventas mundiales de cine alcancen los 35 mil millones de dólares para 2026, un hito de la industria que no se ha alcanzado desde la pandemia. Película de Super Mario Galaxy lo que lo convierte en el primer lanzamiento de mil millones de dólares de este año. La película biográfica de Michael Jackson Miguel ahora la película biográfica más taquillera de todos los tiempos, superando oppenheimer. Y Christopher Nolan es universalmente aclamado. La Odisea Se espera que alcance el mismo hito. Por el contrario, las acciones de Netflix han caído casi un 50% en el último año.
Mientras tanto, el impacto cultural y el éxito de taquilla de películas de bajo presupuesto como la trastiendadirigida por Kane Parsons, de 20 años y obsesión, dirigida por Curry Barker, de 26 años, con un presupuesto de 750.000 dólares, destaca un cambio estructural en la industria. Ambos directores comenzaron en YouTube y han llevado a su audiencia a un viaje, eliminando los guardianes tradicionales.
A los jóvenes les encanta ver películas en la pantalla grande porque es el único momento en la vida moderna en el que pueden pasar horas desconectados, sin ser molestados y libres de pantallas, aplicaciones y algoritmos. El cine es una experiencia colectiva. Tenemos la oportunidad de ver películas con amigos, familiares y desconocidos: en el mismo lugar, al mismo tiempo. En cambio, la mayoría de la gente ve películas y programas de televisión únicamente en plataformas de transmisión. Para una generación privada de interacción física, ir al cine es una actividad social. Puedes quedar con tus amigos, ver una película y hablar de ello después.
La Generación Z es la generación más tranquila de la historia de la humanidad, más tranquila que cualquier otro grupo de edad, incluidas las personas de 65 años o más. Un factor central es la proliferación de teléfonos inteligentes. Las redes sociales ofrecen una sensación de conexión sin interacción cara a cara. Las plataformas de streaming nos dan acceso a miles de películas sin salir de casa.
Las redes sociales nos conectan con personas sin necesidad de interacción física. Las plataformas de streaming nos permiten ver cualquier película que queramos, sin salir de casa. El comercio electrónico significa que podemos comprar alimentos, ropa y productos electrónicos sin siquiera entrar en una tienda. Naturalmente, los adolescentes pasan menos tiempo socializando. El estadounidense promedio ahora dedica 35 minutos al día a socializar. Silicon Valley ha logrado eliminar las fricciones de nuestras vidas, pero ¿la comunidad acaba con la comodidad?
Ir al cine es parte de una tendencia más amplia entre los jóvenes que buscan una experiencia comunitaria compartida. Nosotros, los humanos, somos criaturas sociales; Dependemos de la cooperación para sobrevivir y prosperar. Sin embargo, el mundo moderno ha sido diseñado para la hiperindividualización, despojando a la infraestructura comunitaria, las memorias colectivas y los rituales compartidos fundamentales para nuestro bienestar.
La señal está en todas partes. Los Knicks ganaron el campeonato de la NBA después de 53 años y provocaron celebraciones salvajes en Nueva York, inspirando alegría colectiva y uniendo a diversas comunidades en los cinco condados. Fue un momento de emoción para los neoyorquinos y más allá. La Copa del Mundo reúne a equipos de fútbol de 48 países y aficionados de 210 países, unidos por la misma pasión por el deporte rey. Para aquellos que no pueden comprar entradas, la zona de fans ofrece un espacio común para celebrar o llorar. Y volvamos a la película, la película biográfica de Michael Jackson. Miguel convirtió una proyección de cine en una experiencia similar a un concierto, con el público cantando, bailando y transformando el teatro en una pista de baile improvisada.
Las marcas globales a menudo se centran en invertir sus medios en grandes juegos, películas taquilleras o los conciertos más esperados del año. Pero la mayor oportunidad de relevancia cultural está antes y después de la experiencia real. Los jóvenes quieren hablar de la experiencia mucho antes y después de que finalice el evento. La conversación es un ritual social: donde tienen lugar la creación de significado y la conexión humana.
Ahora, las marcas están obsesionadas con la transformación de la IA, la optimización digital y las asociaciones con creadores. Mientras tanto, la Generación Z intenta escapar de los algoritmos y pasar más tiempo sin conexión. Ser pionero no sólo patrocinará más eventos experienciales sino que financiará más espacios comunitarios de base y programas culturales que conecten personalmente a los jóvenes.
