X está dando un nuevo impulso a la economía maker con un nuevo producto impulsado por IA diseñado para conectar marcas con creadores en línea.
El producto, llamado Creator Connect, utiliza tecnología xAI para sugerir creadores para marcas en función de los objetivos de la campaña, el interés de la audiencia y las tendencias en tiempo real, según X.
La herramienta fue reportada por primera vez por The Hollywood Reporter, que la describió como parte de un esfuerzo más amplio por parte de X para atraer dólares de productores y marcas.
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X está entrando en su “era de creadores”, a medida que las plataformas compiten para crear más conexiones entre creadores, anunciantes y audiencias, dijo Mitchell Smith, director global de asociaciones de contenido.
Las principales plataformas de redes sociales están tratando de convertir la influencia de los creadores en un negocio publicitario más formal y poseen una parte de los ingresos que a menudo se trasladan a la plataforma.
Pero para los creadores australianos, la pregunta no es si las plataformas pueden ayudar a las marcas a encontrar personas influyentes, sino si los creadores en Australia tienen acceso a las mismas herramientas para ganarse la vida que sus homólogos en el extranjero.
Por ejemplo, TikTok dice que su Creator Fund ya no está disponible y ha sido reemplazado por su programa Creator Rewards, que recompensa a los creadores calificados por videos originales de al menos un minuto de duración, según el centro de ayuda de la plataforma.
¿La captura de Australia? No está disponible en Australia. De hecho, no existe un modelo de pago local comparable en la plataforma, solo suscripciones y obsequios de transmisión en vivo.
¿Dónde está el efectivo de los fabricantes australianos?
En 2024, los productores australianos pidieron a TikTok que trajera pagos directos a los productores a Australia después de que un video viral de sincronización labial de la productora de Melbourne Leah Halton iniciara un debate sobre el dinero que los productores australianos podrían perder debido a la escala del video.
Docenas de productores australianos con miles de audiencias han hablado de la falta de remuneración en la plataforma en comparación con sus colegas productores extranjeros, incluida la embajadora y productora australiana de la NFL, Tiffany Krylov.
Entonces, a pesar de que Kmart tiene un departamento de tienda completo dedicado a la creación de contenido, ¿cómo pueden los australianos convertir su contenido en efectivo?
Además de TikTok y X, otras plataformas importantes ofrecen una combinación de fuentes de ingresos para los creadores australianos. Actualmente no existe ningún modelo de pago para el contenido de Instagram basado únicamente en la audiencia o la participación.
¿Tu productor favorito que obtuvo 10 millones de visitas por un video hilarante que enviaste en un chat grupal? Instagram les pagó cero dólares y cero centavos, pero probablemente les dio una estrella dorada y una palmadita en la espalda en su página Creator Insights.
El Programa de socios de YouTube está disponible en Australia, lo que permite a los creadores calificados ganar dinero con los anuncios y otras funciones de monetización que se muestran en sus videos, según la lista de disponibilidad de países de YouTube.
Sin embargo, el límite de entrada es muy alto y requiere 10 millones de visitas en YouTube Shorts en un período de 90 días o 4000 horas de visualización de formato largo por año.
En comparación con los requisitos de TikTok de 10.000 seguidores y 100.000 visitas en 30 días, este es un gran salto.
Casi al mismo tiempo que el anuncio del producto X, YouTube también anunció Creator Partnerships, una herramienta que utiliza Gemini AI para “ayudar a las marcas a descubrir, enviar mensajes e influir en las campañas de un grupo de más de 3 millones de creadores en el Programa de socios de YouTube”, lo que indica un cambio similar para tratar de apropiarse de los ingresos no relacionados con la plataforma de Google.
Mientras tanto, Meta enumera a Australia como uno de los países donde los anuncios de monetización de contenido de Facebook están disponibles, mientras que Snapchat enumera a Australia como uno de los mercados elegibles para pagos a creadores en productos que incluyen anuncios midroll de creadores en Historias.
Si bien Facebook, Snapchat y YouTube ofrecen a los creadores australianos un rayo de esperanza para monetizar su contenido únicamente a través de la audiencia, el sistema desigual significa que muchos creadores australianos todavía se ven obligados a realizar acuerdos de marca, marketing de afiliación, obsequios directos, mercancías, suscripciones y trabajos fuera de plataforma para generar ingresos en plataformas donde tienen la mayor audiencia.
Aguas peligrosas para las ofertas de marcas australianas
La dependencia de acuerdos de marca ha empujado a partes de la economía del fabricante a territorios más polémicos.
El año pasado, la Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios advirtió a personas influyentes que la promoción de servicios ilegales de juegos de azar en línea para los australianos podría violar la ley y generar multas importantes.
El regulador dijo que las personas influyentes individuales podrían enfrentar sanciones civiles de hasta $59,400 por violar la ley, mientras que aquellos que facilitan el acceso a servicios de juego ilegales, como compartir hipervínculos, podrían enfrentar multas de hasta $2,475,000.
La advertencia se produce antes de los informes de Guardian Australia de que un influencer australiano promovió Rainbet, descrito como un servicio de criptoapuestas extraterritorial, a más de 800.000 seguidores de Instagram, a pesar de las advertencias regulatorias.
Lucha de la industria
El debate se produce mientras la industria de noticias de Australia libra sus propias batallas con las principales plataformas tecnológicas sobre el valor del contenido.
Meta anunció en 2024 que dejaría de pagar a los editores de noticias australianos por el contenido de noticias tradicional en Facebook, lo que provocó un nuevo conflicto con el gobierno federal por el Código de negociación de medios informativos.
Desde entonces, el gobierno australiano ha lanzado una consulta sobre el Incentivo de Negociación de Noticias, que, según afirma, está diseñado para devolver el dinero recaudado de las principales plataformas al sector de los medios de comunicación australianos.
Según el proyecto de ley, las grandes empresas tecnológicas tendrían que pagar un impuesto del 2,25 por ciento sobre los ingresos brutos australianos, que podría reducirse mediante acuerdos con organizaciones de noticias locales.
Este tema también es popular en países extranjeros.
La Ley de Noticias en Línea de Canadá creó un marco de negociación para que las grandes plataformas digitales compensen a las empresas de noticias por hacer que su contenido esté disponible en esos servicios.
Meta dijo que si se aprueba la legislación, pondrá fin a la disponibilidad de noticias en Facebook e Instagram en Canadá, argumentando que los editores eligen compartir su contenido porque les beneficia. Ya han pasado casi tres años.
Paul Maland, que trabaja para 7NEWS como líder de redes sociales, enfrenta el desafío de ser al mismo tiempo productor y editor.
Maland, con sede en Los Ángeles, es un creador de contenido y comediante establecido, y con casi 200.000 personas y millones de visitas, ha navegado por la monetización de plataformas en ambos lados de la ecuación editorial.
“Es curioso que tanto la industria como los productores en general se enfrenten al mismo problema: millones de personas lo ven, a veces más que la televisión o la radio, pero ¿dónde está el dinero?”, afirmó.
Maland dijo que Creator Connect de X es parte de un impulso más amplio para crear relaciones propias entre creadores, anunciantes y audiencias a través de plataformas sociales.
“A medida que las plataformas se vuelven cada vez más parecidas, robándose las características de cada una y la audiencia de cada creador, pronto la economía de la atención se clasificará según las vistas promedio, y las plataformas tienen esos datos, por lo que quieren adueñarse de la conversación con los anunciantes”, dijo.
Para los fabricantes australianos, Maland dijo que la respuesta no es sencilla.
“Hay que pensar como una empresa y hay fuentes de ingresos: acuerdos de marca, membresías de fans, mercadería, el trabajo asociado con ser productor. Desafortunadamente, no creo que las plataformas vean el tamaño de la audiencia que se ofrece en Australia como lo suficientemente competitivo como para cambiar la forma en que hacen negocios”.
7NEWS.com.au se ha puesto en contacto con TikTok y Meta para solicitar comentarios.
