Los documentales deportivos se han convertido en uno de los productos de entretenimiento más populares. Pero a medida que la demanda de documentales deportivos sigue creciendo, también lo hace la competencia por los derechos de propiedad intelectual que hacen posibles esas historias.
Lo que comenzó como una mirada ocasional entre bastidores a un equipo campeón o a un atleta legendario se ha convertido en una importante estrategia de contenido para las plataformas de streaming que compiten por suscriptores en un mercado cada vez más concurrido. Tales proyectos Los novios de Estados Unidos: las porristas de los Dallas Cowboys, medio,Bienvenido a Wrexham e innumerables producciones impulsadas por atletas han demostrado que el público está ansioso por historias deportivas que vayan más allá del resultado final.
La tendencia no muestra signos de desaceleración. El primer campeonato de la NBA de los New York Knicks en más de cinco décadas, el cineasta y fanático de los Knicks desde hace mucho tiempo, Ben Stiller, confirmó que está produciendo una serie documental para HBO y A24 que documenta la historia de la franquicia y el campeonato. proyecto Se dice que la NBA, el Madison Square Garden y la organización de los Knicks cooperan, lo que subraya la creciente realidad en los medios deportivos: las grandes victorias no son extrañas sino celebradas; rápidamente se convierten en valiosos activos de propiedad intelectual.
Cómo ‘The Last Dance’ sentó las bases para el documental deportivo actual
El modelo de la moderna fiebre del oro documental se puede encontrar enEl último baile. Éxito deEl último baile A menudo se relaciona con la impresionante representación de Michael Jordan y la dinastía de los Chicago Bulls. Sin embargo, el proyecto en sí fue producto de años de negociaciones, autorizaciones de derechos y acuerdos estratégicos.
En el corazón del documental hay un activo único: más de 500 horas de metraje detrás de escena capturado durante la temporada de campeonato 1997-98 de los Bulls. Un equipo de NBA Entertainment filmó en un acuerdo que otorga a la liga la propiedad del metraje, pero cualquier uso futuro requiere la cooperación de partes interesadas clave, incluida la NBA, la organización de los Chicago Bulls y el propio Jordan. .
Durante años, las imágenes permanecieron intactas a pesar del interés de cineastas y emisoras.
El gran avance se produjo cuando los fabricantes consiguieron una estructura que alineaba los intereses de todas las partes involucradas. La NBA obtuvo la licencia de acceso a sus imágenes de archivo, Jordan acordó participar en entrevistas extensas y brindar las aprobaciones necesarias para hacer avanzar el proyecto, y ESPN se asoció con el financiamiento y la distribución. Incluso entonces, la producción enfrenta desafíos importantes. Los productores deben examinar cientos de horas de video, imágenes claras de juegos históricos, fotografías, derechos musicales y apariciones de terceros, al mismo tiempo que equilibran los intereses en competencia de jugadores, entrenadores, funcionarios de la liga y otras personas que aparecen a lo largo de la serie.
El resultado fue más que un documental exitoso. Se convierte en un estudio de caso sobre el valor de los derechos de los medios deportivos.El último bailemuestra que en la narración deportiva moderna, el activo más valioso a menudo no es sólo el tema en sí, sino la capacidad de asegurar y ensamblar la compleja red de derechos de propiedad intelectual, materiales de archivo y participación personal necesarios para llevar la historia a la pantalla y brindar a los fanáticos un acceso directo y auténtico a sus ídolos atléticos.
Esa lección no pasa desapercibida para la industria del deporte.
Beneficios de marca de los documentales deportivos
En todos los deportes profesionales, las organizaciones tratan cada vez más su contenido de archivo como activos premium en lugar de simplemente registros de archivo, y el material que alguna vez estuvo almacenado ahora se licencia, empaqueta y monetiza a medida que la demanda de contenido deportivo continúa aumentando. Por ejemplo, Películas de la NFL Mantenga la página de inicio para solicitar imágenes archivadas, tanto para jugadores actuales o anteriores como para no jugadores, todo a un costo superior. Si bien no es exclusivo de la NFL, esto muestra cómo la producción documental se ha convertido en una extensión de estrategias más amplias de medios y marcas, a medida que las principales marcas ven cada vez más el contenido documental como una poderosa herramienta de marketing que puede crear una mayor participación de la audiencia. Empresas como Nike, Adidas y Red Bull llevan mucho tiempo invirtiendo en la narración de atletas, pero los documentales ofrecen algo más valioso: la capacidad de crear afinidad con la marca a través de narrativas auténticas en lugar de comerciales, y los documentales exitosos pueden fortalecer las asociaciones deportivas.
A medida que las marcas se involucran más en la financiación y producción de contenidos deportivos, las negociaciones de propiedad intelectual se vuelven más complejas. Además de los derechos de los atletas y las licencias de medios, las partes a menudo deben considerar el uso de marcas comerciales, derechos de patrocinadores, derechos de distribución y propiedad de nuevos contenidos. Cada vez más, los documentales deportivos no son sólo productos de entretenimiento; son activos estratégicos de la marca.
Las reglas de propiedad intelectual afectan a los atletas y las bandas
Los deportistas también desempeñan un papel diferente al de hace una década. En lugar de servir únicamente como sujetos documentales, muchos ahora inician negociaciones como socios comerciales, productores o propietarios de valiosas bibliotecas de contenido, como videos de redes sociales, podcasts y más. 199 Productions de Tom Brady se asoció con ESPN Films y Religion of Sports para producir un documental deportivo.El hombre en la arena,La serie se centró en la carrera de Brady con los New England Patriots contada por el relato de primera mano de Brady. Otros ejemplos notables son SpringHill Company de LeBron James (ahora Fulwell Entertainment) y Unanimous Media de Steph Curry, que ha trabajado en contenido con guión y recientemente ha producido éxitos como. Película animada de Sony Pictures.cabra.
A medida que las empresas de producción propiedad de atletas se vuelven más comunes, los estudios y las plataformas de transmisión se encuentran negociando cada vez más no solo la participación, sino también el acceso y las oportunidades de marca compartida.
La creciente importancia de la propiedad intelectual está cambiando la economía de los documentales deportivos. Un proyecto puede requerir derechos sobre imágenes de juegos, fotografías, música, marcas comerciales, contenido de redes sociales y retratos de atletas, todos los cuales pueden estar controlados por diferentes partes. Como resultado, algunas de las negociaciones más importantes tienen lugar mucho antes de que las cámaras empiecen a grabar.
Para las plataformas de streaming, estas negociaciones se han convertido en parte de una carrera más amplia para asegurar contenido exclusivo que los competidores no pueden replicar fácilmente. Los documentales deportivos originales ofrecen algo muy atractivo en el entorno mediático actual: audiencias muy comprometidas, oportunidades de distribución global y contenido que puede seguir siendo relevante (y altamente adaptable) mucho después de que finalice el evento deportivo. A diferencia de las transmisiones en vivo, que desaparecen después del partido, un documental exitoso puede ayudar a construir un ecosistema mediático que genere valor en los años venideros.
El resultado es un mercado donde el control de los derechos de propiedad intelectual se ha convertido en una de las ventajas competitivas más valiosas de la industria. Las productoras, ligas, atletas y marcas que controlan las imágenes y los recursos narrativos más deseables tienen cada vez más influencia en las negociaciones, mientras que los productores y distribuidores continúan buscando la próxima historia que pueda captar la atención del público.
A medida que continúa el auge de los documentales deportivos, la batalla más grande en la industria parece tener menos que ver con la visión creativa y más con la propiedad. Detrás de cada serie exitosa hay una red de derechos, licencias y asociaciones estratégicas que determinan quién cuenta la historia, quién gestiona su distribución y, en última instancia, quién se beneficia de ella cuando pasan los créditos.
Denver – 16 de septiembre: Un primer plano del partido de fútbol oficial de la NFL ‘The Duke’ completo con la firma del comisionado Roger Goodell cuando los Denver Broncos vencieron a los Oakland Raiders 23-20 en tiempo extra durante la segunda semana de acción de la NFL en el Invesco Field en Mile High el 16 de septiembre de 2007 en Denver, Colorado. (Foto de Doug Pensinger/Getty Images)
Imágenes falsas
