Cómo aborda Wilson la fabricación de equipos de Roland Garros

Cuando Moise Kouame, la sensación del tenis francés de 17 años, salió de la cancha después de ganar su primer partido en Roland Garros, la bolsa Wilson que llevaba no fue una coincidencia. Como socio oficial de equipamiento, pelota y encordado de Roland Garros desde 2019, Wilson ha trabajado para crear una línea completa de equipamiento especial relacionado con el torneo, disponible en tiendas minoristas y exhibido por la lista de atletas que juegan en la arcilla de París.

“Este año, nuestra estrategia para la plantilla de jugadores de Wilson fue establecer una conexión clara y visible entre la colección de artículos duraderos Wilson x Roland Garros y lo que los aficionados ven en la cancha”, me dice David Packowitz, director global de la línea de productos de Wilson para raquetas de alto rendimiento. “Estamos formando una sólida plantilla de jugadores franceses de Wilson, hombres y mujeres, que llevarán una colección de bolsas de Roland Garros durante todo el torneo”.

Para las sesiones nocturnas, eso significa un bolso especial Soiree Session, diseñado para resaltar bajo las luces. Un día, fue el bolso del Day Session de Roland Garros, que Kouame llevó delante de los aficionados de su ciudad natal. “Esta imagen captura exactamente lo que representa esta colección: la próxima generación de tenis francés compitiendo en una de las canchas de arcilla más emblemáticas del mundo con Wilson a su lado”, dice Packowitz. “Ver nuestras bolsas en la cancha frente a una audiencia global es la máxima validación de la colección. Aquí es donde se unen el producto, el rendimiento y el escenario más grande del tenis en canchas de arcilla”.

Pero llegar allí no fue posible. “Es un proceso muy deliberado”, dijo Packowitz.

Decidir qué piezas de los productos de Wilson reciben ahora el tratamiento de Roland Garros requiere que el equipo observe los productos que trajeron recientemente al mercado y luego los alinee con lo que gravitan los jugadores y fanáticos en el área natural, especialmente con las demandas únicas de la arcilla. En el camino, Wilson tuvo que cuestionarse constantemente si el producto respetaba el prestigio del torneo. “Queremos que cada pieza de edición especial parezca que pertenece genuinamente a este torneo, no solo un producto con un logotipo, sino algo que capture el espíritu de la Court Philippe Chatrier, la arcilla roja y la herencia”, dice Packowitz. “Nuestro objetivo es aportar novedad, entusiasmo y una sensación de exclusividad que haga de cada colección una auténtica pieza de coleccionista”.

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Este año significa que algunas de las raquetas más populares de Wilson tienen combinaciones de colores de Roland Garros de edición especial (piense en Clash 100 v3, Ultra 100 v5 y Pro Staff 97 v14) y hay un conjunto especial de bolsas y pelotas listas para torneos. Cada pieza está profundamente interconectada y todas cuentan la misma historia visual.

El color ofrece la parte más crítica (y más compleja) del proceso de toma de decisiones, este año con el naranja y el azul a la cabeza, acentuados por el verde y el blanco. Roland Garros tiene un sólido conjunto de pautas sobre color, logotipo y estilo, como se esperaba, por lo que dentro de esos parámetros los productos Wilson y el equipo de diseño se sumergen en la inspiración de la superficie de arcilla, la arquitectura de París, el romanticismo del Bois de Boulogne que rodea la casa y el patrimonio cultural de la cancha de arcilla.

“A partir de ahí, entramos en el proceso creativo de colaboración real con el equipo de Roland Garros, donde juntos damos forma a la dirección del diseño”, dice Packowitz. “No es un ejercicio rápido. Requiere varias rondas de alineación, mejora y respeto mutuo por lo que representa este torneo. El resultado, cuando se combina, se siente menos como una línea de productos y más como un tributo”.

Cada año, Wilson pretende contar una nueva historia, no simplemente reelaborar lo que se hizo el año anterior. Aún así, Packowitz dijo que están orgullosos de la evolución de dos temas diferentes: uno para la sesión diurna y la sesión nocturna, un capítulo relativamente moderno en la historia del torneo. “De cara al futuro, estamos entusiasmados de seguir avanzando”, afirmó. “Este torneo es rico en cultura, detalles e historia dignos de más de una narrativa por año. Estamos trabajando activamente para expandir nuestro universo temático, creando objetos de deseo que no solo rindan al más alto nivel, sino que reflejen toda la profundidad y esencia de lo que Roland Garros significa para el tenis y para la cultura francesa. Hay algo muy especial en proceso que creo que los fanáticos y coleccionistas originales verán”.

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