Promoción de cerveza gratis número 250 de Budweiser America
Cortesía de Budweiser, Anheuser-Busch
En honor al cumpleaños número 250 de Estados Unidos (y su propio 150), Budweiser se ofrece a pagar la cuenta de cerveza gratis. La promoción finalizó el lunes 29 de junio y casi de inmediato, el presupuesto original de 150.000 dólares asignado para la promoción desapareció: más de 25.000 tirones.
Los visitantes tardíos en la página de registro quedaron decepcionados con el mensaje: “Debido a la gran demanda, la pestaña americana ha sido cerrada”. Sin embargo, pueden dejar un correo electrónico si se vuelve a considerar a la empresa.
Considérelos nuevamente. Budweiser ha agregado otros $100,000 a la cuenta y los adultos calificados que se registren hasta las 11:59:59 pm EDT del 4 de julio pueden reclamar una cerveza gratis de 16 onzas por valor de $6 en su bar favorito. Ahora 16.600 estadounidenses más pueden sacudir el país número 250 con Bud.
Esta es una buena salvación. Los consumidores entienden que estas ofertas por tiempo limitado son limitadas, pero si leen la letra pequeña (y nadie más lo hace) se sienten decepcionados.
Cuando Budweiser no experimentó una reacción violenta alimentada por las redes sociales como en anteriores controversias de marca, fue un error. La promesa inicial – “Budweiser cubre la cuenta del 250 cumpleaños de Estados Unidos” – fue falsa para los recién llegados. Lo que debería ser un momento memorable para la marca corre el riesgo de convertirse en una experiencia amarga para quienes se alejan.
Año histórico para Budweiser
Budweiser no puede decepcionar a los consumidores porque Anheuser-Busch está aportando muchos caballos de fuerza (literalmente, los queridos Budweiser Clydesdales están apareciendo en público) detrás de su número 150.Th celebración de cumpleaños.
El hecho de que haya ocurrido coincidiendo con el día 250 del país sólo hace que sea más significativo imprimir el mensaje unificador de la marca “Made of America” a los consumidores.
“El 150.º aniversario de Budweiser y el 250.º de Estados Unidos nos permiten reflexionar sobre cómo esta icónica marca estadounidense ha evolucionado a lo largo de generaciones”, dijo Todd Allen, vicepresidente senior de marketing de Budweiser.
“Al marcar este hito histórico, honramos no sólo nuestra historia compartida, sino también a las personas y la comunidad trabajadoras cuya pasión, tenacidad y orgullo continúan definiendo a Budweiser y a Estados Unidos”, dijo.
Un gran número de marcas se están envolviendo en rojo, blanco y azul este año de aniversario, pero podría decirse que Budweiser lo está haciendo con más fuerza y de manera más auténtica que la mayoría. Y Bud tiene un símbolo icónico que realmente encarna la experiencia estadounidense. Para otras marcas, es sólo marketing. Para Budweiser, eso es cierto.
Desde el águila calva en el logotipo de Anheuser-Busch hasta las patrióticas latas Heritage de la marca, estampadas con el recordatorio “Estados Unidos de América: vida, libertad y búsqueda de la felicidad, por el pueblo, para el pueblo”, Budweiser refuerza los ideales expresados en la Declaración de Independencia, firmada hoy en 1776.
A pesar de los informes generalizados de que el patriotismo estadounidense está en declive, una encuesta de YouGov realizada en junio entre 1.000 adultos encontró que un abrumador 70% dijo que estaba orgulloso de ser estadounidense. Si bien el orgullo está fuera de serie entre los republicanos con un 96%, la mayoría de los demócratas (58%) y los independientes (59%) se sienten orgullosos.
Inclinarse hacia el patriotismo no es sólo marketing para Budweiser. Aprovecha valores ampliamente compartidos en un momento en el que el valor de la marca es más importante que nunca para los consumidores.
Más allá del empaque, la campaña publicitaria de verano de Budweiser, “Great Delivery”, resalta más iconografía y simbolismo nacional específicos de la marca: equipos de caballos Clydesdale tirando de carretas, dálmatas, vaqueros a caballo por las llanuras y más. “We’re an American Band” de Grand Funk Railroad proporciona la banda sonora.
En cuanto a los Clydesdale, aparecerán hoy en el desfile antes de que los Cachorros de Chicago se enfrenten a St. También estaban programados para el Ball Drop de New York Times Square, pero ese evento fue cancelado.
Y lo que es aún más significativo, Anheuser-Busch está donando hasta 1,5 millones de dólares a Folds of Honor de las ganancias de toda la cerveza Budweiser vendida en restaurantes y bares este año bajo su programa “American Beers for American Heroes”.
Folds of Honor ofrece becas educativas a cónyuges e hijos de miembros militares y socorristas de EE. UU. que han caído o han quedado discapacitados mientras servían a nuestro país y a nuestros vecinos. Hasta la fecha, Anheuser-Busch y sus socios mayoristas han donado 37 millones de dólares a organizaciones sin fines de lucro para financiar 7.400 becas.
Se establecen promesas y la buena voluntad fluye
Al reabrir la pestaña America 250, Budweiser está haciendo más que simplemente cumplir su promesa. Protege la buena voluntad por la que la marca se esfuerza este año, basada en valores unificadores, servicio comunitario y optimismo estadounidense.
Los aniversarios 250 y 150 de Estados Unidos son en sí mismos un momento único en la vida para una marca tradicional como Budweiser y los consumidores esperan que parezca auténtica, sin artimañas ni trucos. Budweiser corrigió el rumbo rápidamente y, al hacerlo, mantuvo clara la celebración del aniversario y el mensaje.
