A finales de abril, la Corporación para la Asignación de Nombres y Números de Internet (ICANN) abrió el período de solicitud para los registrantes de dominios, permitiendo a las empresas registrarse para el dominio .BRAND por primera vez desde 2012, lo que les permite registrar un nuevo dominio genérico de nivel superior (gTLD) que coincida con su nombre de marca.
“Nivel superior” se refiere a lo que normalmente forma parte de un dominio “.com”, “.net”, “.gov”, etc. Una dirección de dominio presenta un nombre de marca después del punto final en lugar de .BRAND, como https://about.google.
Director de Políticas y Servicios Globales de Nombres de Dominio de CSC.
Como extensión de dominio personalizada, es propiedad de la empresa que contiene el nombre de marca registrada y está operada por ella.
Con él, las empresas toman control total sobre su ecosistema de dominios creando, administrando y desactivando dominios rápidamente sin ayuda de terceros.
Esto significa que .BRANDS es mucho más que un nombre. El período de solicitud actual marca una nueva oportunidad para preparar los activos digitales para el futuro mediante la creación de un espacio confiable para la información de la empresa y las interacciones con los socios. Esa confianza es necesaria porque las herramientas de inteligencia artificial emergentes están provocando ciberataques cada vez más sofisticados y violaciones de marca dirigidas a dominios.
De hecho, nueve de cada diez organizaciones han experimentado al menos un ataque al sistema de nombres de dominio (DNS), con un costo promedio de 1,1 millones de dólares por incidente. Los líderes ejecutivos deben reevaluar cuál es la mejor manera de preparar sus propias infraestructuras internas, de socios y de clientes para la nueva era de amenazas digitales.
marca punto gran promesa
Dot BRANDS aporta un gran compromiso para ayudar a las empresas a lograrlo. Fortalecen la seguridad del dominio contra el phishing y otras formas de fraude al reducir la incidencia de dominios similares. Al mismo tiempo, aumentan la visibilidad de la marca y su ubicación tanto en los resultados de búsqueda como en las respuestas generadas por IA.
Más de 400 MARCAS en la clasificación web global, incluidas dns.google, home.barclays y group.softbank. Para citar un ejemplo de caso de uso, Microsoft está consolidando aplicaciones y servicios de Microsoft 365 bajo el dominio cloud.microsoft. Posteriormente, las empresas mejoran significativamente la seguridad del dominio con los siguientes beneficios:
1. La Especificación 13 de ICANN garantiza que un dominio .BRAND esté reservado exclusivamente para el titular de la marca, excluyendo el uso del dominio por parte de terceros.
2. Un dominio .BRAND oficial permite una trazabilidad y compatibilidad totales para los sitios relacionados, lo que garantiza la autenticidad de cualquier sitio web alojado que tenga un enlace a él.
3. Al operar en este espacio de nombres exclusivo, las organizaciones reducen la exposición a dominios similares comúnmente utilizados en esquemas de phishing, malware y suplantación de identidad. Como resultado, un .BRAND fortalece la seguridad, limitando el riesgo financiero y reputacional.
4. Los usuarios distinguen fácilmente los dominios fraudulentos de los reales porque un .BRAND establece una autenticidad clara, un espacio en línea controlado por la empresa y, por tanto, la confianza del cliente. Es más, un dominio .BRAND se desasocia automáticamente de la marca si no se puede rastrear el contenido/información hasta la organización.
Obtenga resultados confiables de IA/LLM
Esto significa que las empresas pueden decir con confianza: “Si no termina en nuestro dominio .BRAND, no somos nosotros”. Esta confianza se extiende a la ubicuidad de la IA/modelos de lenguaje grande (LLM) de múltiples maneras.
Para empezar, los .BRAND crean una infraestructura de TLD regulada y preparada para el futuro que tiene una base segura para tecnologías emergentes como AI y LLM. Debido a que la marca posee y opera exclusivamente el TLD, cada dominio publicado bajo él está inherentemente autenticado, lo que brinda a los sistemas de inteligencia artificial una señal clara e inequívoca de rastreo y obtención de contenido.
El ecosistema de dominio de una organización juega un papel importante a la hora de influir en si las herramientas de IA utilizarán su contenido como fuente. Para recopilar información para generar respuestas, los motores de búsqueda de LLM e IA dependen cada vez más de señales digitales que están verificadas y contienen contenido confiable, no de aquellas que contienen información fraudulenta y/o inexacta. La capacidad de identificar fuentes legítimas juega un papel importante aquí, especialmente dada la gran cantidad de información errónea generada por la IA.
Por definición, el contenido alojado en un sitio web .BRAND es verificable y auténtico. No existiría si no fuera por la afirmación indiscutible asociada a una organización legítima. Más allá de la seguridad, esto establece una fuerte señal para los resultados de búsqueda/clasificaciones de comentarios de IA, con .BRANDs emergiendo como señales de confianza legibles por máquinas para optimizar las clasificaciones algorítmicas.
Aproveche una oportunidad única de dominio
Un .BRAND no es una empresa de marketing a corto plazo; Esta es una posición estratégica a largo plazo. Es distinto, seguro y fácilmente identificable como auténtico tanto por humanos como por máquinas, lo que proporciona una ventaja competitiva decisiva en la carrera de la IA. De hecho, un .BRAND indica que su empresa es considerada un líder del mercado centrado en la innovación con un compromiso duradero con la protección del dominio, el control de la marca y la estrategia digital.
Dicho esto, buscar un .BRAND es una tarea importante. Los solicitantes deben poseer una marca registrada para las extensiones deseadas y los costos son sustanciales. Estos .BRAND son más útiles para grandes empresas con marcas legalmente defendibles y los recursos para convertir y mantener TLD a largo plazo. Sin embargo, para aquellos que califican, la inversión garantiza un nivel de propiedad digital que ninguna otra estrategia de dominio puede igualar.
Han pasado 14 años desde que se abrió la última ventana de solicitud y es posible que no haya otra oportunidad en el futuro cercano después de que la actual cierre el 12 de agosto de este año. Por lo tanto, los líderes ejecutivos deberían tomarse el tiempo para evaluar si es el momento adecuado para ejercer un mayor control sobre la identidad digital de su marca y posicionar su organización como una organización con visión de futuro y autoridad.
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