a pesar deJay Shetty va Para hacer crecer su podcast, es posible que necesite actualizar el estudio donde lo graba. Entonces, antes de su evento de siete años, A propósito, Relanzando este mes en Netflix, la maestra autodidacta de 38 años dijo que gastó alrededor de $500,000 renovando el espacio con colores especiales y obras de arte especiales (como incluir un trozo de vidrio cubierto con plástico de burbujas) para evocar el tipo de vulnerabilidad y fragilidad que espera fomentar en sus invitados.
Sentado dentro de su extensa casa de Hollywood Hills, valorada en unos 8 millones de dólares, las excavaciones de Shetty están muy lejos de los principios de humilde desapego de los monjes hindúes que una vez practicó y se le animó a mostrar. Pero para la estrella de la categoría de medios más popular, que recientemente firmó un nuevo contrato de podcast con Spotify y Netflix que le pagará 100 millones de dólares combinados durante los próximos tres años, el estudio y la residencia son apropiados.
“Quiero decir, ya no soy un monje”, dijo Shetty. Forbes. “Hoy me considero un emprendedor y un líder en este espacio, y eso me permite tener la capacidad de utilizar el dinero como recurso para hacer el bien en el mundo y crear impacto en la forma en que elegimos hacerlo”.
Para los mejores podcasters como Shetty, el dinero tampoco ha sido nunca mejor. La entrada de plataformas de vídeo como Netflix, Hulu y Tubi en el todavía efervescente mercado de los distribuidores de audio (incluidos Spotify, SiriusXM y Amazon) ha empujado los días de pago a un territorio reservado para las estrellas de cine. Shetty ganó alrededor de $ 21 millones en los últimos 12 meses gracias a su acuerdo de distribución de podcasts y venta de publicidad con iHeart Media (antes de impuestos y honorarios para agentes y gerentes) y está listo para ganar aún más con su nuevo acuerdo.
Invirtió sus ganancias en su cartera de negocios en expansión, invirtiendo en la empresa de análisis de sangre Functional Health, con sede en Austin, y estableciendo su propia marca de té espumoso, Juni. También tiene una productora, Perfect Strangers, que produce podcasts. Los amigos guardan secretos y tiene varios proyectos de televisión en desarrollo. El objetivo, dice Shetty, es construir un “imperio consciente” de contenidos y productos que promuevan la salud física y mental.
“El objetivo de tener una asociación como esta es mejorar lo que hemos creado para hacerlo mejor, más grande y expandirnos a otras áreas”, dijo. “Es muy aterrador… y muy aterrador”.
Esta es una posición que Shetty dice que nunca creyó posible cuando dejó atrás su vida como monje en 2013 y comenzó a enviar videos cortos con afirmaciones cargadas de consejos en Instagram y YouTube tres años después. Formó su audiencia inicial detrás de brillantes ojos azules (algunos creen que usa lentes de contacto de colores), un elocuente tono británico (creció en el norte de Londres) y una pátina de espiritualidad oriental (las comparaciones con Deepak Chopra a menudo están codificadas racialmente, pero son útiles).
La oferta de contenidos fue desarrollada con A propósito En el podcast de 2019, la operación grabó episodios desde el dormitorio de Shetty después de mover los muebles para crear espacio para el alquiler de cámaras y equipos de iluminación. “No tenemos nada”, dijo. “Hay un camarógrafo en la habitación, manejando tres cámaras”.
El programa tomó su primer descanso cuando Kobe Bryant aterrizó como invitado de otoño, en lo que sería una de las últimas entrevistas largas de la leyenda del baloncesto antes de su muerte. Luego vino la clave de la pandemia, que provocó un enorme aumento en el consumo de contenido digital (y la ansiedad por la libertad de movimiento) que Shetty estaba bien posicionada para aprovechar.
Su avance culminó en el otoño de 2020 con el lanzamiento de su libro, Piensa como un monjeque alcanzó el puesto número 1 en New York Times lista de los más vendidos y vendió más de dos millones de copias en todo el mundo (una base de fans internacional que se ha convertido en el principal punto de venta de A propósito). Durante los siguientes años, su podcast se convirtió en un hogar confiable para entrevistas íntimas con celebridades de primer nivel, incluidas Oprah Winfrey, Will Smith y Jennifer Lopez, lo que le valió un mega acuerdo con iHeart en 2023.
Shetty es uno de varios creadores que han demostrado ser un género de podcasting muy rentable; otros incluyen al orador motivacional Mel Robbins y al neurocientífico Andrew Huberman, quien. Forbes Se estima que ganaron 35 millones y 18 millones de dólares con sus respectivos programas el año pasado. El público confía profundamente en estos expertos en superación personal, y las marcas relacionadas con la salud (incluidas AG1 y BetterHelp) pagan millones para aprovechar esa confianza para publicitar y vender sus productos y servicios. La lista de marcas asociadas de Shetty incluye la aplicación de meditación Calm y los fabricantes de suplementos BIOptimizers e IM8.
“Hay muchas marcas y anunciantes que quieren brindar servicios a personas que buscan una vida mejor”, dijo Jordan Newman, jefe de asociaciones de contenido de Spotify. “Y los podcasts como el de Jay se han convertido en un muy buen lugar para gastar su dinero en medios”.
Esta delgada línea entre maestro y vendedor ha llevado a muchos a sospechar de la industria de la autoayuda y sus creadores, especialmente después de la exposición de Huberman por Nueva York revista y Shetty por el guardián reveló varias hazañas de esta confianza: para Huberman en sus relaciones con varias mujeres y para Shetty en acusaciones de plagio y afirmaciones exageradas sobre su época como monje y las credenciales de su curso de certificación de 7.000 dólares. (Shetty ha negado haber actuado mal y defendió sus acciones).
Esas críticas han hecho poco para mermar el valor de Shetty en el mercado. Cuando expiró su contrato con iHeart, cuatro importantes empresas de medios compitieron para obtener la licencia de su programa, y cada una hizo ofertas por un total de 100 millones de dólares o más. Shetty tomó la opción más arriesgada: abandonar la plataforma de podcasting más grande del mundo, YouTube, para trasladar sus episodios de vídeo detrás de un muro de pago en Netflix (también estarán disponibles en la aplicación Spotify). Pero parte del atractivo de Netflix (más allá de los cheques realmente buenos) es su promesa de destacar el programa de Shetty ante su audiencia global, incorporando estrellas de otras películas y programas de televisión a sus asientos invitados, una estrategia no tan diferente de los tradicionales programas de entrevistas nocturnos de la cadena. El primer episodio de Netflix, por ejemplo, presentó a una de las estrellas más importantes del transmisor:Cosas exóticas La actriz Millie Bobby Brown.
“Quieren poder traerme los mejores, los invitados más interesantes, y trabajan en música, deportes, cine, televisión”, dijo. “Estar en el centro de la cultura en Netflix es un momento emocionante y una oportunidad que no podía rechazar”.
Más allá de eso, el acuerdo con Netflix acerca a Shetty a sus visibles aspiraciones de Hollywood. Lanzó su productora en febrero, que ya tiene un puñado de proyectos de televisión con y sin guión en desarrollo en Netflix, incluido un próximo programa de citas.
“Ni siquiera estábamos (invirtiendo) en podcasts cuando empezamos a hablar con Jay”, dijo el director de contenido de Netflix, Bela Bajaria, quien dijo que el acuerdo de desarrollo de televisión se firmó por separado de su nuevo acuerdo de podcasting. “Quiero hacer negocios con las personas más talentosas del mundo, punto. Y él es uno de ellos”.
Es un comienzo prometedor, pero como pueden atestiguar algunas productoras de celebridades recientemente reducidas, Hollywood es una ciudad difícil. A diferencia del podcasting, donde el talento mantiene la propiedad de la propiedad intelectual subyacente, la producción para televisión y cine es una rueda de hámster en alquiler que requiere un flujo constante de éxitos.
Shetty planea combatir esto manteniendo el equipo ágil (actualmente tiene solo 18 empleados) y enfocándose en una pequeña cantidad de proyectos a la vez. Hasta ahora, él es el que tiene el podcast. Los amigos guardan secretosUn gran éxito este año tanto por su estilo de producción con cámara oculta para su presentador, el productor musical Benny Blanco, el rapero Dave Burd (también conocido como Lil Dicky) y su esposa, Kristin Batalucco. Mientras los podcasters sigan estando al rojo vivo y la gente siga sintonizándolos A propósitoLa fuerza de Shetty debería seguir aumentando.
“Quiero hacer esto mientras Fallon, Letterman, Oprah y Ellen hagan el show, y aún más”, dijo sobre A propósito. “Hemos estado haciendo esto durante siete años. Espero que esto dure hasta que tenga 70 años”.
