Hôtel Martinez en La Croisette, donde MICRO by The Fix debutará del 1 al 20 de agosto, trae el nuevo concepto de bienestar con destino a Chelsea a Cannes antes de su apertura en Londres este otoño.
Hotel Martínez
La mayoría de las empresas emergentes comienzan silenciosamente, prueban el concepto, encuentran su audiencia y generan impulso antes de hacer demasiado ruido. MICRO by The Fix ha elegido el icónico Hôtel Martinez en Cannes.
La residencia está pisándole los talones a la activación de alto perfil de Alo Yoga en la Riviera, lo que demuestra aún más cuán rápido el fitness de lujo, la moda y la hospitalidad convergen en Cannes. Para MICRO, sin embargo, la Riviera no es el destino final sino la plataforma de lanzamiento: aquí es donde Alkhawaja presentará el concepto antes de llevarlo a casa en Chelsea.
Esta es la primera oportunidad de experimentar MICRO, la expresión física de The Fix Collective de Alkhawaja, y la inusual decisión de introducir un negocio en Londres a más de 700 millas de la ciudad que eventualmente llamará hogar. Sin embargo, Cannes le dio a MICRO algo que Chelsea no podía ofrecer antes de que se abrieran sus puertas: tres semanas dentro de uno de los hoteles de lujo más famosos de Europa, rodeado de una audiencia internacional, adinerada y preocupada por su salud que la empresa espera atraer.
El efecto del loto blanco
El Hôtel Martinez está establecido en La Croisette desde 1929 y este junio se convirtió en el primer y único hotel de Cannes en recibir la distinción del Palacio Francés. Ahora firmemente de regreso en el centro de atención cultural como una de las ubicaciones de la próxima temporada de loto blancoLa combinación de herencia, Hollywood y lujo contemporáneo le da a MICRO un escenario envidiable. Para un nuevo negocio que aún faltan meses para abrir en 60 Sloane Avenue, es una dirección que causa la primera impresión.
Sin embargo, detrás de este hermoso entorno, Alkhawaja desafía a una industria del fitness que se ha centrado cada vez más en la optimización. Realizamos un seguimiento de nuestro sueño, contamos nuestros pasos, medimos la recuperación y monitoreamos casi todos los elementos de nuestra salud, mientras llegan otras notificaciones para decirnos qué podemos hacer mejor. MICRO parte de una premisa ligeramente diferente: los sentimientos tampoco deberían ser otra fuente de presión.
Para el fundador de Alkhawaja, el entorno también da forma física a la idea desarrollada por The Fix Collective: que en algún momento entre rastrear nuestro sueño, contar nuestros pasos, medir la recuperación, monitorear la glucosa y que nuestros relojes nos recuerden que debemos respirar, el fitness en sí comienza a parecer un trabajo.
MICRO es su respuesta a eso. La luz, el olor, el sonido y los materiales se utilizan para cambiar la atmósfera antes de que alguien entre en Lagree MicroFormer, mientras que el movimiento, la recuperación y la nutrición se tratan como parte de la misma experiencia en lugar de citas separadas para recorrer el día que se ha atendido. “Agosto en la Riviera es un momento en el que la gente ha logrado movimiento y restauración”, dijo Alkhawaja. “Durante tres semanas en el Hôtel Martinez traemos la filosofía MICRO a Cannes, con un ritmo de movimiento tranquilo, recuperación y tranquilidad, diseñado con intención”.
Un momento de respiración representa el enfoque más tranquilo de MICRO hacia el fitness, combinando movimiento, recuperación, sonido y diseño sensorial para crear una alternativa al gimnasio lleno de adrenalina.
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Mareos por un momento.
Cannes también es un lugar bastante inteligente para encontrar personas que eventualmente podrían cruzar las puertas de MICRO en Chelsea. Cada agosto, la Riviera reúne a un público internacional adinerado que ha pasado tiempo en hoteles, restaurantes, belleza, moda y bienestar, con más tiempo para descubrir cosas nuevas que entre reuniones en casa. En lugar de presentar MICRO a los clientes a través de un anuncio por teléfono, Alkhawaja traslada la experiencia directamente a sus vacaciones.
Y las vacaciones cambian nuestro comportamiento. Nos detenemos a desayunar, reservamos un masaje, probamos una clase, parece que nunca tenemos tiempo para estar en casa y de vez en cuando encontramos un ritual que nos llevamos con nosotros. Las sesiones de acción al amanecer con vistas al mar Mediterráneo hacen más que proporcionar un excelente telón de fondo para Instagram. Esto permite que la marca se asocie con cómo se sienten los demás durante uno de los pocos períodos del año en los que realmente se dan permiso para reducir el ritmo.
Para los invitados, la diferencia debe verse antes de que comience el entrenamiento. MICRO se aleja deliberadamente de la fórmula de estudio de alto volumen y alta adrenalina de música alta, energía competitiva y optimización constante. En lugar de ello, se utilizan aromas, sonidos, luces y materiales para ambientar el ambiente antes de que los invitados pasen al Lagree MicroFormer para realizar su práctica característica, lenta, de bajo impacto y de alta intensidad. A lo largo de la residencia de 20 días, el entrenamiento básico se combinará con el movimiento de la playa al amanecer, la respiración, la curación con sonido y las sesiones de la hora dorada, con un programa rotativo de practicantes que incluye a Sanctum, Woz, fundadora de Cannes Run Club, Elodie Meschi, Run, el fundador de Jay Copley, y Pilates con la fundadora de Ashlea Ashlea McKee.
La residencia del Hôtel Martinez se llevará a cabo del 1 al 20 de agosto, con lugares disponibles durante todo el programa para los huéspedes y visitantes del hotel que quieran experimentar MICRO antes de que Chelsea abra permanentemente este otoño. Los números seguirán siendo deliberadamente íntimos, el propio MicroFormer naturalmente limita el tamaño de las clases, por lo que la reserva anticipada será esencial para aquellos que deseen ser parte del debut en Cannes. También es el primer paso hacia la comunidad MICRO más amplia: cuando 60 Sloane Avenue abra sus puertas a finales de este año, inicialmente solo 60 miembros fundadores estarán disponibles por invitación, lo que hará que las tres semanas en Riviera sean una oportunidad temprana para descubrir lo que Alkhawaja espera que sea una relación ligeramente diferente con el fitness.
