Kim Kardashian representa la marca en su última campaña omnicanal
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La semana pasada, la bebida energética recientemente renovada UPDATE lanzó una campaña de video que se volvió viral en cuestión de horas. Con Kim Kardashian, quien era consumidora de la marca antes de unirse como cofundadora, el escenario satírico de la conferencia de prensa confunde los chismes sensacionalistas con historias de la marca y prepara el escenario para la ventana emergente “Focus Lab” en Melrose Avenue solo unos días después, el 26 de julio.
Una marca arraigada en la ciencia que apunta a cambiar el mercado de bebidas energéticas
Valorado en más de 20 mil millones de dólares en Estados Unidos, el mercado de bebidas energéticas continúa experimentando un fuerte crecimiento mientras se satura cada vez más con la entrada de nuevos actores, que prometen alternativas a las opciones tradicionales con alto contenido de cafeína y azúcar. Las marcas ofrecen cada vez más bebidas funcionales, bajas en calorías y sin azúcar, centradas en ingredientes y extractos naturales, como adaptógenos, para satisfacer la búsqueda de los consumidores de opciones más equilibradas. Por ejemplo, la compañía de agua Liquid Death presentó el año pasado la primera bebida energética “mejor para usted”, formulada sin azúcar, sólo cinco calorías, vitaminas y una cantidad “no extrema” de cafeína en 100 mg, en comparación con los hasta 200 mg de muchas bebidas energéticas del mercado.
Aunque casi el 70% de los estadounidenses todavía consumen cafeína a diario, muchos buscan un efecto estimulante de la energía con un mejor equilibrio. Esto inspiró a Daniel Solomons a crear UPDATE en 2022, y Kim Kardashian se unió más recientemente después de descubrir la marca y querer acelerar la misión de crear el futuro de la energía. El punto de partida de UPDATE es repensar cómo se formulan las bebidas energéticas. “La ciencia siempre está en el centro de UPDATE. No comenzamos con el sabor o el diseño de la lata. Comenzamos preguntando si existe una mejor manera de crear energía”, comparte Solomons.
El empaque UPDATE es elegante, moderno y ligeramente futurista.
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Si bien muchos fabricantes de bebidas energéticas utilizan cafeína sintética, UPDATE adopta un enfoque diferente para proporcionar beneficios energéticos sin el impacto negativo que a menudo se asocia con el consumo de cafeína. Su ingrediente estrella, la paraxantina, es un compuesto limpio que se encuentra en la cafeína y que el cuerpo utiliza para concentrarse y luego entregar energía suave y constante sin picos ni caídas de energía. También está formulado con ingredientes como Alpha-GPC, L-teanina y vitamina B12 para favorecer la claridad mental y la concentración tranquila. Como dice Solomons: “Estamos creando algo que encaja naturalmente en la vida cotidiana de las personas y representa claridad, ambición y un enfoque más inteligente de la energía”.
Ventana emergente futurista y basada en la ciencia “Lab Focus” ACTUALIZADA
Para transmitir la diferenciación y el posicionamiento central de la marca, la ventana emergente de la marca tomó la forma de un “Focus Lab” en Los Ángeles para permitir a los invitados experimentar de primera mano cómo se siente una energía de enfoque diferente. El objetivo es que los visitantes aprendan sobre la ciencia detrás de la paraxantina mientras prueban la bebida energética de próxima generación UPDATE, mientras se sumergen en el mundo de la estética que aparece en el video. “Aunque nuestros puntos digitales inician la conversación y refrescan un nuevo nivel de conciencia para UPDATE, esta ventana emergente es una oportunidad para tomar medidas sobre una nueva conciencia con el público”, explica Leonor Castro, Directora Senior de Desarrollo Creativo y Estrategia Social de OBB Bolded.
La ventana emergente Actualización, que ofrece una “introducción inmersiva a un nuevo tipo de energía”.
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La idea era reflejar la energía de la campaña de video, recreando elementos de video para interactuar con los visitantes y, al mismo tiempo, aprender sobre la ciencia detrás del producto para comprender en qué se diferencia UPDATE. “El Focus Lab nos brinda la oportunidad de hablar cara a cara mientras permitimos que las personas experimenten el producto por sí mismas”, dice Solomons.
El objetivo también es que los visitantes se sumerjan en un mundo inspirado en Kim Kardashian. La influencia está en toda la marca: “Creamos una campaña que estableció una identidad para la marca UPDATE que se sentía fresca y nueva y al mismo tiempo se sentía como Kim”, nos dijo Castro. El resultado es un aspecto elegante, moderno y “ligeramente futurista”, que celebridades y empresarias le han dado a cada aspecto.
UPDATE, que ya vende a través de su sitio web DTC, así como en Walmart y The Vitamin Shoppe, está avanzando hacia su siguiente fase de crecimiento. Para principios del cuarto trimestre, la marca espera expandirse a más de 14.000 puntos de venta y 100.000 puntos de distribución nacionales, al tiempo que introduce 20 nuevos SKU. Si bien muchos seguramente pondrán los ojos en blanco, atribuyendo el impulso y la visibilidad de la marca a su fundador, muchos reconocen su capacidad para identificar y desarrollar sólidas oportunidades de negocios. “Él sabe que la gente puede hablar de otras marcas provenientes de su familia, pero no le importa porque sabe que lo que trae al mercado es legítimamente único y valioso”. Solomons compartió anteriormente que su papel ha sido fundamental en el relanzamiento de la marca y que es “práctico en la formulación de productos, el posicionamiento de la marca, la dirección creativa y la visión a largo plazo”.
Con ACTUALIZAR, podría ver una buena oportunidad. El mercado de bebidas energéticas está listo para una renovación. “El futuro de la energía no es más ruidoso ni más fuerte: es más inteligente. A medida que los consumidores exigen un equilibrio de intensidad, las marcas líderes son aquellas que combinan rendimiento funcional con materiales más limpios, atractivo multibeneficio y relevancia en la edad, la situación y la vida cotidiana”, compartió Julia Mills, analista de la firma de investigación Mintel, en el informe del mercado de bebidas energéticas de EE. UU. Eso es exactamente lo que UPDATE se propone lograr. Respaldada por una ciencia distinta y los fuertes instintos culturales y comerciales de Kim Kardashian, la marca se está posicionando como un nuevo actor en el creciente mercado de bebidas energéticas.
