CIUDAD DE MÉXICO, MÉXICO – 11 DE JUNIO: Artistas bailan durante la ceremonia de apertura antes del partido del Grupo A de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre México y Sudáfrica en el Estadio de la Ciudad de México el 11 de junio de 2026 en Ciudad de México, México. (Foto de MB Media/Getty Images)
Imágenes falsas
La Copa del Mundo (lamentablemente) terminó, pero tendrá un impacto duradero en una serie de empresas relacionadas con los medios, no sólo en Estados Unidos sino a nivel mundial.
El alcance del impacto de la cultura, los negocios y la política me impactó cuando asistí al evento “Playmakers” de la Copa Mundial patrocinado por NBCUniversal y Telemundo (en el sagrado Studio 8H, por supuesto), que transmitió la versión en español de la Copa Mundial en Telemundo y en Peacock. Esto no es sólo para los fanáticos del deporte. Pocas personas pueden esperar identificar un fuera de juego antes de que sea sancionado, pero todos vimos y sentimos la pasión de la Copa Mundial y sus extensos zarcillos culturales en el último mes.
medios de comunicación
Realmente no dice cuándo los deportes tienen un gran impacto mediático en Estados Unidos, porque la NFL ha dominado durante mucho tiempo nuestros ratings televisivos. Sí, los ratings de televisión ya no son el único árbitro del éxito mediático. Pero esta Copa Mundial trae el fútbol al aire enrarecido que generalmente sólo disfrutan el Super Bowl y los Juegos Olímpicos.
Incluso antes de las finales, los números eran increíbles. César Conde, director ejecutivo de Telemundo, mencionó solo un ejemplo: el partido de cuartos de final entre México e Inglaterra atrajo a más de 44 millones de espectadores en Estados Unidos, más que el partido entre Estados Unidos y Bélgica en los octavos de final. Aún más sorprendentemente, la audiencia de Telemundo eclipsó a la audiencia de Fox. En comparación, las finales de la NBA, con una increíble racha de los New York Knicks, alcanzaron un máximo de 33 millones de espectadores para el Juego 5 y un promedio de 21 millones para la serie, menos de lo que Telemundo solo envió para el partido de cuartos de final antes mencionado. Y cuando Estados Unidos y México desaparezcan, la bonanza de los ratings simplemente continuará.
Telemundo, a pesar de que Comcast se unió a los propietarios de NBCU, tiene un límite para transmitir la Liga de Campeones Europea en español. ¿Te imaginas la lucha por los derechos de retransmisión y streaming del próximo Mundial? El papel de las grandes tecnologías, desde Netflix hasta Amazon, será enorme e inevitable.
Las celebridades gravitan hacia el imán de los medios. La transmisión de la Copa Mundial atrajo a varias estrellas globales que disfrutaron del juego y del tiempo presencial, desde Tom Cruise hasta Mick Jagger, Carlos Alcaraz y Matt Damon (identificado como Brad Pitt en la transmisión). Pero también será un motor de crecimiento para nuevas celebridades globales, desde Andrés Cantor (Mr. “GOOOOOAL”) hasta el noruego Erling Haaland, un guerrero del fútbol nórdico que sugiere una combinación de Dolph Lundgren y Rob Gronkowski.
Desafortunadamente, la oportunidad de celebridad que más se pierde es la de Christian Pulisic, del equipo estadounidense, que se convirtió en una especie de anticelebridad y parece destinado a pasar a ser recordado como el equivalente de este año y la debacle de la famosa marca “Dan and Dave” de los Juegos Olímpicos de 1992. Lo que el Mundial dio en los medios, también se puede quitar.
Música y moda
Puede que los puristas del fútbol mundial hayan odiado algo de esto, pero el vínculo entre la Copa del Mundo y la música llegó para quedarse. El final y el espectáculo del medio tiempo reunieron a estrellas de cuatro rincones del mundo: Madonna, Burna Boy, Shakira, BTS, Justin Bieber, Post Malone, Robbie Williams, Nicole Scherzinger y Gustavo Dudamel. Lo bello recorre también el frente marítimo de la música del eclecticismo. En un mundo donde todo tipo de eventos en vivo están en el centro del negocio de los medios, espere más música en vivo en la próxima sede de la Copa del Mundo.
El programa NBCU-Telemundo destacó la fuerte conexión entre la influencia de América Latina en el fútbol mundial y la música. El foro destacó la oportunidad perdida para la Copa del Mundo en Karol G, la contagiosa cantante colombiana que agotó estadios en todo el mundo y cuyas transmisiones en Spotify superaron los 2 mil millones. Karol G es la primera latina en encabezar Coachella y anteriormente ha colaborado con el club barcelonés en su propia camiseta. Bichota logo (mujer fuerte, fuerte, de pie, encaja).
Hablando de moda, Gabriela Corazón se sumó a la conversación NBCU-Telemundo para resaltar su colaboración con su país natal, Uruguay. Hearst ha establecido una marca global conocida por utilizar materiales sostenibles “preciosos” para brindar “lujo con conciencia”. Uruguay estaba orgulloso de ser anfitrión de la primera Copa del Mundo en 1930 y este año contrató a Hearst para diseñar la camiseta “fuera de la cancha”. La mirada uruguaya resonó con la historia y la cultura de nuestro país.
Por supuesto, más allá de Uruguay, las “equipaciones” (bueno, uniformes) de muchos países de la Copa del Mundo se han vuelto omnipresentes en las redes sociales en los últimos meses, desde las icónicas rayas celestes de Argentina hasta el tablero de ajedrez de Croacia y las camisetas con cuello de “Les Bleus” de Francia. Y puedes esperar ver una avalancha de “zapatos” originales e imitadores (zapatillas de deporte) como el rosa que adornan a muchos jugadores en el torneo.
Política
¿Por qué no ver el abrazo en el estado rojo y azul de personas de muchas partes del mundo? ¿Quién no se siente atraído por el pequeño país africano de Cabo Verde, que casi vence a Argentina y en el que Syndey Lopes Cabral podría marcar el gol más espectacular del torneo? Boston se enamoró profundamente del ejército escocés de tartán y se unió a costumbres nativas como cantar “Sweet Caroline” en los juegos de los Red Sox.
En un momento en que la comunidad latina está lidiando con los desafíos de la política de inmigración estadounidense, las comunidades anfitrionas estadounidenses como Kansas City y otras adoptaron y acogieron con entusiasmo a jugadores y fanáticos de Argentina, España, Colombia, Ecuador y Portugal. Como señaló César Conde, la camiseta más comprada en todo el torneo fue la de México.
No, no creo que la Copa del Mundo vaya a cambiar la situación en las elecciones intermedias de Estados Unidos o en la popularidad del nuevo Primer Ministro británico. Pero un poco de “estamos juntos en esto” es un bálsamo bienvenido en tiempos peligrosos, y a medida que la próxima Copa del Mundo crezca con 64 equipos, la heterogeneidad no hará más que aumentar.
deporte
Irónicamente, la Copa del Mundo puede tener el menor impacto futuro en el deporte en Estados Unidos.
El fútbol ha dominado el escenario mundial, pero será difícil mover el amor por la Copa del Mundo sobre una base. La Premier League inglesa se ha celebrado en Estados Unidos y algunas de las mayores estrellas del Mundial ni siquiera juegan en la liga, como Lionel Messi, Kylian Mbappé y Harry Kane. Las copas no parecen hacer mucho para alentar los deportes femeninos que tienen su propio impulso aquí en el baloncesto y el hockey, además del fútbol.
Como han señalado los queridos (y británicos) comentaristas Roger Bennett y Michael Davies, el fútbol es definitivamente el juego del futuro en Estados Unidos, como lo ha sido desde 1972.
