Beyond Yoga anuncia Glowzone, su colección técnica más ambiciosa hasta la fecha

Beyond Yoga, una marca premium de estilo de vida activo basada en encontrar la alegría en el viaje y la búsqueda de la perfección, anunció hoy el lanzamiento de Glowzone, la primera colección de rendimiento a prueba de sudor de la marca y su innovación técnica más ambiciosa hasta la fecha.

Diseñado para entrenamientos de mayor intensidad sin sacrificar la comodidad y el estilo por los que la marca es conocida, Glowzone marca una expansión fundamental para Beyond Yoga, aumentando su presencia en el ámbito del rendimiento a medida que crece la demanda de productos multifuncionales y técnicamente impulsados.

“Tener algo que sea suave contra el cuerpo y cómodo de usar es algo que siempre enfatizamos como marca. Dedicamos mucho tiempo y energía e invertimos en ello”, dijo Nancy Green, directora ejecutiva de Beyond Yoga. “Otra cosa que es realmente única es que activamos el color. Tenemos una fuerte perspectiva de color, ya sean los nuevos neutros ricos en estas hermosas ciruelas cacao que salieron en Glowzone o colores realmente ricos y saturados con hermosos tonos suaves. Siempre hay una perspectiva de color en la marca y a nuestros clientes les encanta.

Glowzone se desarrolló en respuesta a la demanda de los consumidores de ropa que pueda soportar todo, desde ejercicios de calentamiento y entrenamiento de fuerza hasta el movimiento diario. Está diseñado con tecnología que absorbe la humedad, elasticidad en cuatro direcciones y protección UPF 50+ en un tejido liviano diseñado para moverse sin restricciones ni compresión, todo ello preservando la suavidad característica más allá del yoga.

Green se negó a revelar proyecciones de ventas para Glowzone, excepto para decir: “Será material y crecerán temporada tras temporada”.

Beyond Yoga trabaja en estrecha colaboración con la comunidad del fitness y tiene un enfoque de creador social en gran parte de su marketing. La comunidad del fitness se ha “conectado auténticamente con esta marca. Usan nuestros productos y les encantan”, dijo Green. “Los traemos en sesiones de sudor. Para Glowzone, traemos a varias personas, Jada, la entrenadora del método Soto en Nueva York, que tiene un gran número de seguidores. Tenemos otra socia, Hilary, que es la fundadora del método Soto.

“Las pruebas de desgaste son muy importantes porque se trata del tejido y la categoría técnica más alta”, dijo Green. “Quieres obtener la tela correcta, el ajuste correcto y quieres que los detalles y la funcionalidad sean correctos. No creo que haya habido innovación en la industria de la ropa deportiva por un tiempo. Escuchamos esto cuando hablamos con algunos de nuestros socios de fitness, que no ha habido una sacudida de novedad proveniente de una perspectiva de innovación. Están entusiasmados con Glowzone ‘porque van a perder esto en el mercado de Glow’ porque sienten que esto es realmente lo que Glowzone está tratando de hacer. Ahí.”

Glowzone, que tardó dos años en desarrollarse, se basa en un sistema de coordinación de telas y siluetas que trabajan juntas en niveles de intensidad y casos de uso. La colección ofrece elementos esenciales esculpidos y formas híbridas, incluidos detalles de construcción sin costuras.

Además de la ropa deportiva, Beyond Yoga tiene un próspero negocio de ropa exterior. “Seguimos trayendo prendas de abrigo muy elevadas para un clima muy frío”, dijo Green. “Tenemos clientes en todo el país y también algunos clientes internacionales y realmente no atendemos las necesidades de los climas fríos”.

“De hecho, estamos construyendo una tercera pieza, ropa exterior y suéteres, cosas para climas más fríos. Ha tenido mucho éxito. Estamos construyendo esa categoría estacional y también creando productos para climas súper cálidos en telas tejidas súper livianas como el lino, por ejemplo. Ese es el negocio que estamos construyendo”.

La empresa también construye tiendas, utilizando datos de comercio electrónico como guía para las ubicaciones. “Cuando Levi’s tenga una marca en 2021, en realidad será un modelo impulsado por mayoristas”, dijo Green. “La venta al por mayor sigue siendo muy importante para nosotros. Tenemos miles de estudios y aportan mucha credibilidad al fitness a la marca.

“En los últimos años, el comercio electrónico es la mayor parte del negocio”, afirmó. “Es muy fuerte. Hemos utilizado nuestra concentración de ventas de clientes de comercio electrónico para informar dónde debemos abrir tiendas. Ahora tenemos 15 tiendas y tendremos cuatro aperturas más para fin de año. Abriremos tiendas donde tengamos un fuerte conocimiento de la marca y fuertes ventas y comenzaremos a crear clientes de alto valor porque pueden comprar en varios canales. Hay potencial para muchas tiendas”.