Por qué el valor de mercado de Serena Williams supera a Wimbledon y al tenis

Cómo se benefician las marcas del regreso de Serena

Según informó Brett Knight, editor jefe adjunto de Forbes, Serena no devolvió el dinero. “Durante los últimos 12 meses, Williams ha ganado 50 millones de dólares antes de impuestos y honorarios de agente, según Forbes estimaciones, alrededor de $5 millones más allá de su mejor año como jugador activo (sin ajustar por inflación).

Ella y Venus representan varias marcas, incluidas ellas mismas. El regreso de Serena les da a sus patrocinadores la oportunidad de capitalizar la exposición adicional.

“Para lograr esto, debemos apoyarnos menos en la nostalgia de ver a esta estrella nuevamente, sino como un momento cultural de la compañía deportiva, la cultura, la hermandad y el patrimonio en una sola historia”, dijo Scott. “El tenis femenino ha seguido una trayectoria ascendente en términos de atención y valor comercial.

Scott habló sobre el crecimiento de las transmisiones del WTA Tour. La audiencia global acumulada alcanzó un récord de 1.100 millones en transmisión y streaming en 2024, un aumento interanual del 10 por ciento, mientras que la asistencia aumentó un 15 por ciento a 3,5 millones y los seguidores en las redes sociales oficiales aumentaron un 25 por ciento a 6,4 millones, según la WTA.

“La historia inicialmente era crear este ambiente para hacer que el fútbol femenino fuera más grande, más premium y más resonante culturalmente; tal vez el retorno podría ser el mismo para el formato de dobles”, dijo Scott. “Las actuaciones de Serena en Berlín y Queens son clave para esta longevidad. Crean una narrativa previa a Wimbledon que proporciona más contexto y valor que las opciones aisladas de comodines”.

Sportico informa que la última encuesta Q Scores tiene un nivel de conocimiento del 70%. Los únicos atletas con un seguimiento más alto: Michael Jordan (78%), Shaquille O’Neal (75%), Tom Brady (73%) y LeBron James (73%); Tiger Woods también tiene el 70%.

Nótese la ausencia de mujeres en la lista. Más que cualquier otra atleta femenina, Serena mueve la aguja. Y en todos los demás torneos, ningún Tennis Channel muestra el partido de dobles de la primera ronda del torneo de nivel 500, a menos que esté jugando Serena. De repente, el partido de dobles de la primera ronda se convirtió en la principal noticia deportiva en ESPN y BBC Sports. El partido de dobles se discutió en PTI ESPN y First Take.

“Es ingenuo pensar que esta selección única cambiará dos veces de la misma manera las décadas de éxito y narrativa de las hermanas que dieron forma al tenis femenino en su conjunto”, dijo Scott. “Pero lo que hace es proporcionar una puerta de entrada y una ventaja para que se presente el formato”.

La popularidad de Serena no está ligada a eventos o resultados

“Incluso en esta etapa de sus carreras, el impacto de Serena y Venus en el juego es incomparable”, dijo Nick Jackman, cofundador de 50 deportesuna agencia de deportes y entretenimiento con sede en Londres. “Los datos de Brandwatch muestran que la conversación en torno a las hermanas aumentó un 79% en la semana posterior al anuncio de su regreso, de 14.204 a 25.403 menciones. Si bien se menciona el torneo de dobles femenino en sí, despojado de todas las referencias a Williams, aumentó un 147% en el mismo período”.

Sin embargo, el aumento en la conversación fue impulsado por “quiénes son las hermanas Williams, más que dónde compiten”, dijo Jackman. “El aumento del 147% es de 47 a 116 menciones, un aumento de 69 en términos absolutos, lo cual es pequeño en comparación con el aumento de más de 11.000 hermanas”.

Jackman notó que cuando se anunció el comodín de individuales de Serena, se repitió el mismo patrón: picos alrededor de las hermanas, pero no levantamientos adecuados para dobles.

“Esto se debe a que es el atleta quien aporta el legado y la narrativa en la que la gente finalmente invierte. En el panorama moderno, donde los deportes operan como una forma de entretenimiento, la historia supera a la competencia”, dijo Jackman. “Este es un problema para los dobles femeninos: hermanas que traen consigo su gran influencia cultural, pero no la transfieren a la competición de ninguna manera que muestre un crecimiento a largo plazo. Personas que siguen a dos atletas, no a un torneo completo, y esto es crucial para las partes interesadas y los inversores potenciales, ya que hay que entender el número”.

Jackson dijo que si el interés en los dobles femeninos aumenta este verano, será producto de la proximidad a la capital cultural de Williams, no una señal de que el formato tenga una nueva audiencia que regresará después de la salida de los hermanos Williams.

“Es un caso doble de necesidad de Williams más que al revés”, dijo Jackson. “No es un personaje del gran evento del campeonato de dobles femenino; más bien, el campeonato de dobles es el escenario para el siguiente acto del espectáculo”.

Dondequiera que jueguen las hermanas Williams a continuación o cuando Serena vuelva a jugar individuales, espere un gran revuelo. El atractivo de marketing de Serena trasciende los deportes y