Lo que significan DAZN y FIFA para los fanáticos del fútbol

La decisión de la FIFA de lanzar FIFA+ exclusivamente en DAZN representa más que un simple acuerdo de distribución. Es una señal de hacia dónde se dirigen los medios de fútbol.

FIFA+ existe como una plataforma directa al consumidor diseñada para darle al organismo rector del fútbol mundial un mayor control sobre su contenido. Si bien alberga con éxito archivos, documentales y partidos legendarios, le cuesta ser descubierto.

Al integrar FIFA+ en DAZN, el organismo rector mundial del fútbol ha priorizado el alcance. En lugar de crear una audiencia desde cero, adjunta su contenido a un servicio de transmisión de deportes establecido con presencia futbolística global.

“La integración de FIFA+ en la plataforma DAZN es un gran ejemplo de cómo la FIFA está recurriendo a DAZN para acelerar su relación con los aficionados”, afirmó el director ejecutivo de DAZN, Shay Segev. “Podemos ofrecer a los titulares de derechos como la FIFA una plataforma tecnológica creada para deportes que les brinda escala y alcance global en vivo, y un producto integral y un conjunto de funciones que va más allá de la transmisión en vivo de partidos en vivo”.

Fundado en 2007 como Perform Group, DAZN cambió su nombre en 2015 y ahora transmite deportes en más de 200 países. Fuera del streaming, DAZN también se ha expandido a apuestas, juegos, comercio electrónico, mercancías y venta de entradas. También tiene una participación minoritaria en el sitio web de fútbol Goal.com desde 2020.

“Llevar este contenido (FIFA+) a DAZN crea una exposición inmediata”, añadió Segev. “Lo pusimos a disposición en más de 200 mercados y en la mayoría de los dispositivos, lo que efectivamente cambió el mercado al que se dirige toda la audiencia mundial del fútbol”.

FIFA+ en DAZN también ofrecerá a los espectadores la oportunidad este año de ver la Copa Mundial Femenina Sub-20 de la FIFA, la Copa Mundial Femenina Sub-17, la Copa Mundial Sub-17 y la Copa Intercontinental en muchas partes del mundo.

Segev dijo que el acuerdo es “particularmente importante” para retransmitir competiciones juveniles y femeninas, “donde el acceso y la visibilidad han sido históricamente limitados”.

“Nuestra plataforma reúne una base comprometida de fanáticos apasionados de los deportes que tal vez no hayan tenido la oportunidad de descubrir este contenido antes; estamos eliminando esas barreras”, añadió.

El acuerdo, que se basa en la colaboración del año pasado entre la FIFA y DAZN para retransmitir el Mundial de Clubes, refleja una tendencia más amplia de la industria. Los aficionados a los deportes quieren cada vez más suscripciones y una experiencia visual menos fragmentada. En lugar de moverse entre varios servicios para mirar, el público está gravitando hacia plataformas que pueden servir como centros integrales.

“Nuestra colaboración con la FIFA en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 es un momento importante en nuestra asociación”, afirmó Segev. “Es una oportunidad a gran escala para que DAZN y la FIFA colaboren de extremo a extremo, combinando transmisión, distribución, tecnología y capacidades de productos globales con el contenido premium y la resonancia global de la FIFA. Ofrecer el torneo exclusivamente a escala y ponerlo a disposición de millones de fanáticos en todo el mundo de forma gratuita, demuestra lo que podemos lograr juntos”.

La ambición de DAZN de convertirse en lo que la FIFA llama la “Casa Global del Fútbol” está en línea directa con este acuerdo. Al combinar el archivo de FIFA y otro contenido de fútbol con la cartera de derechos de ligas y torneos de DAZN, la plataforma se acerca a convertirse en un destino integral.

“Vemos nuestro ecosistema de varias maneras: el ecosistema de derechos y formatos, y el ecosistema de experiencias. Esta lente es importante, porque estamos viendo un cambio fundamental en la cantidad de aficionados que quieren consumir deportes, impulsado por el progreso tecnológico y los cambios generacionales”, dijo Segev. “En DAZN, estamos aprovechando este poder para crear objetivos diarios y la mejor experiencia para los fanáticos, tanto hoy como mañana. Ya no se trata solo de 90 minutos de acción en vivo. Algunos fanáticos quieren un formato corto, por ejemplo, resúmenes destacados o noticias; algunos quieren una inmersión más profunda durante el juego, por ejemplo, a través de herramientas sociales en vivo como comentarios y encuestas; y en algunos juegos podemos hacer que las apuestas sean más interesantes para los fanáticos”.

Este acuerdo también fortalece la posición de DAZN como una de las plataformas digitales para deportes más completas. La empresa ha pasado años reuniendo los derechos en muchas ligas nacionales, competiciones internacionales y propiedades emergentes. Agregar archivos de FIFA y horas de otro contenido llena un vacío importante en la estrategia.

De hecho, la FIFA controla algunas de las imágenes históricas más valiosas del juego, incluidas décadas de contenido de la Copa Mundial y la Copa Mundial Femenina. En una era en la que la nostalgia y la documentación de historias impulsan la participación en los deportes, esta biblioteca representa un activo importante. Más importante aún, el contenido de FIFA brinda participación durante todo el año. Los principales torneos de la FIFA se llevan a cabo periódicamente, pero las imágenes de archivo, los partidos históricos, los aspectos más destacados y la programación original lo convierten en un motivo para que los fanáticos regresen entre eventos en vivo.

“El archivo de la Copa Mundial de la FIFA+ y la programación original son una valiosa historia del contenido futbolístico e integrarlo en DAZN es una extensión natural de nuestra ambición conjunta con la FIFA de crear un hogar mundial del fútbol”, dijo Segev.

Clemente Lisi es escritor. “La Copa del Mundo: La historia del mayor evento deportivo del planeta, edición 2026.“