Surge el AMP Task Force para enfrentar el dilema de la medición del podcasting Un grupo de los principales líderes del podcasting se reunieron para desarrollar las primeras pautas de medición multiplataforma de la industria para abordar las brechas creadas por el auge del podcasting de video.
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No es una cuestión de SI sino de CUÁNDO, ya que casi todas las industrias reevalúan sus herramientas de medición. Tomemos, por ejemplo, las grandes ligas de béisbol. Durante más de un siglo, el índice principal de bateo incluyó el promedio de bateo, las carreras impulsadas y las carreras anotadas. Los nerds de los datos toman ese índice e implementan herramientas de medición como OPS, que se utiliza para medir la producción ofensiva general de un bateador sumando el porcentaje de base (OBP) y el porcentaje de slugging (SLG). En el fildeo, Outs Above Average (OAA), que reemplaza los errores como estadística clave, utiliza la tecnología de radar de Statcast para rastrear exactamente dónde se golpea la pelota, qué tan rápido viaja y cuánto tiempo tiene el fildeador para jugar. Asigna una probabilidad de captura a cada jugada y otorga a los jugadores crédito positivo por realizar capturas difíciles y crédito negativo por perder regularmente.
El podcasting es aproximadamente 130 años más joven que el béisbol de las grandes ligas, pero necesita urgentemente un cambio de medición.
De acuerdo a podsyLa métrica más citada en podcasting no dice casi nada sobre un podcast. Las descargas miden el tiempo que se solicita un archivo. No miden si alguien está escuchando, si alguien se queda, si alguien está actuando o si alguien es algo para un podcaster y no un número anónimo en un panel. Para programas a escala de medios, las descargas tienen una utilidad. Se pueden vender a los anunciantes. Demuestran que algo existe y se distribuye. Es la moneda del sistema que se construye a nivel de anuncio.
Según Kevin Redmond del podsy“Para la mayoría de los podcasters, el sistema no se aplica. El programa no es un producto. Esto es parte de cómo el podcaster se gana la vida, construye autoridad, encuentra clientes o vende algo especial. Y la pregunta que es realmente importante para ellos no es cuántas personas descargaron el archivo. Esto es lo que la gente hace a continuación.
Según el Libro Blanco de Podsy, las descargas te dicen quién está escuchando. La mayoría de ellos no son visibles. El anfitrión no tiene forma de verlo. Publican, obtienen un recuento de descargas, reciben alguna palabra ocasional en una respuesta o un mensaje directo, y tienen que hacer las paces con la brecha entre los esfuerzos que realizan y la prueba de que nada regresa.
por favor
Kevin Redmond continuó: “La mayor parte de la industria de la escucha finge que el acto de escuchar es el final de la relación. Esto no lo es. Este es el comienzo de una. Después de que un oyente escucha un episodio que resuena en él, se queda en silencio”.
Redmond dice que los consumidores de podcasts están realizando acciones que los presentadores no pueden ver. Las conexiones se transmiten en una sola dirección. Las métricas garantizan el alcance. No pueden confirmar la resonancia.
Ahora, la Alianza para la Medición en Podcasting (AMP), un grupo de trabajo formado por importantes líderes de la industria en plataformas, anunciantes, editores y creadores, todos dedicados a preparar el podcasting para el futuro en medio de los desafíos de medición, está buscando soluciones a estos problemas de medición.
El director ejecutivo de Oxford Road, Dan Granger, observa: “El podcasting se encuentra en una encrucijada. El rápido aumento del podcasting de video ha creado confusión en toda la industria, impulsada tanto por la falta de métricas estandarizadas como por el desacuerdo sobre dónde termina el podcast y dónde comienza el video social (así como otras formas de video). Las investigaciones también muestran que, a pesar de la popularidad de los podcasts de video, sus anuncios funcionan de manera desigual, alimentan de manera desigual en comparación con sus resultados de audio desiguales. Pérdida de confianza de los anunciantes en la marca, lo que le cuesta a un mercado $ reportado Mil millones en gastos de publicidad.”
En respuesta, Oxford Road, la agencia de publicidad de podcasts más grande del mundo, organizó silenciosamente AMP en julio de 2025, reuniendo al grupo de expertos de 12 partidos miembros para abordar la urgente necesidad de un cambio radical. Esto incluye individuos de las principales plataformas donde se encuentra la mayoría del contenido de audio y video.
empresas consumidas, de alojamiento y monetización, los principales anunciantes, talentos líderes y proveedores de medición independientes.
Los miembros seleccionados de AMP incluyen:
● Oxford Road, director ejecutivo, Dan Granger y vicepresidente ejecutivo de estrategia, Giles Martin
● Spotify, directora de ventas especializadas en eventos y podcasts, Anna Hartman, y directora de asociaciones de contenido, Jordan Newman.
● BetterHelp, directora sénior de marketing de crecimiento, Brittany Clevenger
● DraftKings, gerente sénior de marketing de crecimiento, Mike Janigian
● United Talent Agency, agente de creadores, Rebecca Steinberg y socio y codirector de UTA Creators, Oren Rosenbaum
● FlightStory, CRO y cofundadora, Christiana Brenton, en colaboración con el director de inteligencia empresarial, Austin Goh.
● Libsyn, vicepresidente ejecutivo de ventas, Anthony Savelli
● SiriusXM Media, director de asociaciones de rendimiento, Joe Macarak
● Podscribe, director ejecutivo y fundador, Pete Birsinger
Desde entonces, el grupo de trabajo ha estado trabajando diligentemente entre bastidores en el ambicioso objetivo de establecer e implementar pautas de medición multiplataforma para ayudar a hacer crecer el mercado de podcasting.
Áreas de enfoque clave de AMP:
● Estandarización de métricas de impresiones: definir una unidad que todas las plataformas principales puedan asignar a Desarrollar medidas de rendimiento multiplataforma: crear un método de atribución consistente que sea aceptable para RSS abierto y plataformas cerradas.
● Acordar una clasificación universal que informe el tamaño de la industria,
proceso de compra/venta, y medición
AMP también desarrolló una propuesta integral de medición y atribución, así como una guía de implementación, con planes de presentar el marco en la próxima Cumbre CAO de Oxford Road el 22 y 23 de julio en Terranea Resort en Rancho Palos Verdes, CA.
“El mercado de podcasts opera con CPM artificiales porque las métricas de exposición cambian entre plataformas. Los anunciantes utilizan varios sistemas de atribución porque los reproductores multimedia se alinean en cómo medir la respuesta a los anuncios. Ni siquiera podemos ponernos de acuerdo sobre el significado de compartir un podcast. Mil millones de dólares de demanda se quedan al margen debido a esto, y cada mes que esperamos es un mes en el que el medio pierde terreno”, afirmó el operador de AMP que no debería detenerse. Granger, director ejecutivo de Oxford Road.
Oxford Road es la agencia de publicidad de podcasts más grande del mundo y se especializa en publicidad de audio en podcasting, transmisión de audio, radio terrestre y video basado en creadores. Tras una fusión en 2024 con Veritone One, la agencia presta servicios a empresas Fortune 500, empresas públicas globales, marcas B2B y negocios directos al consumidor. Oxford Road ha procesado más datos de rendimiento de anuncios de podcasts que cualquier otra empresa y ha desarrollado ORBIT, la herramienta de evaluación comparativa del rendimiento de los creadores de la industria.
Según Science Direct, la medición en toda la industria es importante porque establece un lenguaje universal para la calidad, el cumplimiento y el desempeño. Al establecer puntos de referencia compartidos, todo el sector puede minimizar el desperdicio, garantizar la seguridad del consumidor y eliminar la ambigüedad.
Acuerdo AMP
La Alianza para la Medición en Podcasting (AMP) es una coalición industrial independiente organizada en julio de 2025 para desarrollar estándares voluntarios de medición multiplataforma para podcasting. Doce miembros votantes que representan plataformas, anunciantes, editores, creadores y proveedores de medición antes de hacer recomendaciones sobre tres preguntas: definición de podcast, medición de la exposición en audio y video, y atribución de la efectividad de la publicidad.
Cameron Stack, analista de premios de podcasts en Recognized.fm, está de acuerdo con el grupo de trabajo sobre la medición: “Las descargas son una métrica de distribución útil, pero una medida independiente deficiente del éxito de un podcast porque no indican si alguien realmente escuchó, cuánto tiempo permanecieron o si el episodio cambió algo para los oyentes. Las descargas son transferencias de archivos, no señales de advertencia y almacenamiento promedio, si desea escuchar el rendimiento promedio, la retención o la tasa de finalización, disponible en plataformas como Spotify y Apple Podcasts. que muestran dónde cae la gente y por qué el contenido atrae la atención de una audiencia más amplia que de una audiencia pasiva más grande.
Para obtener más información, visite: ampaccords.com
