Las versiones impulsadas por IA de doce personajes icónicos de Hasbro, incluidos Mr. Potato Head, Megatron y el villano GI Joe Cobra Commander, ahora están disponibles para licencia en el nuevo AI Studio de Hasbor, The Sixth Wall. (Foto de Mario Ruiz/Getty Images)
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El fabricante de juguetes Hasbro anunció hoy un proyecto en el que ha estado trabajando en modo sigiloso durante el año pasado: un estudio de inteligencia artificial encargado de darle a propiedades icónicas de Hasbro, como Mr. Potato Head, un personaje interactivo impulsado por inteligencia artificial.
El enfoque proactivo de Hasbro hacia la IA podría presagiar el inicio de una nueva era en la concesión de licencias de personajes y crear una lucrativa fuente de ingresos para la gigante empresa de juguetes y entretenimiento.
La compañía imagina un nuevo modelo de licencia, llamado licencia conductual, en el que no solo se otorga la licencia de la voz de un personaje, sino que también se le da al licenciatario acceso a la personalidad, la historia de fondo y el ADN creativo completo del personaje.
Los ejecutivos de Hasbro iniciaron la discusión sobre el estudio de inteligencia artificial con algunas advertencias importantes. En este punto, no están creando personajes de IA diseñados para interactuar con niños o incrustados en juguetes. Además, los personajes de IA son una oferta B2B, no algo que los consumidores comprarán, con personajes disponibles para que los utilicen socios comerciales, como parques temáticos y lugares de entretenimiento, o utilizados como asistentes de chat para minoristas o embajadores de marca en las tiendas.
Studio AI también aborda un problema importante de la industria, según el CEO de Hasbro, Chris Cocks: el uso no autorizado de AI para propiedad intelectual, como los personajes icónicos de Hasbro. Hasbro, dijo en un comunicado, quiere crear una forma confiable de llevar personajes a la plataforma de inteligencia artificial y dar crédito y compensar el talento de voz detrás de sus personajes.
Hasta la fecha, Hasbro ha creado personajes de IA de 12 de sus personajes, incluidos Optimus Prime, Cobra Commander y Mr. Potato Head, disponibles para licencia.
“Estamos preparando nuestra propiedad intelectual (PI) para la era de la IA”, dijo Roberta Thomson, ejecutiva de Hasbro que liderará el esfuerzo como directora ejecutiva del nuevo AI Studio de la compañía, al que Hasbro ha llamado Sixth Wall.
Logotipo para el nuevo estudio de inteligencia artificial de Hasbro, The Sixth Wall
Cortesía de Hasbro/La Sexta Pared
The Sixth Wall, dijo Thomson en una entrevista, está “construyendo una plataforma tecnológica patentada que llamamos CharacterOS – Character Operating System – que contiene lo que nos gusta llamar el Disco de Oro para cada uno de nuestros personajes, un conjunto de datos compatibles con la IA que codifica la tradición y el canon del personaje y el universo, su personalidad y rango emocional.
Los conocedores de la industria del juego que tuvieron un adelanto de las capacidades del estudio en la Licensing Expo el mes pasado se maravillaron con la capacidad de las personas de IA para interactuar completamente con los humanos y responder preguntas sin dejar de ser personajes.
“Hasbro, inteligentemente, ha desarrollado una forma original de interactuar con sus personajes que preserva la integridad de la propiedad intelectual de origen y al mismo tiempo acoge a creadores y voces humanas para potenciar la experiencia”, dijo James Zahn, editor en jefe de The Toy Book.
Zahn tuvo la oportunidad en la Licensing Expo de interactuar con uno de los personajes de Sixth Wall anunciados oficialmente hoy, el personaje Cobra Commander de la franquicia GI Joe.
Zahn dijo que estaba sorprendido de lo creíble que AI Cobra Commander reaccionó con su característica paranoia y rabia cuando Zahn sugirió que uno de los stands de la Licensing Expo era una fachada para el desarrollador de armas ultrasecretas MARS Industries.
“Digamos que le subí la presión arterial digital, porque inmediatamente me acusó de estar aliado con Destro, quien pensó que había retrocedido con algún plan”, dijo Zahn. “Esto puede parecer una tontería para la mayoría, pero para los fans de GI Joe, es una línea directa con la tradición que vive más allá de los propios juguetes”.
La personalidad de IA que utiliza Cobra Commander ha sido entrenada utilizando la voz del locutor Frank Todaro.
Cortesía de Hasbro/La Sexta Pared
Zahn le dio crédito a Hasbro por esperar para anunciar un estudio de IA hasta que tuviera ejemplos concretos de personajes de IA para mostrar. “La industria sabe que Hasbro tiene un estudio de inteligencia artificial, pero se sabe poco sobre en qué están trabajando realmente esas personas y las posibilidades de que sus aplicaciones se extiendan más allá de los juegos tradicionales”, dijo.
Thomson, quien fue elegido para dirigir el estudio hace un año, dijo que Hasbro comenzó a experimentar con IA conversacional para sus personajes a finales de 2022. Creó una versión de IA del tablero Ouija y un Trivial Pursuit habilitado para IA, Trivial Pursuit Unlimited, que utiliza IA para permitir a los jugadores hacer preguntas sobre diversos temas.
“Hasbro ha estado innovando en juegos durante más de 100 años, por lo que no sorprende que queramos aprovechar la última tecnología”, dijo.
Con la plataforma CharacterOS, “Estamos muy emocionados de producir este nuevo modelo para la industria de las licencias”, afirmó Thomson, “las licencias no son sólo una IP estática que aparece en juguetes, vídeos y películas, sino el comportamiento real del personaje”.
Hasbro también anunció hoy que ha firmado una asociación estratégica con la empresa de audio AI ElevenLabs para agregar personajes de Hasbro a su mercado de audio.
