Alors que Kamala Harris, alors candidate à la présidence, prononçait un discours télévisé au DNC en août 2024, un drame plus calme se déroulait juste derrière les caméras.
Natalie Harp, aujourd’hui assistante exécutive de Donald Trump, qui est avec lui depuis mars 2022, a été vue penchée sur son ordinateur portable, publiant des publications cinglantes sur les réseaux sociaux en temps réel.
“Il (Trump) lui dicte et elle remplit ses fonctions”, a déclaré une source proche de la stratégie de communication de l’administration. “Il le bat et il se brise.”
Dans le centre névralgique de l’aile ouest, l’outil le plus puissant de l’arsenal de Trump est son iPhone – et seuls quelques-uns possèdent le mot de passe pour transmettre son message au monde.
L’un d’eux est Harp, l’omniprésent « imprimeur humain » qui suit le président partout avec un appareil alimenté par batterie, prêt à produire des copies papier de nouvelles favorables et de publicités préjudiciables à tout moment.
Elle fait partie de l’équipe principale des Trois Mousquetaires, qui gèrent le compte de réseau social le plus vérifié au monde.
Le trio comprend Harp, le gourou des médias sociaux Dan Scavino, qui accompagne le président depuis qu’il était adolescent caddy de golf, et, occasionnellement, le directeur des communications Steven Cheung.
Chacun a ses propres compétences uniques pour le bureau numérique. Par exemple, Scavino est connu pour être un créateur de vidéos IA et un distributeur massif de messages produits par les croyants de MAGA.
Après avoir remporté les élections, Donald Trump a été vu en train de lancer des coups de poing à Natalie Harp, qui les a ensuite publiés sur X et Truth Social.
De gauche à droite, la chef de cabinet Susie Wiles, Margo Martin et Harp se dirigent vers Marine One avec le président sur la pelouse sud de la Maison Blanche le 10 avril.
Dans le centre névralgique de l’aile ouest, l’outil le plus puissant de l’arsenal du président Trump est son iPhone – et seuls quelques-uns possèdent le mot de passe pour transmettre son message au monde.
Harp est le meilleur pour rédiger des textes et créer des messages percutants sur Truth Social avec la permission de Trump, tandis que Cheung aide sans restriction à diffuser des messages généraux et une série de messages enflammés destinés à décapiter les critiques du président.
“Cheung est également doué pour troller les ennemis du président en ligne”, a déclaré la source. “Peut-être que vous l’avez vu sur le compte du président, mais je l’ai aussi vu sur lui.”
Harp a provoqué des frictions parmi les employés de West Wing en contournant prétendument la chaîne de commandement standard, en refusant prétendument d’effacer les publications sur les réseaux sociaux avec le chef d’état-major, l’équipe de communication ou même les responsables de la sécurité nationale, selon un journal financier.
Une source de la Maison Blanche a nié ces affirmations auprès du Daily Mail, affirmant qu’elle faisait simplement ce que le président lui avait demandé.
Le surnom de Harp, l’imprimeur humain, a été gagné lors de sa campagne de 2024, selon The Bulwark. Elle était connue pour imprimer à grande vitesse des articles sur le président et les lui livrer dans un sac Lululemon, selon la source.
Dans un extrait du livre Revenge: The Inside Story of Trump’s Return to Power obtenu par le Daily Mail, Alex Eisenstadt d’Axios a décrit le comportement de Harp comme erratique à de nombreuses reprises avant les élections.
Renforçant son dévouement intense, Harp a écrit une série de lettres au président, dont une dans laquelle elle déclarait : « Vous êtes tout ce qui compte pour moi ». À une occasion, alors que Trump jouait au golf en Écosse, elle s’est arrêtée derrière son chariot pour s’assurer qu’il était informé des nouvelles favorables et des tendances des médias sociaux.
“Je veux vous apporter de la joie”, a-t-elle écrit, “avoir le sentiment que nous pouvons passer la journée sans jamais avoir à parler de ‘travail’.
Les Trois Mousquetaires dans son entourage comprennent Harp, à gauche, et, occasionnellement, le directeur des communications Steven Cheung, à droite, et Dan Scavino.
Chacun a ses propres compétences uniques. Par exemple, Scavino, à gauche, est un créateur de vidéos IA et un distributeur massif de messages déjà publiés qu’il aime.
Dans la salle de crise de l’équipe Trump pendant la campagne 2024, une assiette de nuggets de poulet a été placée devant le candidat de l’époque et son assistant, avant que Harp ne définisse Truth Social et les messages X qu’elle dicterait.
Quant à la portée de certaines de ces vidéos et publications créées par Harp et l’équipe, beaucoup obtiennent des milliards d’impressions en quelques jours seulement. Depuis son retour pour un second mandat, Trump a vu son audience sur Truth Social augmenter de quatre millions de followers, pour atteindre 12,6 millions.
En termes de volume, entre 20h et 20h. Le 1er décembre à minuit, l’ordre du président a été le jour le plus actif du second mandat jusqu’à présent, supprimant près de 160 postes, selon les calculs d’un site financier.
“Parfois, Scavino, par exemple, voit des choses qu’il aime et il les partage à nouveau, parfois il les fait. Il est grand dans le monde de l’IA et il aide à réaliser ce genre de vidéos et de photos”, a expliqué une autre source proche de l’équipe des médias sociaux du président.
Le président maintient une « politique de la porte ouverte », sollicitant souvent l’avis d’autres conseillers tels que Caroline Leavitt ou Jason Miller, qui surveillent comment « les choses se déroulent sur X », mais l’essentiel reste « 100 % Trump ».
“Il dicte la plupart du temps, puis vous vous taisez”, a déclaré une source à propos du processus. “Comme il vous le dicte, vous le publiez. Sans poser de questions.”
Il s’agit d’un changement marqué par rapport aux quatre premières années de mandat de Trump, au cours desquelles il était conseillé au personnel qui surveillait ses réseaux sociaux de signaler les publications potentiellement problématiques.
Une source proche du président a dressé le portrait d’un commandant en chef « très pointilleux » sur l’esthétique de sa nourriture, même lorsqu’elle va à l’encontre des conventions anglaises standards.
“Il est très pointilleux sur la grammaire”, a noté la source, ajoutant que même si son style “n’est peut-être pas le style AP”, il y a toujours une raison pour laquelle il souhaite une ponctuation ou une majuscule spécifique pour une emphase personnalisée.
“C’est le style Trump”, a déclaré la source.
L’image d’IA montre Trump portant une soutane blanche et un couvre-chef papal – sur le modèle du pape dans Truth Social
Trump’s Truth Social présente une image de lui-même générée par l’IA en tant que Jésus. Il a reçu d’importantes réactions négatives de la part de la communauté religieuse pour ce message, qui a déclaré qu’il était allé trop loin.
Le président Trump a lancé une salve d’IA sur Truth Social
Cette attention aux détails s’étend au-delà de l’écran.
Cependant, la puissance de cette approche non filtrée a parfois conduit à quelques désastres.
L’un de ces incidents impliquait une vidéo de style IA représentant Barack et Michelle Obama comme des singes dans une jungle, ainsi que d’autres démocrates comme des animaux, ce qui a provoqué une réaction violente. Des sources affirment que Harp était responsable de la publication de la vidéo et que Trump l’a approuvée.
“C’était une vidéo mal montée”, a noté une source sur les réseaux sociaux. “Il a vu les images de l’intégrité des élections et les a approuvées, mais elles n’ont pas été montées ou coupées au bon moment.”
Le problème se serait produit lorsqu’un membre du personnel aurait capturé un clip et l’aurait laissé s’exécuter quelques secondes de trop, enregistrant accidentellement la vidéo suivante dans son flux.
D’autres cas ont contourné l’ordre politique – et souvent la réalité.
Il y avait un rendu généré par l’IA du chef de la minorité parlementaire Hakeem Jeffries portant un sombrero, dont des sources ont confirmé qu’elles provenaient de l’équipe de communication de la Maison Blanche.
“C’était leur idée et elle a obtenu le feu vert”, a noté une autre source sur les réseaux sociaux.
Puis sont venues les images de la haute fantaisie : Trump a été réimaginé par l’intelligence artificielle comme le pape, Jésus et même un monarque couronné, ce qui, selon les initiés, a également été attribué à Harp.
L’une des vidéos les plus incroyables montre Trump dans un avion de chasse lâchant du fumier sur les manifestants du « No Kings ».
Un autre succès viral a été la vidéo “Gaza Riviera”, qui montrait un Trump numérique dansant avec des danseuses du ventre et jetant des liasses de billets – un clin d’œil surréaliste à ses précédentes affirmations sur le potentiel immobilier du territoire.
Contrairement à la première administration, où ses collaborateurs auraient tenté de « sur-expliquer » ou de « sur-corriger » le président, l’actuelle aile ouest fonctionne désormais sur la conviction qu’elle « se débrouille plutôt bien lorsqu’elle est seule ».
Cette « authenticité » de Trump 2.0 s’étend apparemment au reste du personnel de communication.
“Il n’y a que trois personnes qui ont accès à ses réseaux sociaux”, a révélé une source bien informée.
Cet abandon du contrôle d’accès traditionnel est une application pratique de la philosophie plus profonde et contre-intuitive qui définit désormais l’opération du deuxième terme.
Margo Martin, la conseillère en communication du président, tourne des images brutes des coulisses du cortège et est en passe d’« humaniser » l’administration.
“Martin vous emmène dans les coulisses pour vous montrer à quoi ressemble une journée dans la vie”, a déclaré une source proche du processus et des voyages.
La source explique comment cette stratégie a porté ses fruits : en utilisant des « images brutes » en coulisses plutôt que « la vidéo magnifiquement soignée et organisée que le créateur de la publicité met en ligne ».
Ce changement sismique vers un engagement numérique brut et sans entrave a eu un impact sur la haute direction du bâtiment.
Même la chef de cabinet Susie Wiles a connu une transformation numérique.
Même si elle était notoirement privée et initialement réticente à se mettre sous les projecteurs, Wiles a ouvert son propre compte sur X parce qu’elle pensait que sa présence pourrait « faire la lumière sur ce que l’administration accomplit », ont expliqué deux sources proches de Wiles et de Trump.
Une source proche de Wiles affirme qu’elle n’influence pas les publications du président sur les réseaux sociaux.
“Tout le monde a été choqué quand elle a dit qu’elle voulait le faire”, a noté une source en riant.
Alors que l’administration se tourne vers les élections de mi-mandat, cette stratégie globale est déjà à la vitesse supérieure, le président faisant des recommandations bruyantes et attaquant ses opposants.
Le Daily Mail a demandé des commentaires à Harp, Scavin et Cheung.
Cheung a expliqué que le Truth Social de Trump n’a jamais été populaire parce qu’il offre ses pensées « non filtrées » au peuple américain.
“Nous ne discutons pas des considérations internes sur le fonctionnement du processus, mais aucun autre outil de médias sociaux n’a été plus efficace que la vérité”, a déclaré Cheung au Daily Mail.
La porte-parole de la Maison Blanche, Olivia Wells, a refusé de discuter de la stratégie de l’équipe, pour ensuite annoncer que Trump était “son meilleur messager”.
La prochaine fois que le Truth Social de Trump sera diffusé, il y a de fortes chances que l’un de ces trois mousquetaires organise un match.
