Comme beaucoup d’autres cuspers du millénaire de la génération Z, je me suis retrouvé dimanche chez Trader Joe’s, regrettant tous les choix de vie que j’ai jamais faits.
Je me suis battu pour une place de parking, j’ai grimpé sur les réfrigérateurs pour obtenir le dernier jus de gingembre et j’ai acheté des fleurs en panique lorsque mon ami s’est fiancé.
Cependant, peu importe combien de boulettes de soupe je ramasse, je ne sais jamais si le tamponnage sucré en vaut la peine. C’est dans cet esprit que je me suis donné pour mission de découvrir si les produits de Trader Joe (TJ) sont vraiment moins chers et meilleurs que les marques concurrentes.
J’ai comparé des produits qui étaient des contrefaçons évidentes – avec suffisamment d’ingrédients différents pour les distinguer – avec leurs homologues célèbres.
Ce qui distingue Trader Joe’s des autres épiceries, c’est qu’elle vend presque exclusivement des produits de marque privée, à quelques exceptions près, notamment les marques de boissons bien connues San Pellegrino et Naked Juice.
C’est grâce à sa société mère Aldi Nord – une entité allemande distincte des magasins Aldi aux États-Unis.
Cependant, la chaîne d’épicerie est connue pour ses options de produits ludiques et excentriques, notamment du soda prébiotique fraise-vanille et des sacs de marque qui se revendent en ligne par milliers, même s’ils ne coûtent que 2,99 $ en magasin.
La section des collations est l’endroit où Trader Joe’s brille vraiment. Il contient de tout, des bâtonnets de fromage cheddar aux écorces de chocolat noir parsemées de quinoa soufflé. Les chips de poivre fantôme sont un favori personnel.
Trader Joe’s est connu pour son image de marque originale et ses collations souvent moins chères que la version de marque.
Il existe plus de 645 sites Trader Joe’s dans 43 États.
La version des produits de marque Trader Joe est souvent beaucoup moins chère. (J’ai utilisé le Target près de mon Trader Joe’s pour faire une comparaison de prix.)
Cependant, pour certains produits, ce qui est « meilleur » dépend de vos préférences personnelles.
Bien que la pizza surgelée Red Baron puisse convenir en fin de compte, surtout si vous avez envie de quelque chose de nostalgique et de mauvais, mais dans le bon sens, je pense que la pizza surgelée Margherita de Trader Joe est plus « authentique » que la pizza de restaurant et se vend au même prix de 4,99 $.
Les sachets de compote de pommes GoGo Squeeze dépassent la valeur de Trader Joe – offrant 12 sachets pour 7,79 $ au lieu des quatre sachets de Trader Joe pour 2,99 $. Mais j’ai trouvé le produit lui-même assez interchangeable.
Mon préféré est le broyeur de pommes et de mangues Trader Joe’s, mais j’aime la variété GoGo Squeeze Pear and Carrot si je suis de meilleure humeur.
Pour les autres produits concurrents, j’ai trouvé que le coût faisait une énorme différence. Les choux de maïs au cheddar blanc de Trader Joe’s ont un goût assez proche du butin de pirate, et un énorme sac de morue coûte presque un dollar moins cher (2,69 $ pour un sac de 7 onces de choux de maïs au cheddar blanc contre 3,79 $ pour un sac de 4 onces de butin de pirate).
Les céréales Cheerios-esque de Trader Joe contiennent toujours des fibres et des grains entiers. Pour 50 % de moins par once, Joe’s Os est définitivement la voie à suivre : ils proposent même une variété Honey O’s pour les fans de Honey Nut Cheerios.
Les céréales This Strawberry Walks into a Bar de Trader Joe’s sont douces, moelleuses et comparables aux produits Nutri-Grain.
Les chips tortilla de maïs roulées de Trader Joe’s sont similaires aux Takis, mais coûtent beaucoup moins cher que le nom de la marque.
J’entends des rumeurs sur le fou de Supergoop depuis des années et j’étais ravi de le comparer à un passionné de crème solaire. La version de Trader Joe contient ce que certaines personnes en ligne appellent une formule à base de silicone « presque identique » sous la forme d’un gel transparent « invisible ».
Toutefois, les ingrédients ne sont pas exactement les mêmes. Supergoop Unseen Sunscreen contient de l’isododécane comme solvant au lieu de l’eau utilisée dans le produit de TJ, ce qui pourrait expliquer la différence de prix stupéfiante. La crème solaire quotidienne pour le visage de TJ coûte 8,99 $ dans mon magasin, soit environ 27 $ de moins que la version Supergoop.
Après les avoir essayés tous les deux, le produit Trader Joe’s est un peu plus granuleux et peut démarrer s’il reste trop longtemps dans la chaleur. Cependant, étant donné le prix, c’est une évidence – à moins que vous ne recherchiez de l’isododécane.
Un autre produit non alimentaire que j’ai testé était la lotion pour les mains.
La crème pour les mains ultra hydratante de Trader Joe’s est récemment devenue virale grâce à sa formule à 20 % de beurre de karité, qui est presque identique à la crème pour les mains de luxe au beurre de karité de L’Occitane.
Cependant, le parfum de la version Trader Joe’s est indéniablement funky et la texture est un peu collante au début. Mais je pense que si vous avez besoin d’une solution rapide, c’est une bonne option à avoir dans votre sac. Cela dit, si vous êtes prêt à faire des folies, la qualité de la version de L’Occitane est exceptionnelle.
Pourquoi Trader Joe’s est-il toujours viral ?
Trader Joe’s n’est pas le seul supermarché à proposer des collations de marque privée à un prix inférieur à celui d’une marque concurrente. Walmart’s Great Value compte près de 10 000 articles d’épicerie et ménagers sous son égide, tandis que Target possède sa propre collection d’un milliard de dollars de marques principales telles que Good & Gather, Cat & Jack, Up & Up et Threshold.
En supprimant les étiquettes des marques, les détaillants peuvent tout contrôler, depuis l’approvisionnement en ingrédients jusqu’à l’emballage et, en fin de compte, les prix, répercutant souvent ces économies directement sur les clients.
Trader Joe’s a cependant un avantage grâce à ses liens avec Aldi. L’expert du commerce de détail Brian Gildenberg a souligné qu’Aldi est le plus grand fournisseur mondial de produits alimentaires de marque privée.
“Aldi négocie dur et s’engage dans des contrats de fourniture pluriannuels qui garantissent un volume à un coût nettement inférieur, puis travaille avec le fournisseur pour supprimer les coûts inutiles du système”, a déclaré Gildenberg au Daily Mail.
Trader Joe’s propose même sa propre version de crackers Goldfish appelée Cheddar Rockets.
Trader Joe’s a récemment lancé sa propre gamme de sodas prébiotiques, comprenant des arômes fraise, vanille et cerise cola.
Et bien qu’Aldi Nord soit propriétaire de Trader Joe’s, ils opèrent comme des entités complètement distinctes avec des stratégies différentes pour leurs produits de marque privée.
Alors qu’Aldi se concentre sur des marchandises de grande valeur et à volume élevé avec plus de 90 % de ses produits sous marque privée, Trader Joe’s se concentre plutôt sur des trouvailles soignées, inhabituelles et tendance qui incitent les clients à revenir encore et encore.
Gildenberg a décrit Trader Joe’s comme une sensation virale « avant même que les médias sociaux n’existent » parce que les loyalistes parlaient à leurs amis des articles bon marché qu’ils y trouvaient.
“La clé des réseaux sociaux, c’est une base de fans passionnés”, a-t-il ajouté. “Le manque de publicité donne l’impression qu’ils sont un secret que vous découvrez, et le partage vous donne un statut social – ‘J’ai été assez intelligent pour trouver ça’ – ainsi que les autres avantages du partage avec des amis.”
Le designer industriel américain Ravi Sawhney a déclaré que Trader Joe’s avait redéfini ce que signifie « moins cher » dans l’esprit des consommateurs.
“Ce que Trader Joe’s a extrêmement bien fait, c’est d’éliminer le stigmate de la baisse des prix et de le remplacer par un sentiment de découverte et de connaissance privilégiée”, a déclaré Soni au Daily Mail. “Ces produits ne semblent pas être un remplacement, ils constituent un choix intelligent.”
Savhney a fait valoir que pour les clients de Trader Joe, la valeur ne réside pas seulement dans le prix, mais dans la « récompense émotionnelle » du sentiment d’avoir trouvé quelque chose de mieux.
“Lorsqu’une marque donne constamment aux consommateurs le sentiment de faire partie de quelque chose de spécial, ils ne se contentent pas d’y faire leurs achats, ils en parlent”, a déclaré Sonny.
Les prix de nos produits de marque étaient basés sur le Target situé juste en bas de la rue du Trader Joe’s que nous avons visité.
Cela aboutit souvent à ce que tout, des sacs à main à la crème solaire, s’envole des étagères. Il y a un élément d’urgence dans les produits « en édition limitée », comme les friandises des fêtes ou les pâtisseries de saison.
En conséquence, les acheteurs se sentent obligés de revenir chez Trader Joe’s pour parcourir les étagères à la recherche de quelque chose de nouveau, tendance, créatif et, souvent, peu coûteux.
“Chaque visite semble organisée et personnelle”, a-t-il ajouté.
Après avoir comparé les produits Trader Joe qui semblent adaptés à ce que j’achète déjà en magasin, je dois être d’accord.
