La carte montre où le plus d’argent a été dépensé en publicité avant les élections de mi-mandat de novembre, selon les données de la société de suivi des médias AdImpact.
De nouvelles données d’AdImpact montrent que la Californie, le Texas, le Michigan et l’Ohio devraient attirer la plus grande part des publicités politiques au cours de ce cycle.
Les dépenses reflètent les domaines dans lesquels les partis et les groupes extérieurs pensent pouvoir gagner ou perdre une élection. Les élections sénatoriales compétitives, les élections au poste de gouverneur étroitement surveillées et les luttes pour le contrôle du Congrès génèrent des investissements sans précédent dans des États clés.
Où l’argent est dépensé
La Californie est en tête du pays avec un budget de dépenses publicitaires de 979 millions de dollars, suivi de :
- Michigan : 851 millions de dollars
- Texas : 850 millions de dollars
- Ohio : 748 millions de dollars.
AdImpact affirme que les élections au Sénat sont très coûteuses au Texas, au Michigan et dans l’Ohio, tandis que la course au poste de gouverneur de Californie est en passe de devenir la plus coûteuse de son genre dans l’histoire des États-Unis.
Cette hausse des dépenses intervient alors que les deux partis se préparent à des élections qui pourraient remodeler Washington. Les républicains détiennent actuellement la Chambre et le Sénat, mais les démocrates n’ont besoin que d’un petit nombre de victoires pour contester le contrôle du Parti républicain sur le Congrès et compliquer le programme législatif du président Donald Trump au cours de la seconde moitié de son mandat.
2026 en bonne voie pour atteindre un record de dépenses politiques
AdImpact affirme que le cycle électoral de 2026 est en passe d’être le plus coûteux de l’histoire des États-Unis.
Les dépenses totales en publicité politique devraient atteindre 11,6 milliards de dollars, dépassant les 11,2 milliards de dollars dépensés lors du cycle de l’élection présidentielle de 2024.
La télévision reste la plateforme publicitaire dominante et on estime qu’elle représente environ 5,6 milliards de dollars de dépenses.
AdImpact prévoit que 2,6 milliards de dollars supplémentaires seront consacrés aux téléviseurs connectés, tandis que les plateformes numériques telles que Facebook, Google, Snapchat et X devraient attirer environ 1,6 milliard de dollars.
Au 1er juin, AdImpact enregistrait 4 milliards de dollars de dépenses publicitaires politiques, soit 46 % de plus qu’au cours de la même période du cycle présidentiel 2024.
“Une grande partie de cette hausse est due à un ensemble concentré de compétitions très médiatisées et à forte valeur monétaire qui se sont matérialisées plus tôt que d’habitude dans le cycle”, indique le rapport.
AdImpact a également déclaré que, même si le redécoupage a modifié la carte du Congrès, les districts qui restent compétitifs attireront probablement une concentration encore plus grande des dépenses de campagne.
“Des courses record aux trésors de guerre des comités de parti en passant par un paysage concurrentiel en constante expansion, tous les indicateurs indiquent que 2026 sera le cycle de publicité politique le plus coûteux de l’histoire”, indique le rapport.
Quelles courses génèrent des dépenses ?
La course au Sénat devrait attirer la plus grande part des dépenses, avec un montant estimé à 3,4 milliards de dollars.
La course à la maison devrait rapporter environ 2 milliards de dollars, tandis que la course au poste de gouverneur devrait rapporter environ 2,4 milliards de dollars.
Les élections et les élections législatives des États devraient également battre des records, avec des dépenses projetées de 3,7 milliards de dollars supérieures aux 3,2 milliards de dollars fixés en 2022.
Un concours se démarque des autres.
AdImpact prévoit que la course au Sénat du Texas entre le procureur général républicain Ken Paxton et le représentant démocrate de l’État James Talarico pourrait être la course la plus coûteuse du cycle, avec des dépenses atteignant 446 millions de dollars.
“Avec deux nouveaux candidats sur le bulletin de vote en novembre, la course prend le caractère d’un siège ouvert, et les groupes extérieurs des deux côtés devraient dépenser de l’argent en conséquence”, a déclaré AdImpact, suggérant que les dépenses pourraient éventuellement dépasser les projections actuelles.
