La marca australiana de ropa deportiva usada por las estrellas cerrará después de 14 años debido a las difíciles condiciones del mercado.
Tully Lou, con sede en Melbourne, que se promociona como “una de las marcas originales de ropa deportiva de lujo”, ha anunciado que los consumidores en línea “tienen que hacerlo todo”.
“Este capítulo está cambiando. Tal vez sea una pausa. Tal vez sea una reinvención. Tal vez volvamos de una manera diferente”, decía.
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“Pero ahora mismo sabemos una cosa: todo tiene que desaparecer”.
Fundada en 2012, Tully Lou ganó atención internacional cuando la modelo de Victoria’s Secret, Gigi Hadid, estrenó un par de leggings en un gimnasio de Nueva York.
“Desde 2014, Tully Lou se ha convertido en un líder internacional en el suministro de ropa deportiva en algunos de los principales grandes almacenes del mundo”, dijo la compañía en su sitio web.
“Con la expansión, la marca ha conseguido un público leal entre celebridades que han aparecido en Tully Lou, incluidas Lucy Hale, la modelo de Victoria’s Secret Devon Windsor, Kelly Osbourne, Noah Cyrus, Vanessa Hudgens, Jenna Dewan, Ashley Greene y Morgan Riddle”.
La directora ejecutiva de Tully Lou, Sarah Pasini, y el director creativo, Tully Humphrey, discutieron anteriormente los desafíos de administrar la marca en condiciones comerciales difíciles.
“Es muy estresante y muchos negocios no duran dos años”, dijo un emocionado Humphrey durante un episodio de febrero de su podcast Eager Conversations, admitiendo que estaba teniendo “problemas de flujo de efectivo”.
Pasini añadió: “Las cosas con Tuli Lu están muy difíciles en este momento”.
Hablando del fin de una era para el negocio, Pasini afirmó que “no hay ningún motivo” para la llamada pero cree que la marca podría regresar en el futuro y “no es un adiós ni un cierre permanente, es sólo una pausa”.
“Durante los últimos dos años, la realidad de administrar una pequeña empresa se ha vuelto más desafiante”, dijo al Herald Sun.
“Muchas pequeñas empresas están experimentando actualmente costos de flete crecientes, márgenes cambiantes, mayores costos operativos y un mercado extremadamente saturado”.
7NEWS.com.au se ha puesto en contacto con Tully Lou para solicitar comentarios.
‘Temporada de matanzas’
El cierre se produce en medio de informes de otros nombres famosos que resultaron heridos o experimentaron un cierre.
Junio ha sido un mes particularmente brutal, con el minorista de moda Glu cerrando todas las tiendas que le quedaban y su sitio web después de casi 30 años.
El querido minorista de artesanías y telas Lincraft cerrará todas las tiendas a medida que cambia a un modelo de negocio exclusivamente en línea que afecta a 300 empleados, y Barbeques Galore cerrará docenas de tiendas en toda Australia.
Gary Mortimer, experto en comportamiento del consumidor y marketing minorista de la Universidad Tecnológica de Queensland, dijo que junio siempre fue un mes difícil para las empresas, que consultan los libros de cartón, estiman lo que entregarían y cómo podrían reducir costos.
“A menudo me refiero a esto como una masacre”, dijo Mortimer a 7NEWS.com.au.
“En realidad, para el tercer trimestre, la mayoría de los equipos de liderazgo ejecutivo y las juntas directivas tendrán una comprensión clara de lo que sucederá al final del año fiscal.
“Se espera que haya puntos de referencia en el presupuesto y que se tomen decisiones importantes.
“Esto es cierto para todas las empresas: el comercio minorista es particularmente susceptible en este momento porque tiene mucho gasto discrecional.
“Cuando suben las tasas de interés, cuando suben los alquileres, cuando suben las facturas de electricidad y el costo de vida, las familias se preocupan más por poner comida en la mesa, combustible en el automóvil, esas facturas de servicios públicos, alquileres e hipotecas.
“Están menos preocupados por comprar un refrigerador nuevo, comprar un nuevo lugar al aire libre o comprar un abrigo nuevo para el invierno”.
