NUEVA YORK, NY, EE.UU. – 9 DE JUNIO de 2022: Ambiente en la entrada del Festival de Cine de Tribeca en el BMCC Tribeca Performing Arts Center
getty
Festival de Tribeca (nee película Festival) celebró recientemente su 25ºTh aniversario y la décima conferencia de la marca Tribeca XTh. Como bien sabe cualquiera en la industria de la publicidad, el marketing, los medios y el entretenimiento de marca, hay conferencias sobre marcas inundando el calendario (próxima parada: Cannes Lions), pero Tribeca deriva su razón de ser (razón de ser) de la ciudad local de Nueva York y un vínculo único con la comunidad creativa.
La historia de la fábula en sí.
El Festival de Cine de Tribeca es una creación de Robert DeNiro y su socia comercial Jane Rosenthal, que surge como un fénix cultural casi literalmente de las cenizas del 11 de septiembre a la vista del World Trade Center caído. Promotor de la escena del cine independiente, siempre ha tenido mucho poder estelar, incluidas apariciones en 2026 de leyendas como Bruce Springsteen y Madonna junto con una serie de estrellas de cine y televisión como Emilia Clarke, Paul Rudd y Aubrey Plaza, y artistas musicales como Katy Perry (con su novio, el ex primer ministro de Canadá, Justin Trudeau).
Rebecca Glashow se convirtió en directora ejecutiva de Tribeca Enterprises el año pasado y supervisó las primeras conferencias Festival y X este año. Con su experiencia como director ejecutivo de BBC Studios, conoce el mundo del contenido de calidad y también de las marcas de calidad. En nuestra conversación, Glashow se maravilló de la “energía” que hubo durante todo el Festival y defendió “un paraguas amplio e inclusivo para los narradores… Dijo que el entorno de la ciudad de Nueva York ayuda a Tribeca a “aprovechar tantos narradores diferentes, incluso entre las empresas de medios y los anunciantes de marcas”.
Tribeca X emite un humo de escape creativo que envuelve el Festival. Glashow observó que el vínculo entre los dos mundos se debe a que “(Tribeca) está en el negocio de las marcas de manera más amplia, tenemos un estudio de marca, trabajamos con marcas en todo el Festival y tenemos una productora comercial llamada Missing Pieces”.
Es comprensible que Tribeca X se incline por celebrar el espíritu creativo humano, que es aún más importante en la era de la infracción de la IA, y ésta celebró muchas sesiones en las que participaron marcas, creadores, gurús del marketing y más de unas pocas celebridades.
Antonio Lucio, es decir Los especialistas en marketing de marcas legendarias de gigantes como Visa, PepsiCo, HP, Meta y ahora PayPal fueron los que mejor lo formularon: “La empatía es la clave para ser un narrador eficaz y eso no se obtiene de la IA; las mejores historias son sobre la perfección de la humanidad. Curiosamente, ese mensaje de empatía también está en el corazón del libro recientemente publicado de Steven Spielberg. Día de divulgación.
¿Hay algo más humano que la experiencia?
El Festival Tribeca y su contiguo Tribeca X no son más que una “experiencia”: proyecciones, charlas, networking, premios, comida, bebida y fiestas. Por lo tanto, no debería sorprendernos saber que Tribeca X se está inclinando seriamente por aumentar el valor del marketing experiencial. Este no es un concepto nuevo, y el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s (1924) se cita a menudo como el primer ejemplo. Pero Elizabeth Rutledge, directora de marketing de American Express, intentó dejar las cosas claras señalando que la primera incursión de Amex en el marketing experiencial fue como patrocinador del primer crucero global del transatlántico Cunard en 1922.
Amex siempre ha sido considerada una marca “premium”, pero Rutledge dice que las expectativas de los consumidores sobre qué esperar de dicha marca están cambiando. Para Amex, esto significó ir más allá de las campañas de medios tradicionales para centrarse en experiencias como las carreras de F1, donde Amex patrocinó transmisiones de audio en la pista para las multitudes en los eventos de F1. También hizo lo mismo en el US Open de tenis durante muchos años.
Rutledge también está orgulloso de la asociación de Amex con los deportes femeninos. En lugar de simplemente poner los logotipos de Amex en las bolsas de golf LPGA pro, la empresa pidió a los golfistas que identificaran las pequeñas empresas locales y Amex puso el logotipo de esa empresa en la bolsa. Eso es algo bastante bueno para una boutique local o una tienda de beignet que opera a escala humana.
Tribeca tiene que ver con contar historias, pero ¿cómo encuentran las historias a sus audiencias?
Algunos en el lado “comercial” de los eventos de negocios han vivido según el lema: “El contenido puede ser el rey, pero la distribución es Dios”. Antonio Lucio aporta otra pepita en este contexto, afirmando que “no se trata sólo de tu historia; se trata de cómo la audiencia recibe tu historia.
Joivan Wade, actor británico y director ejecutivo de Wall Entertainment, describió los desafíos y oportunidades durante la sesión de Tribeca X “De lo viral a lo valioso: construyendo la franquicia definitiva para creadores”. Para Wade esto significa “no hables tú audiencia – habla con ellos”. Para Wade, un creador exitoso no busca que la gente simplemente vea contenido específico sino conectarse con el creador mismo en el tiempo. De hecho, a Wade no le gusta el término “audiencia”. Afirma: “No quiero alquilar la audiencia; Quiero una relación a largo plazo”.
La necesidad de encontrar no sólo a tu audiencia sino también a tus fans es el creador del negocio. Clinton Kelly es una celebridad famosa de su época. ¿Qué pasa si no te pones? en la red de cable TLC y Voluntad en ABC. Hoy tiene talento. masticar En YouTube y en el mundo de los vídeos digitales, el programa de Kelly decía en broma “debería llamarse Masticado y escupido” Porque él y el copresentador Michael Symon son refugiados del mundo de la televisión lineal. Incluso como una celebridad con visibilidad significativa, Kelly notó el desafío constante de lograr que el público encuentre su contenido y observe que el producto no es el contenido, sino la relación con sus clientes.
Los creadores y los “trajes” necesitan dependencias positivas
Cuando trabajé como alto ejecutivo dentro de una empresa de medios o como consultor de estrategia desde afuera, siempre vi mi papel como “traje” (ejecutivo de negocios más que creativo) centrado en convertir un gran contenido en un gran negocio. John Donne acertó cuando dijo: “Ningún hombre es una isla” y, como destacó Tribeca X, eso es cierto para el creador.
Jack Coyne fundó la empresa Public Opinion en 2022 y pasó de ser un tipo rápido en la calle que entrevistaba sobre trivias de la ciudad de Nueva York a La estrella de la canción.El programa de juegos de nombres musicales ahora también es un podcast. Coyne compartió un viaje de negocios inesperado que incluyó la tarea mundana de aprender QuickBooks (en lo que llegó a ser bueno). En el camino, Coyne, como creador afortunado, encontró un socio comercial en Gus Wenner de Wenner Media, quien ahora proporciona la columna vertebral estratégica, financiera y de marketing para ayudar a la empresa de Coyne a alcanzar mayores alturas. Como señala Coyne, “hay una historia asociada con el dinero que se gana para los socios” y esa es una historia en sí misma.
