Sydney Sweeney a envoyé un message brutal aux critiques de sa campagne controversée American Eagle alors qu’elle jouait dans un autre tournage pour la marque.
La vidéo commence avec Sweeney demandant au public : « Quelle marque je porte ? avant que l’écran ne la montre en train de modeler leurs vêtements.
Elle fait ensuite clairement référence au contrecoup de la promotion des « jeans géniaux » de l’année dernière avec une réponse complète à sa propre question.
Elle dit d’un ton nonchalant avec un sourire et un haussement d’épaules complice : “Ouais. Celui-là.”
“Short en jean American Eagle”, rigole la voix de la femme.
Si les téléspectateurs se demandaient si Sweeney, 28 ans, restait à l’écart du drame de l’année dernière, cette vidéo a prouvé qu’elle ne s’était pas laissée envahir par la haine.
Sydney Sweeney a envoyé un message brutal aux critiques de sa campagne controversée pour American Eagle alors qu’elle jouait dans une autre campagne pour la marque.
La dernière campagne était la promotion du nouveau short en jean de la marque
L’été dernier, Sweeney s’est retrouvée au centre d’une vive controverse après être apparue dans une publicité d’American Eagle avec le slogan “Sydney Sweeney a de superbes jeans”, un jeu de mot sur “gros gènes”.
Le slogan – et la beauté blonde de Sweeney – a déclenché un débat houleux en ligne lors de son lancement en juillet, beaucoup accusant l’entreprise de promouvoir l’eugénisme et la suprématie blanche. Certains ont même comparé la publicité à de la « propagande nazie ».
Dans une interview avec People, la star d’Euphoria a déclaré que garder le silence sur la publicité controversée n’avait fait qu’alimenter le tollé.
“J’ai été honnêtement surpris par la réaction”, a déclaré Sweeney. “Je l’ai fait parce que j’aime les jeans et la marque. Je ne soutiens pas les opinions que certaines personnes ont choisi d’associer à la campagne.”
“Beaucoup m’ont attribué des motivations et des étiquettes qui ne sont tout simplement pas vraies”, a-t-elle ajouté.
American Eagle a adopté une position ferme contre cette réaction négative, en gardant la campagne axée sur le style personnel, la confiance et l’authenticité.
“Sydney Sweeney Has Great Jeans est et a toujours été une question de jeans”, a déclaré la société dans une publication Instagram du 1er août. « Son jean. Son histoire. Nous continuerons de célébrer la façon dont chacun porte son jean AE en toute confiance, à sa manière. Les superbes jeans vont bien à tout le monde.
Sweeney a insisté sur le fait qu’elle était “contre la haine” et “dirige avec gentillesse” et que la raison pour laquelle elle est maintenant confrontée à ce problème est de bannir l’énergie négative.
“Tous ceux qui me connaissent savent que j’essaie toujours de rassembler les gens. Je suis contre la haine et la division”, a déclaré la star.
Elle a suscité la controverse l’année dernière après avoir joué dans la campagne “Great Jeans” de la marque, ce qui a conduit l’entreprise à être accusée de promouvoir l’eugénisme et la suprématie blanche.
Le nouveau lancement présente un mélange de styles de denim courts
La campagne la présente en train de modéliser les vêtements de la marque avant de terminer la vidéo avec une réponse chargée
Sydney modèle également les pantalons en jean de la marque ornés de papillons et de patchs floraux
“Dans le passé, ma position était de ne jamais répondre à la presse négative ou positive, mais j’ai récemment réalisé que mon silence sur cette question n’avait fait qu’élargir le fossé, au lieu de le réduire.”
“J’espère donc que cette nouvelle année mettra davantage l’accent sur ce qui nous unit plutôt que sur ce qui nous divise.”
L’actrice a d’abord évoqué la fureur suscitée par sa publicité pour American Eagle dans une interview accordée en novembre à GK, affirmant qu’elle avait fait une “publicité pour un jean” et qu’elle était trop occupée à filmer pour remarquer la réaction négative.
“J’ai fait une publicité pour un jean. Je veux dire, la réaction a été vraiment une surprise, mais j’adore les jeans. Tout ce que je porte, ce sont des jeans. Je porte littéralement un jean et un t-shirt tous les jours de ma vie”, a-t-elle déclaré au magazine.
“En fin de compte, je savais à quoi servait la publicité, et c’étaient de superbes jeans, cela ne m’a pas affecté d’une manière ou d’une autre.”
Sydney a déclaré qu’elle “ne soutient pas les opinions que certaines personnes ont choisi d’associer à la campagne” dans une interview en réponse au tollé.
La nouvelle vidéo ne laisse aucun doute sur les sentiments de Sydney face à la réaction négative.
Sydney pose sur le sable dans un short en jean à imprimé papillon
Dans une interview, la star d’Euphoria a déclaré que garder le silence sur la publicité controversée n’avait fait qu’alimenter le tollé.
“J’ai toujours cru que je n’étais pas là pour dire aux gens quoi penser. Je sais qui je suis. Je sais ce que j’apprécie. Je sais que je suis une personne gentille. Je sais que j’aime beaucoup et je sais que j’ai juste hâte de voir ce qui se passera ensuite. Et donc je ne laisse pas les autres définir qui je suis. “
Sa réponse à l’époque a été perçue comme répugnante par certains critiques des médias et fans.
Malgré le revers initial, la campagne a rapidement atteint son objectif en se démarquant sur un marché concurrentiel.
Après le lancement de la publicité, le buzz et le débat ont permis à American Eagle de gagner un grand nombre de nouveaux clients. La hausse des ventes a entraîné une vente massive de jeans et un intérêt accru des investisseurs.
