Olivia Culpo ha diseñado una extensa colección que se venderá exclusivamente en Target.
Cortesía de objetivo
Picolette, que se lanzó el 26 de julio en aproximadamente 1400 tiendas Target y Tarrget.ccom, es una obra de amor para Olivia Culpo. La modelo y actriz, que saltó a la fama tras ganar los certámenes de Miss Rhode Island, Miss Estados Unidos y Miss Mundo, es madre primeriza. Dijo que buscó productos para su hija, Colette, pero descubrió que no se hacía nada en clase, por lo que creó su propia marca.
La colección de 60 artículos de ropa, accesorios, artículos esenciales para la hora de comer, recuerdos y regalos para bebés combina alto diseño, funcionalidad pensada y precios asequibles. La colección presenta siluetas atemporales, tejidos suaves y cómodos, estampados como toile y cuadros vichy y detalles bien pensados tanto para niños como para niñas. Los aspectos más destacados incluyen mamelucos tipo burbuja con calidad tradicional floral, conjuntos de suéteres para niños con estampado de fútbol, además de adorables animales de peluche, libros y mucho más. Habrá lanzamientos adicionales por tiempo limitado durante todo el año, lo que reflejará momentos familiares especiales y eventos de temporada.
“Como madre primeriza, mucha gente se siente intimidada por la novedad”, dice Culpo. “Al crear esta línea encontré un hueco en el mercado. Por ejemplo, esta marca fusiona funcionalidad y diseño de una manera que no había visto antes. Además, como Target es un lugar donde todo el mundo compra, la accesibilidad es otro factor que quiero aprovechar”.
“Cuando alguien se convierte en padre primerizo, muchas cosas cambian: dónde compra, qué compra y cómo pasa el tiempo”, dijo Amanda Nusz, vicepresidenta senior de comercialización, artículos esenciales y belleza de Target. “Las investigaciones nos muestran que en esta etapa de vida profundamente personal y ocupada, las familias buscan recopilar la cantidad de minoristas que compraron, dando preferencia a los minoristas que puedan satisfacer convenientemente sus necesidades de múltiples categorías. Queremos ser un minorista integral que esté presente tanto para las necesidades emocionales como funcionales de los nuevos padres”.
El tamaño del mercado de ropa para bebés fue de 208.320 millones de dólares en 2025, y se espera que crezca a 271.840 millones de dólares en 2030 a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5,5%, según Business Research Firm.
“La categoría de bebés en su conjunto es increíblemente importante”, afirmó Nusz. “Target es conocido por su estilo y diseño excepcionales a precios atractivos, y vemos la colección Olivia como una oportunidad para incorporar a nuestro surtido artículos para bebés más elegantes, desde ropa hasta regalos y más”.
Además de Picolette, Target realizó importantes inversiones para atender a los padres nuevos y futuros con casi 2,000 nuevos artículos para bebés, más marcas premium, un mejor ambiente en Baby Boutiques y servicios personales de Baby Concierge, dijo la compañía.
Picolette fue desarrollada con el socio licenciatario de Culpo, Bloomin Baby, la división para bebés de G Mason Group, y la colección da vida a la visión de Culpo para Picolette. El nombre proviene de piccolo o piccola, que significa pequeño en italiano y el nombre del bebé de Culpo.
Una selección de productos Picolette.
Cortesía de objetivo
“Al diseñar Picolette, supe que quería celebrar los pequeños momentos que nunca olvidarás con tus hijos”, dijo. Culpo. “Mi primer año de maternidad cambió por completo mi forma de ver los productos para bebés. Cada pequeño conjunto se convierte en parte de un recuerdo: el regreso a casa del hospital, las primeras fotos, los cumpleaños. Quiero hacer piezas que se sientan hermosas y atemporales, pero también lo suficientemente prácticas para vivir cada día”, dijo. “Mi esperanza es que dentro de unos años, las familias saquen este pequeño vestido de la caja de recuerdos y sean transportadas instantáneamente a esa época de la vida”.
El objetivo es la intención de adquirir nuevos padres porque son clientes tan leales. “Cuando nos ganamos la confianza de los nuevos padres, construimos relaciones que pueden durar décadas”, afirmó Nusz. “Llegar a los padres temprano en su viaje no se trata solo de productos para bebés; se trata de ser un destino para toda la familia en cada etapa de la vida. Los padres dedican más tiempo a investigar productos para bebés que cualquier otra categoría, por lo que es importante que elijamos una variedad que les facilite tomar decisiones y obtener los artículos que quieren y necesitan.
Culpo, quien ha diseñado colecciones y colaboraciones antes, dijo: “Esto se siente diferente debido a mi experiencia como madre y fue uno de los momentos más tiernos y fugaces de mi vida. El primer año pasa muy rápido. Tener una pequeña parte en esa experiencia para los padres y las familias es algo que estoy agradecida de poder hacer a través de este camino.
“El primer año de maternidad ha sido hermoso y abrumador, y es algo que estoy muy contenta de poder volver a hacer”, afirmó Culpo, quien está embarazada de su segundo hijo. “Pasé mucho tiempo persiguiendo a mi pequeño. Estoy agradecida de poder tener otro bebé. Estoy muy emocionada de estar embarazada de nuevo y estoy emocionada de tener dos edades tan cercanas”.
Olivia Culpo y uno de los juguetes Picolette plus.
Cortesía de objetivo
“Siempre digo que Target te dice lo que necesitas”, dijo Culpo. “Definitivamente es una tienda donde entras y te inspiras para celebrar, crear, vestir y todas las cosas que me gustan personalmente. Estoy muy emocionado de que la gente sea parte de esto y que la gente lo experimente en la tienda real y pueda tocarlo y sentirlo. Especialmente con todos nuestros accesorios, hay una colección del primer aniversario que creo que significará mucho para mucha gente.
