Línea superior
La empresa de ropa deportiva Lululemon se disculpó por utilizar tambores japoneses durante un evento de yoga celebrado en la Gran Muralla China en medio de tensiones entre los dos países, en un tropiezo reputacional que amenaza el crecimiento entre los consumidores chinos de quienes la marca depende cada vez más.
Un peatón pasa junto a una tienda minorista Lululemon en Shenzhen, China.
Imágenes falsas
Hechos clave
Lululemon celebró un evento de yoga en la Gran Muralla con el conocido actor chino Zhu Yilong el 30 de mayo y el evento, al que asistieron unas 2.000 personas, fue anunciado como una promoción de la cultura y el bienestar chinos, según el tabloide estatal. Tiempos globales.
Yilong se unió al grupo de música en el escenario para lo que se describió como una actuación de tambor tradicional chino, pero después de que el actor publicó una foto de sí mismo con uno de los instrumentos, con el logotipo de Lululemon al frente y al centro, él y la compañía rápidamente sufrieron una reacción violenta porque el tambor se parecía a un tambor taiko japonés en lugar de un instrumento tradicional chino según la forma de su barril, atando a los críticos con una cuerda roja y en ángulo. argumentar.
Los comentaristas dijeron que usar tambores japoneses en monumentos culturales chinos era inapropiado e insultante, informó el Times, junto con el percusionista chino Xu Yang. reportado Dijo a sus seguidores en las redes sociales que los tambores de dos países “no deben confundirse”.
La compañía se disculpó en Weibo, una popular plataforma de redes sociales en China, y escribió: “Debido a las limitaciones de nuestro conocimiento profesional, no pudimos identificar posibles controversias”.
El Hiiko Drum Troupe que actuó en el evento también se disculpó y prometió que “el uso de tambores controvertidos ha sido suspendido”.
Lululemon dijo que “debería haber sido más cuidadoso y minucioso” en su preparación, y dijo que había eliminado “todo el contenido promocional relacionado”.
NOTA CRUCIAL
“Los consumidores chinos son muy hipersensibles”, dijo al Financial Times Shaun Rein, director general del China Market Research Group.
Fondo CLAVE
China es un mercado de crecimiento crítico para Lululemon y cometer errores culturales allí podría resultar particularmente costoso para la marca. En el trimestre más reciente, la empresa reportado Las ventas en Estados Unidos cayeron un 4%, mientras que las ventas en China continental aumentaron un 23% en dólares constantes. China representó alrededor del 10% de los ingresos de Lululemon. ingresos globales en 2023, pero a finales de 2025, esa cifra aumentó a alrededor del 18%. ellos planear abrir El próximo año habrá entre 25 y 30 tiendas en el mercado internacional (la mayoría en el mercado chino), pero la competencia en la zona se está intensificando. La marca de estilo de vida Vuori ha construido cinco tiendas en China desde octubre y Alo Yoga se está preparando para debutar en Hong Kong con una tienda de dos pisos y 7000 pies cuadrados frente al mar.
UN GRAN NÚMERO
2.500 millones de dólares. Es nuestro Lululemon reportado Los ingresos del primer trimestre de 2026, los últimos datos disponibles, aumentaron un 2% en dólares constantes.
que estar atento
Si las acciones caen el miércoles cuando se difunda la noticia sobre la controversia del tambor.
