Los derechos de prensa del Mundial 2030 están listos para comenzar un frenesí de ofertas

Éxito 2026

Por defecto, el evento de 2026 seguramente será mejorado en comparación con 2022, cuando la Copa del Mundo no sólo se celebrará en Qatar sino que también se celebrará fuera del calendario del tradicional torneo de verano.

Cuando se emita en noviembre y diciembre de 2022, dijo iSpot Forbes el partido representó el 2,77% del alcance de los anuncios de televisión durante la programación lineal nacional en vivo.

Con el beneficio del verano y 40 partidos adicionales (al final del torneo), la Copa del Mundo de este año ha proporcionado el 13% del alcance publicitario televisivo de los programas lineales nacionales directos desde que comenzó el evento. Gracias a más juegos y pausas para hidratarse, las impresiones de anuncios de televisión casi se han triplicado en comparación con 2022. Incluso el alcance de los anuncios para Copa del Mundo hoyespectáculo de estudio, dos veces.

Sólo en Fox, el equipo estadounidense Atrajo a 30 millones de espectadores. por la derrota del lunes por la noche ante Bélgica; número que lo colocará entre los 20 transmisiones más vistas en el país el año pasado.

No está claro si ese impulso mediático continúa ahora que Estados Unidos se ha retirado (al igual que México y Canadá, otros países anfitriones). Pero hay razones de peso para creer que el público está enganchado, especialmente con la programación limitada en contra de esto en la televisión hoy en día, además de la acción de la MLB, y el apetito activo por el fútbol en las redes sociales.

Datos de Tubular Labs proporcionados para Forbes Los vídeos relacionados con el Mundial han generado 146.800 millones de visitas en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram y Facebook. El creador estadounidense siguió la competencia más alta generada en todos los sitios desde el inicio del torneo.

Los derechos de escasez generan más interés

Aunque los deportes en vivo se han apoderado del panorama televisivo, hay escasez de propiedades premium.

Los derechos de la NFL están asegurados hasta 2033. El nuevo acuerdo de la NBA hasta 2036. Los derechos de la NHL llegarán pronto, pero tienen pretendientes limitados. Los derechos de la MLB llegan, pero también traen incertidumbre en torno al conflicto laboral vino y (y más dependiente de programas regionales que otras ligas).

Las conferencias universitarias también se han consolidado durante la última década y media, y la mayoría de los derechos de la liga también están asegurados temporalmente, como los derechos sobre la propiedad deportiva femenina más grande de Estados Unidos.

El fútbol masculino, por tanto, se convirtió en el pez más grande que queda. Y si la hidratación abre (perdón por el juego de palabras) las compuertas para un mayor inventario de publicidad, entonces los deportes se convierten inherentemente en una entidad más valiosa que la acción fuera de la Copa Mundial hasta la fecha.

Es notable cuando ve derechos más, relativamente hablando, asequibles como la Premier inglesa (hasta un nuevo acuerdo después de la temporada 2027-28) y la Major League Soccer (el acuerdo renovado de Apple ahora expira después de la campaña 2028-29). Más aún para algo más rentable y ampliamente relevante como el Mundial masculino.

La capacidad de Fox y Telemundo de presentar un gran número de espectadores durante el Mundial de 2026 atrajo naturalmente el interés de otros postores en los eventos de 2030 y 2034. Una reelaboración como la más grande March Madness también produjo un bloque similar de programación diaria en el que las redes y/o servicios de streaming pueden vender a los espectadores la idea de que “cualquier cosa puede pasar”.

Y los pretendientes se han alineado.

Partes interesadas

Mientras ESPN ha explicado que no estaba contento Teniendo en cuenta cómo se llevaron a cabo negociaciones anteriores con la FIFA cuando se negociaron los últimos derechos de la Copa del Mundo (ESPN anteriormente los poseía de 1994 a 2014), los Líderes Mundiales estarán entre los postores por los derechos de 2030.

El martes, CNBCAlex Sherman informó que Netflix, Disney y YouTube estaban interesados ​​en pujar por los Mundiales de 2030 y 2034, junto con los titulares de los derechos Fox (inglés) y Telemundo (español).

Sherman también señaló que Apple y Amazon también podrían estar involucrados, un desarrollo que efectivamente involucra a todos los principales actores mediáticos de Estados Unidos, excepto Paramount (cuyos programas de fútbol ya incluyen la Liga de Campeonato de la UEFA y la Serie A, entre otros).

Si todas estas empresas están involucradas, nos lleva a la idea de que el punto de partida de la oferta explota justo en la marca de los mil millones de dólares, en el rango de 1,5 a 2 mil millones de dólares. También es probable que los derechos de 2030 y 2034 se vendan juntos, lo que también hace bajar el precio.

También teniendo en cuenta futuras negociaciones con una de estas entidades de medios: ¿Cuál es el impacto en su plataforma de transmisión?

Aunque hay un componente de transmisión en vivo en el evento de este año (incl. YouTube se activa en los primeros 10 minutos de partidos en vivo), la Copa del Mundo 2026 sigue siendo una propiedad televisiva tradicional. Es poco probable que eso suceda en el futuro, ya que los torneos se convierten en eventos multiplataforma que se adaptan a los hábitos de visualización multiplataforma.

Es casi seguro que el papel de Linear TV en la Copa del Mundo significa que las empresas de medios tradicionales obtendrán parte, si no todos, de los derechos del evento de 2030 y 2034. Pero un streamer con mucho dinero finalmente lo hizo imposible.