CHARLOTTE, CAROLINA DEL NORTE – 31 DE MAYO: Christian Pulisic de Estados Unidos celebra después de anotar el segundo gol de su equipo durante el partido amistoso internacional entre Estados Unidos y Senegal en el estadio Bank of America el 31 de mayo de 2026 en Charlotte, Carolina del Norte. (Foto de Omar Vega/USSF/Getty Images)
Imágenes falsas
Cuando la Copa Mundial Masculina de la FIFA comenzó la semana pasada, marcó el comienzo de un gran momento para el fútbol en Estados Unidos.
A diferencia de la última vez que el país fue sede de un Mundial, su liga doméstica (Major League Soccer) ya está en pleno funcionamiento y cumple 30 años. El fútbol también ha crecido claramente en Estados Unidos desde 1994, y tanto los equipos masculinos como femeninos son (en su mayoría) partidos de la Copa Mundial.
Aún así, aunque Acuerdo de derechos de prensa de la MLS por valor de 2 mil millones de dólares Con Apple TV, los deportes no han superado a los “Cuatro Grandes” de la NFL, NBA, MLB y NHL en Estados Unidos.
La selección masculina también encontró resultados diferentes en la última década: más jugadores estadounidenses que nunca en Europa, pero la selección nacional no ha alcanzado los cuartos de final del Mundial desde 2002.
Desde 2020, Estados Unidos ha tenido cinco entrenadores diferentes (incluido el interino), y tendrá un sexto después de este Mundial, cuando se vaya Mauricio Pochettino. En todos los partidos desde el Mundial de 2022, el grupo tiene un récord de 26 victorias, 18 derrotas y nueve empates, incluida una marca de 11-9-2 desde principios del año pasado, antes de la victoria del viernes por 4-1 sobre Paraguay.
La falta de éxito y de poder estelar creó algunos obstáculos importantes que el equipo de Estados Unidos tuvo que superar. Y esto también se traduce en el desafío de publicitar la Copa del Mundo: ¿Cómo aprovechar al máximo que Estados Unidos sea el anfitrión de la Copa del Mundo si las posibilidades de ganar son casi inexistentes y algunas caras reconocibles cuentan con ello?
Rompiendo barreras con los fanáticos del “Bandwagon”.
Aunque los aficionados al fútbol no constituyen el grupo más numeroso en Estados Unidos, la Copa del Mundo suele ofrecer una audiencia atractiva. Y el evento de este año el proyecto se hace mas grande con más equipos que nunca y la mayoría de los partidos se disputan a nivel nacional.
Aún así, en lugar de rehuir la naturaleza temporal de ver la Copa del Mundo, Lay’s en realidad ha optado por aceptar ese hecho. chip gigante”Carro“El anuncio muestra al comediante Will Ferrell, un apasionado aficionado al fútbol en la vida real, conduciendo un coche real para entusiasmar a los aficionados con el torneo.
En lugar de resaltar la exclusividad del fútbol, usar a Ferrell (y a sus coprotagonistas Marshawn Lynch y David Beckham) para reír hace que el anuncio sea identificable y rompe barreras para los nuevos fanáticos del fútbol.
Los datos proporcionados por iSpot muestran que la versión de 60 segundos del anuncio gustó un 11% más que la norma para los anuncios de dulces y refrigerios este año, y el 30% de los encuestados encontró que el personaje (portavoz de la celebridad) era lo mejor del anuncio. También tiene una puntuación alta en humor y es mi anuncio favorito de la Copa del Mundo hasta la fecha.
Impreso y en español
La marca en español ha estado muy activa en YouTube durante todo el Mundial. Los datos de Tubular Labs muestran que los videos en español representan casi el 40% de las vistas de la Copa Mundial de la marca en YouTube hasta el momento.
En otra tendencia a seguir este año, Telemundo también generó el 39,2% del alcance de la publicidad televisiva relacionada con la Copa del Mundo durante el evento de 2022. Fox, por su parte, acaparó el 45,5% (todo según datos de iSpot).
El aumento fue al menos impulsado por la victoria de Argentina y la popularidad de Messi. El campo de este año presenta al menos ocho países donde se habla comúnmente español, incluido el coanfitrión México y el favorito de las apuestas de la Copa Mundial, España.
Para ello, Telemundo ha Se ha vendido el 90% del inventario publicitario del Mundial a partir de diciembre de 2025. Y como señaló el CEO de iSpot Sean Muller, la Copa del Mundo es una oportunidad única para generar atención significativa tanto en Telemundo como en Fox.
Señaló que un partido promedio de la Copa del Mundo tiene menos de la mitad del tiempo publicitario que el Super Bowl.
“No sorprende que Telemundo esté casi agotado, porque (la Copa del Mundo) tendrá un alcance enorme”, dijo Muller. “Es como si hubiera varios Super Bowls, y no sólo una transmisión, además del desorden que se puede ver durante las pausas comerciales”.
