Faites défiler TikTok ou Instagram et vous trouverez rapidement des vidéos de jeunes femmes assises sur le terrain lors de matchs de la NBA, se promenant dans les paddocks de Formule 1 ou apparaissant dans les coulisses d’événements sportifs d’élite.
Le clip semble authentique – tourné comme une émission télévisée ou une couverture sportive professionnelle – mais il y a un hic : rien de tout cela n’est réel.
Grâce aux outils vidéo générés par l’IA, les utilisateurs des médias sociaux s’insèrent numériquement dans le monde des sports d’élite rempli de luxe, de relations avec des célébrités et de ce qu’on appelle la « culture WAG ».
Cette tendance a explosé en ligne ces dernières semaines, combinant fantaisie, aspiration et culture identitaire sur Internet dans un ensemble encore plus convaincant.
La vidéo AI Sports Fantasy devient virale
De nombreuses vidéos suivent la même formule : une image soignée apparemment prise par un animateur sportif ou un photographe, avec une version générée par l’IA de l’utilisateur insérée directement dans la scène.
Certains utilisateurs se présentent à l’intérieur du garage Ferrari pendant la course de Formule 1. D’autres les placent sur le terrain lors des matchs de la NBA ou parmi des célébrités lors d’événements sportifs majeurs.
Semaine d’actualités s’est entretenu avec un participant à la tendance, Franell Mauricio, 24 ans, qui a publié sur TikTok le 12 mai une vidéo de lui-même générée par l’IA dans le paddock Ferrari sous le nom d’utilisateur @franellmauricio.
Le clip est très réaliste, imitant l’apparence et la sensation des retransmissions en direct de Formule 1. Le partenaire généré par l’IA de Mauricio porte même un équipement de marque Ferrari lorsqu’il se déplace naturellement dans le paddock.
“Je suis un grand fan de Formule 1”, déclare Mauricio. « Même avant que la tendance de l’IA ne devienne populaire, je regardais des vidéos de F1 et j’imaginais ce que ce serait d’être l’un des WAG de ce monde !
“Quand l’IA est devenue plus accessible, j’ai décidé d’essayer cette tendance juste pour m’amuser, et honnêtement, cela m’a semblé irréel parce qu’elle avait l’air si réaliste qu’elle semblait presque réelle. Je pense que c’est pourquoi la tendance est devenue populaire parmi les jeunes, elle permet aux gens de se visualiser dans une expérience dont ils ne font habituellement que rêver.”
Mauricio affirme que cet attrait permet aux gens de s’imaginer dans le style de vie et l’expérience qu’ils imagineraient en ligne.
L’essor de la culture « WAG Fantasy »
Malgré la popularité de la tendance, tout le monde n’est pas convaincu. Les critiques en ligne ont décrit la vidéo comme « grinçante », superficielle ou symptomatique d’une culture des médias sociaux malsaine. D’autres se demandent si les utilisateurs goûteront à l’expérience d’élite plutôt que d’assister eux-mêmes à l’événement.
Mais les partisans soutiennent que cette tendance reflète quelque chose de plus grand que la nouveauté de l’IA.
“C’est de la fantaisie et de l’aspiration”
La créatrice de TikTok, Naya, 24 ans, a abordé le phénomène dans un commentaire vidéo publié le 20 mai sur son compte @nayawritessss.
“Selon Internet, cela fait grincer des dents et n’a rien à voir avec cela, ce avec quoi je suis d’accord dans une certaine mesure, mais je pense aussi que certaines personnes ne comprennent pas pourquoi cela explose”, a-t-il déclaré. “C’est plus que de l’IA, c’est un fantasme et une aspiration, une romantisation de la culture WAG.”
Il décrit cette tendance comme un « conte de fées moderne » associé à la célébrité, aux voyages de luxe et à la culture sportive d’élite.
Pourquoi la Formule 1 et le tennis dominent la tendance
Au cours de la dernière décennie, le terme WAG – l’épouse et la petite amie d’un athlète professionnel – est passé d’un raccourci dans les tabloïds, souvent utilisé pour parler des exploits de Victoria Beckham au milieu des années 2000, à un archétype culturel à part entière, et cela de manière plus dramatique que dans la Formule 1, le football et le tennis professionnel.
Les partenaires de pilotes de F1 tels que Lewis Hamilton, Charles Leclerc et Max Verstappen, et de champions de tennis tels que Jannik Sinner, disposent désormais de leur propre cycle de presse international, de leurs propres millions de followers et de leurs propres marques partenaires rentables avec les labels Gen Z les plus branchés.
L’équipe de Formule 1 elle-même met souvent en avant ces chiffres en ligne, contribuant ainsi à transformer le paddock en un mélange de sports d’élite, de culture des célébrités et de mode des défilés.
L’experte des médias sociaux Estelle Keeber, fondatrice d’Immortal Monkey, un cabinet de conseil en relations publiques, a déclaré que comprendre le contexte est la clé pour comprendre pourquoi la tendance de l’IA résonne si fortement.
“C’est un mélange d’aspirations, d’identité et de culture Internet qui se réunissent en même temps”, dit-il. “Pour la génération Z, ce type d’édition IA devient une forme de jeu de rôle numérique. Il y a des années, les gens utilisaient les filtres Instagram pour rendre leur vie plus saine.
Keeber affirme que les outils d’IA permettent désormais aux utilisateurs de se placer directement dans le style de vie qu’ils admirent, plutôt que de simplement filtrer les photos existantes.
L’évasion, pas la triche
Keeber affirme que la plupart des utilisateurs n’essaient pas de tromper les téléspectateurs. Au lieu de cela, il affirme que la vidéo fonctionne comme une forme d’évasion que les plateformes de médias sociaux récompensent de plus en plus.
“Les téléspectateurs savent souvent que le contenu est généré par l’IA, mais ils restent engagés car il puise dans l’aspiration et l’évasion.”
Selon Keeber, l’IA abaissera simplement les barrières financières et sociales qui séparaient autrefois les utilisateurs ordinaires de l’esthétique luxueuse en ligne.
“Les outils d’IA ont accéléré cela car ils suppriment les barrières financières et sociales qui existent dans un style de vie de luxe”, a-t-il déclaré.
La génération Z et l’ère de « l’identité organisée »
Keeber a également déclaré que cette tendance reflète un changement plus large dans la façon dont les jeunes utilisateurs perçoivent l’identité en ligne.
“Au lieu que les réseaux sociaux montrent simplement où vous avez été, c’est désormais un endroit où nous créons la version de la vie qu’ils veulent vivre.”
Keeber est tout aussi vif sur l’apparente contradiction de cette tendance : bon nombre de ses participants les plus enthousiastes sont les critiques les plus virulents de l’IA.
“De nombreux utilisateurs critiquent ouvertement l’IA pour des raisons environnementales ou d’éthique créative, mais utilisent toujours ces outils à des fins récréatives en raison des résultats émotionnels”, a-t-il ajouté. “Internet a toujours récompensé l’aspiration et la fantaisie, et l’IA le rend plus rapide, moins cher et plus immersif que jamais.”
